影視市場投資需謹慎 電影優(yōu)質內容拉升票房

　　電影院復工之后，想象中的報復性觀影并沒有出現，臨近年底，2020年票房突破十億的電影只有4部，均為國產片。復工后的中國電影市場，不管是上映影片的數量，還是規(guī)格，都遠不及往年同期。對觀眾來說，大家其實并不是喪失了觀影熱情，更現實的情況可能是，影迷空有觀影熱情卻無處揮發(fā)。截止當前，2020年的年度電影票房近184億，此前燈塔研究院預測，2020年的年度票房會達到200億，目前來看，中國電影市場距離這一目標，還有一部大片的距離。

　　影視市場投資需謹慎

　　在完整的合同和協(xié)議，打款走對公賬戶，以及中介或公司對項目的包裝下，即便出品方已公開發(fā)布“打假”聲明，仍有投資者輕信。

　　這一方面是因為普通投資者對影視投資了解不深，另一方面也與中介或公司的宣傳有關。影視項目具有極高的投資風險，在調查中記者發(fā)現，多數中介有意淡化影視項目風險，突出項目優(yōu)勢。

　　有中介向記者發(fā)來一份影視項目的投資收益表，表上列出近幾年一些熱門影片的投資額、票房及投資凈回報，無一例外，都是票房較高的影片，其中最高的影片投資凈回報達3026%。但實際上，真正能夠獲得高回報的影片極少，許多影片甚至根本無法上映。

　　如一位中介發(fā)給記者的影視投資合同中，記者發(fā)現，合同中約定該影片將于今年12月上映，但截至目前該影片并無上映公告。該中介告訴記者，實際上映時間已改至明年6月。

　　小公司轉讓份額有可能是為了快速回籠資金，也有可能是為了降低投資風險，因為票房的高低很難提前判斷，如果能夠以比自己投資成本更高的價格，提前將份額轉讓給其他投資人，就相當于把風險轉嫁出去了，不管未來票房如何都是賺的。

　　電影優(yōu)質內容拉升票房

　　2020年以來，行業(yè)里有超過1000家影院退出了市場，這在很大程度上起到了提升整個行業(yè)效率的作用。專家判斷，至少在未來一年的時間里，院線行業(yè)的供給出清還會持續(xù)推進。此外，電影市場的發(fā)展也與疫情的控制情況息息相關。其次，供給層面也影響到市場及院線票房。“如果有好的電影上映，那么整個市場將會保持熱度，帶來行業(yè)的持續(xù)回暖。而對于影視公司來說，大部分營收來自票房分成，如果無法提供高質量電影，或電影定檔延后，則會對公司業(yè)績帶來較大影響。”相關專家表示。

　　2020年以來，多家影院都開始考慮增加多元化內容供給提升影院的經營效率，加強與消費者在線上平臺的互動。例如“雙11”期間，大地影院通過“大影迷全球購”直播號在愛逛直播平臺上獲得了56.4萬的人氣值，沖上平臺第七位。許多影院也紛紛建立抖音、騰訊視頻號，通過短視頻創(chuàng)作觸達受眾，為影院引流。如萬達電影的抖音號粉絲高達284.2萬，萬達影城的抖音號也有26.8萬粉絲;UME影城的抖音號有78.6萬粉絲，獲贊量超過2600萬。

　　不少影業(yè)負責人表示，線下影院、賣品和電影是影院的核心業(yè)務，電影市場的經營之道還是應該圍繞這一主業(yè)做文章。疫情以后，不少影院都在自有購票平臺上開展起會員拉新優(yōu)惠活動。專家表示，在市場冷淡期，影院競爭壓力增大，通過綁定和發(fā)展穩(wěn)定的會員方式尋求長遠發(fā)展，對于影院來說意義重大。在完成用戶拉新之后，影院更要通過優(yōu)質的放映和服務，以及穩(wěn)定的會員福利政策和專屬活動留住會員。

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