智能家電高端化轉(zhuǎn)型升級 低端化家電制造將被淘汰

　　對于未來智能家電的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應(yīng)用有著較好的用戶基礎(chǔ)，用戶認(rèn)識度比較高，智能家電產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內(nèi)涵將不斷發(fā)生變化，智能家電的市場前景將廣泛看好。趙文重預(yù)測，未來家電發(fā)展將以智能化為趨勢，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)對話、智能控制、自動(dòng)運(yùn)行”，對現(xiàn)有家庭的日常生活帶來巨大沖擊，也將會全面改寫家電市場現(xiàn)狀和行業(yè)格局。信息設(shè)備的互聯(lián)互通是未來家電智能化的必然趨勢。

　　智能家電，或者說是整體家電，不是今天所提出來的，很多研究者早在30多年前就已有成熟的理論。進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，谷歌和蘋果分別推出基于Android系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)解決方案，為今后家電、家居產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用，搭建了一個(gè)很好的平臺。業(yè)內(nèi)人士表示，在家電智能化的過程中，低端化的家電制造將被取代或者淘汰。

　　家電高端智能轉(zhuǎn)型大幕拉開

　　2016年中國智能家電產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告表明，近年來中國家電行業(yè)的高端化既有企業(yè)發(fā)展的內(nèi)因，也有消費(fèi)需求變化的外因。過去兩年，規(guī)模驅(qū)動(dòng)成為家電企業(yè)的策略，為了爭奪市場份額，家電企業(yè)之間大打價(jià)格仗。很多低端產(chǎn)品已經(jīng)跌出了成本價(jià)，企業(yè)盈利都成問題，只能通過高端產(chǎn)品來獲取利潤。

　　當(dāng)前中產(chǎn)階層崛起，掀起的新一輪消費(fèi)升級也帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的高端化發(fā)展。2016年家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代率將達(dá)到5.5%;此外，更有高達(dá)26%的中產(chǎn)階層要求家電產(chǎn)品的品質(zhì)高端化，價(jià)格已不是首要考慮因素，而是更注重高品質(zhì)、高性能、功能更好、能帶來更好的用戶體驗(yàn)的家電。

　　其實(shí)早在上世紀(jì)80年代，一臺兩門小冰箱就要上千元，家電市場主流產(chǎn)品的銷售價(jià)格30多年可以說并沒有太大變化，不少家電從業(yè)人士也曾抱怨過家電價(jià)格低，很難促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展?，F(xiàn)在的高端化發(fā)展趨勢可以說是家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級所釋放出的信號。

　　但是，家電價(jià)格上漲的背后一定是產(chǎn)品功能和商業(yè)價(jià)值的提升，只有真正滿足了消費(fèi)者的高端需求，才能讓消費(fèi)者認(rèn)同家電的高端趨勢!從這個(gè)角度來看，高端智能轉(zhuǎn)型的大幕才剛剛拉開，擺在中國家電企業(yè)面前的道路還很漫長和曲折。

　　低端化家電制造將被淘汰

　　據(jù)媒體報(bào)道稱，和過去每到“十一”家電價(jià)格戰(zhàn)有所不同，2016年十一黃金周，差異化、新技術(shù)成了家電企業(yè)新的競爭方向。在家電行業(yè)整體形勢不容樂觀以及新一輪消費(fèi)升級背景下，高端市場早已成為家電巨頭們的必爭之地，也可以理解為“無奈之舉”。

　　由于當(dāng)年的家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等政策退出，加之房地產(chǎn)市場低迷，空調(diào)、冰箱等白電市場一直處于低迷狀態(tài)。2016年以來，就連曾經(jīng)一枝獨(dú)秀的洗衣機(jī)市場也開始了下滑，進(jìn)入調(diào)整期。冰箱市場更是已經(jīng)接連出現(xiàn)四年多的跌跌不休。

　　需求減少的中國家電企業(yè)們，只能開始從價(jià)格上提升以擴(kuò)大營業(yè)額，即量跌利漲的方式轉(zhuǎn)型。家電企業(yè)高端化轉(zhuǎn)型成為整個(gè)家電市場低迷的一個(gè)突破點(diǎn)。2016年國慶假期，很多家電廠商不再靠低價(jià)促銷，而是在產(chǎn)品功能上推陳出新，定位高端市場。

　　但是媒體忽略的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，相對于每年的五一黃金周，家電市場多是沖規(guī)模，十一黃金周的消費(fèi)特點(diǎn)，一直是高端精品為主。并不是2016年才出現(xiàn)的。以前，每年的十一黃金周多是外資洋品牌的天下，低端便宜貨是越來越?jīng)]有市場了。

　　“工信部發(fā)布了《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016~2020年)》，明確提出將在家用電器行業(yè)推進(jìn)智能制造，加快智能制造軟硬件產(chǎn)品應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)化。家電智能化的過程中，低端化的家電制造將被取代或者淘汰?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在未來生活中，智能家居將成為物聯(lián)網(wǎng)重要的一部分。作為新一代家電產(chǎn)品，智能化家電帶來的不僅是舒適的使用體驗(yàn)，也是一種全新的商業(yè)模式。家電行業(yè)智能化，將推動(dòng)多行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。一方面，家電智能化將提高居民的生活質(zhì)量，推動(dòng)居民生活向更加便捷性、高效性進(jìn)步。另外，硬件方面，家電智能化進(jìn)程將帶動(dòng)高端家電用鋼及其他零部件生產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展;軟件方面，將推動(dòng)軟件行業(yè)在智能家居平臺方面的研發(fā)。