一季度全球平板市場分析：平板電腦連續(xù)第二季度萎縮

　　在全球市場，智能手機全面火爆，個人電腦和平板電腦，淪為犧牲品。日前發(fā)布的一季度全球平板市場報告，不出意料，平板電腦連續(xù)第二季度萎縮。而蘋果的iPad銷量，在一季度內也暴跌了23%，呈現(xiàn)出夕陽產品才有的超過兩成的暴跌幅度。

　　報告指出，2015年一季度，全球平板電腦（包括了二合一電腦）的交付總量為4710萬臺。和2014年一季度的5000萬臺相比，萎縮了5.9%。根據該機構統(tǒng)計，這已經是連續(xù)第二季度出現(xiàn)了同比萎縮。

　　據媒體分析，平板電腦市場萎縮的一個重要原因是消費者的產品升級周期較長。許多用戶可能一年升級一部新手機，但是平板電腦的功能升級十分有限，再加上主要是在家庭中作為娛樂消費使用，因此用戶的升級動力不足。

　　不過，IDC在疲軟的平板市場中，發(fā)現(xiàn)了一個“亮點”——可通過移動運營商網絡上網的平板。

　　該機構稱，移動網上網（通過SIM卡）的平板電腦增幅，超過了行業(yè)平均水平，這給平板電腦廠商和移動通信公司，提供了新的營收機會。

　　另外，上述平板銷量增長，顯示一部分用戶開始將平板電腦作為一個名副其實的“移動設備”，在戶外等場合使用，而不是作為家庭室內的“非移動”設備。

　　平板電腦和智能手機的升級周期，差異明顯。以消費者Elliot-Markowitz一家為例。他們家共有兩部平板電腦，一部主要是辦公商用，另外一部給孩子們上網玩游戲。兩部平板都已經用了三年。而在過去一年中，他們家已經升級了兩部全新的智能手機，另外重新購買一部手機。2015年，可能會再度升級兩部手機。這些手機都是蘋果的iPhone。

　　報告顯示，在平板電腦市場，蘋果公司仍然位居第一名，一季度全球份額為26.8%，發(fā)貨量為1260萬臺。而蘋果財報顯示，一季度平板交付量，同比大幅下跌了23%。更多相關內容請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國平板電腦行業(yè)市場分析與發(fā)展趨勢預測報告》。

　　眾所周知的是，蘋果在平板電腦方面未能推出重大創(chuàng)新功能，雖然同時銷售的平板電腦，從過去的一種增加到了庫克時代的六種，但是仍然無法勾起消費者的升級欲望。

　　分析指出，蘋果的平板電腦業(yè)務，遭遇了智能手機和筆記本業(yè)務的沖擊，在對平板產品進行升級之前，蘋果依舊會繼續(xù)萎縮。

　　三星電子是一季度平板市場第二名，交付了900萬臺，市占率為19.1%。三星去年同期的交付量為1080萬臺，跌幅為17%。

　　排名第三的是聯(lián)想集團，一季度交付250萬臺，全球份額為5.3%，遠遠落后于蘋果三星的平板第一陣營。不過需要指出的是，聯(lián)想的平板業(yè)務出現(xiàn)了逆襲，在市場萎縮的同時，其銷量同比猛增了23%。

　　分析指出，聯(lián)想集團的平板電腦產品線比較豐富，另外推出了許多價格便宜的型號，其進入的市場也較廣，再加上品牌影響力，這導致其平板業(yè)務出現(xiàn)了大幅增長。

　　第五名是華碩集團，交付了180萬臺，全球份額為3.8%。排在其后的是韓國LG電子公司。

　　之前有多家媒體報道，面對平板電腦的連續(xù)暴跌，蘋果今年可能會模仿微軟公司的SurfacePro3，推出13英寸的企業(yè)商用平板，配合企業(yè)業(yè)務軟件使用。不過有觀點認為，13英寸的平板，操控起來相當吃力，此外蘋果在企業(yè)市場一直主打依靠鼠標鍵盤操控的超薄筆記本，未來13英寸的超大平板和13英寸的蘋果筆記本，可能出現(xiàn)定位矛盾和左右手互搏。

　　實際上，有不少分析師認為，在智能手機大屏化、筆記本電腦超薄化的趨勢之下，平板電腦市場前景渺茫，將作為一種過渡產品從市場上消失，只留下少數(shù)產品滿足小眾用戶所需。

　　2010年，蘋果發(fā)明了iPad。而當時的蘋果手機，屏幕只有微不足道的3.5英寸。手機屏幕太小，催生了一種大屏家用觸摸設備的需求。如今智能手機屏幕普遍超過5英寸，甚至接近6英寸，平板電腦的市場基礎已經發(fā)生了巨變。

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