我國平板顯示產(chǎn)能增長迅速 競爭格局日趨白熱化

　　“新型顯示是智能制造的重要切入點(diǎn)，改變增長方式，必須調(diào)整結(jié)構(gòu)、升級裝備，也就是通過技術(shù)創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)。”工信部電子信息司副司長喬躍山在“2016中國平板顯示產(chǎn)業(yè)趨勢研討會”上表示，我國平板顯示產(chǎn)能增長迅速，全球范圍占比持續(xù)提高，但是全球顯示產(chǎn)業(yè)需求量呈現(xiàn)下降趨勢，競爭日趨白熱化，中國平板顯示產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級關(guān)乎未來發(fā)展。

　　中國面板產(chǎn)能增速第一

　　作為電子信息產(chǎn)業(yè)的支柱，顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平不僅是一個國家的科技實(shí)力和國際競爭力的體現(xiàn)，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)鏈中具有承上啟下的作用。2015年全球平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)尺寸大型化、競爭白熱化、轉(zhuǎn)移加速化、產(chǎn)品定制化的特點(diǎn)，中國平板顯示產(chǎn)業(yè)核心競爭力逐漸增強(qiáng)，全球市場份額不斷增加，顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷加快，本土產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)軌道。

　　近幾年全球面板投資集聚在中國。在全球面板產(chǎn)業(yè)格局競爭更趨激烈的背景下，中國顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模扶搖直上，面板生產(chǎn)總量全球占比已達(dá)20%，預(yù)計(jì)到2019年所有項(xiàng)目都建設(shè)完成將成為全球產(chǎn)能最大的國家。

　　據(jù)喬躍山介紹，國內(nèi)手機(jī)目前年產(chǎn)量約17億部，占全球總量的80%;國內(nèi)電視機(jī)年產(chǎn)量約1.6億臺左右，占全球總產(chǎn)量的60%;國內(nèi)電腦年產(chǎn)量約3.5億臺，占全球的90%。但是，未來一段時(shí)間內(nèi)，我國整機(jī)產(chǎn)量的全球占比很難持續(xù)上升，會呈現(xiàn)一個相對趨軟的狀況。整機(jī)需求直接影響面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新驅(qū)動對未來面板產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

　　從中國平板電腦行業(yè)市場分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告了解，面板產(chǎn)業(yè)供需關(guān)系日趨嚴(yán)峻。受全球經(jīng)濟(jì)低迷影響，2015年全球整機(jī)出貨同比下降2.54%，高供給和低需求的市場環(huán)境下，2015年面板價(jià)格一路狂跌，面板產(chǎn)業(yè)鏈面臨嚴(yán)峻盈利考驗(yàn)。預(yù)計(jì)，2016年全球面板出貨量有小幅成長，而出貨面積將增長16.6%，大尺寸化趨勢明顯，或有機(jī)會通過消耗過剩的面板產(chǎn)能以緩解仍然日益嚴(yán)峻的供需關(guān)系。

　　期待新引擎以改善供需

　　隨著平板顯示產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展，其進(jìn)步趨勢具備以下四大特征：大屏化、超高清、寬色域、新材料。電視行業(yè)遇到了產(chǎn)品概念層出、標(biāo)準(zhǔn)滯后于技術(shù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不足、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式受到?jīng)_擊、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。在中小尺寸同質(zhì)化搏殺價(jià)格的今天，除了上游企業(yè)和整機(jī)制造企業(yè)的積極推廣之外，大尺寸型號在高端產(chǎn)品中無疑占據(jù)了主要的地位，不僅意味著更高的單臺售價(jià)，還有助于篩選高價(jià)值用戶。另外，曲面、超輕薄、OLED等差異化產(chǎn)品或成為面板行業(yè)需求新引擎。

　　目前，隨著OLED、量子點(diǎn)、激光顯示、柔性顯示等新型技術(shù)的迅速發(fā)展和不斷創(chuàng)新，新型顯示技術(shù)的差異愈來愈小，新型顯示技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)開始步入普及階段，競爭的焦點(diǎn)更加延伸到大尺寸、超高清等方面，定制化生產(chǎn)將更能贏得消費(fèi)者青睞。TCL、創(chuàng)維等企業(yè)都在積極布局，提升顯示技術(shù)，推出新產(chǎn)品，以期抓住新的發(fā)展機(jī)遇。

　　競爭加劇推動多邊合作共贏。當(dāng)前，產(chǎn)品同質(zhì)化，惡性價(jià)格戰(zhàn)令市場競爭更趨激烈，國內(nèi)各類型企業(yè)也開始重新進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和布局，加快業(yè)內(nèi)和跨界資源整合、兼并收購、資本運(yùn)作、品牌建設(shè)和海外市場拓展。在這樣的市場形勢下，企業(yè)逐漸意識到應(yīng)避免單打獨(dú)斗，促使了更多的抱團(tuán)多邊形合作或聯(lián)盟經(jīng)營出現(xiàn)，從而使自身更具競爭力，以及得到可持續(xù)發(fā)展。

　　另外，顯示行業(yè)正在經(jīng)歷從產(chǎn)品消費(fèi)到產(chǎn)品服務(wù)，從單一產(chǎn)品到系統(tǒng)解決方案的轉(zhuǎn)變時(shí)期，平板顯示+互聯(lián)網(wǎng)的形勢已經(jīng)在鋪開，給我國顯示行業(yè)的產(chǎn)品、渠道、營銷等傳統(tǒng)商業(yè)模式帶來了一場巨大的革命。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，真正打通渠道壁壘、創(chuàng)新合作模式，將自身發(fā)展規(guī)劃納入整體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型大局，才能與這個時(shí)代共生共贏。

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