一個剛剛誕生四年,曾吸引2000多家生產(chǎn)銷售商涌入的行業(yè),目前似乎走到了價格的絕地,一臺賣200多元的平板電腦正喻示著產(chǎn)業(yè)鏈的命運歸宿。
“299元到599元是目前很多平板廠商出貨的主力檔位,一個機型可能只賺5塊錢?!鄙钲谄桨鍙S商藍魔數(shù)碼CEO萬秋陽對記者表示,現(xiàn)在很多國產(chǎn)平板的需求都在中低端上,沒有什么品牌可言,純粹是按價格比價格。
“價格的無序競爭吞沒了行業(yè)的未來。”另一不愿意透露姓名的平板電腦生產(chǎn)商對記者坦言,即便是生命力旺盛的山寨產(chǎn)業(yè)鏈,在手機領(lǐng)域有近8年的生命周期,而山寨平板電腦卻在兩年內(nèi)就走完了這條路。從去年的高飛、富格、愛華多媒體,到2014年上半年的百利電子、永利,下半年的翔德電子、中恒創(chuàng),這兩年平板行業(yè)提早進入了洗牌期。
陸續(xù)退場
低價和無序競爭雖然能讓一個新興的市場快速崛起,但也能讓其快速消亡。然而和前兩年的方案商退場不同,這一次平板行業(yè)面對的似乎是上下游產(chǎn)業(yè)鏈的全方位洗牌。
10月24日,曾經(jīng)作為行業(yè)黑馬的臺資平板電腦代工廠天鵬盛對外公告,鑒于公司經(jīng)營重大失誤,導(dǎo)致無法繼續(xù)正常經(jīng)營,公司股東和董事會決定自即日起進入清算程序。
據(jù)記者了解,目前天鵬盛已經(jīng)進入清算環(huán)節(jié)。在公司10月24日張貼的公告中顯示,公司股東和董事會決定自即日起進入清算程序,清算小組已在市場監(jiān)督管理局備案,并按照法定程序辦理清算事項。記者致電清算小組相關(guān)工作人員,對方表示目前清算工作仍在進行,債權(quán)人可以先向公司作出登記,但后續(xù)能否獲得賠付尚未有進一步消息。
倒閉之前天鵬盛主要為樂購等海外跨國公司代工平板電腦,集中在中高端產(chǎn)品,每臺售價一般在120美元左右。有消息稱庫存壓力和資金鏈斷裂問題是引發(fā)此次天鵬盛關(guān)門的導(dǎo)火索。
“事實上OEM廠商這幾年在海外的價格一直不是很好,雖然有量但不一定賺錢?!比f秋陽對記者說,現(xiàn)在看很多市場上的平板,價格雖然便宜,但實際上和我們兩三年前的出貨水平是一樣的。
而那時候的他,每天最重要的工作就是和研發(fā)團隊和測試部門PK。
“經(jīng)常接到供應(yīng)商的投訴,一個屏的供應(yīng)商來找我,他點亮一塊屏讓我看,‘萬總,你說這哪不行?’我是覺得看不出來的,但我做不了主,還得找品質(zhì)經(jīng)理、市場部一起討論討論?!本瓦@樣,兩年過去了,萬秋陽愣是把自己磨成了一個業(yè)內(nèi)專家。
萬秋陽對記者表示,藍魔在他來之前,雖然已經(jīng)做過一陣子的平板電腦,但包括產(chǎn)品和流程都慘不忍睹?!澳菚r我還只是公司的顧問,我們內(nèi)部開過無數(shù)的會,大家都想做一個好的產(chǎn)品,而看到別人上市了,我們就忍不住了?!?
也許這就是平板行業(yè)的生態(tài),快速迭代下容不下一點遲緩。但緩過神來卻發(fā)現(xiàn),自己仍在原地踏步。
“平板行業(yè)從2011年開始到2014年應(yīng)該算是第四年,現(xiàn)在競爭的不是客戶而是同行,只有把同行踩下去才能活,估計到了明年就是客戶之間的競爭了?!庇袠I(yè)內(nèi)平板人士表示,平板行業(yè)在前三年基本上大家都能賺到錢,產(chǎn)品也不需要做什么創(chuàng)新。但是今年就不行了,利潤每臺只有0.3美元,做一臺平板和賣電路板的利潤差不多。
倒閉背后
據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心發(fā)布的2014-2020年中國平板電腦行業(yè)市場分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報告分析了解,對于平板2015年的趨勢,萬秋陽認為消費類平板的增長可能會降至10%以下。
“這里面也有消費類市場飽和的原因,從產(chǎn)品需求的角度看,平板電腦有著天然的劣勢,同智能手機和PC相比,平板并不是必需品?!比f秋陽對記者說。可以看到,代表未來的iPad,近幾年銷量也一直呈現(xiàn)下滑的趨勢。
從最新的財報數(shù)據(jù)來看,iPhone和Mac均實現(xiàn)了不同程度銷量增長的情況下,iPad銷量卻同比下滑了9%,只售出了1327萬臺,銷售收入也同比下滑了8%。這已經(jīng)是連續(xù)第二個季度出現(xiàn)銷量下滑情況。而如果回顧過去五個季度,你還會發(fā)現(xiàn),iPad的銷售收入有四個季度均出現(xiàn)了下滑。WWDC上公布的數(shù)據(jù)顯示,蘋果累計已經(jīng)售出8億部iOS設(shè)備,其中iPodtouch達1億部,iPad達2億部,iPhone達5億部。
DIGITIMES在給記者的郵件中指出,由于2014年iPad新品的規(guī)格更新幅度不如以往,第四季出貨將面臨2000萬臺“保衛(wèi)戰(zhàn)”。富邦投顧下游硬件分析師更是認為今年整體iPad出貨量僅6200萬臺,年衰退17%,主要原因還包括大尺寸智能機崛起。
此外,利潤低也是平板市場不景氣的重要原因。
“這幾年殺價格殺得很厲害。9.7才賣999,還帶3G,平均貴200、300,我們不能再殺價,殺到最后沒有好處。這個市場的量就是這么多。”萬秋陽對記者說,低價不應(yīng)該成為品牌商的目標,把價格做上去才有未來。
“我們不是要做全球10%,其實2%、3%就很滿足了,中國的人群是非常多層次的,什么需求都有,不同層次,消費都有,全球兩億多,現(xiàn)在我們1%都到不了?!?
此外,如果說需求下降和利潤低是平板市場不景氣的主要原因,那么壞賬則是壓垮平板行業(yè)的最后一根稻草。據(jù)了解,現(xiàn)在業(yè)內(nèi)有很多所謂的“大單子”,或者訂單數(shù)量很大,或者利潤很高,但一律的要求就是放賬。有些廠商貪便宜去接這個單子,過了三個月以后發(fā)現(xiàn)客戶不見了,于是資金鏈斷裂,只好倒閉。
“其實如果正規(guī)的操作,找銀行介入,放賬也不是不可以做。但在國內(nèi)很多時候放賬是純粹的口頭承諾,全世界都找不到國內(nèi)這樣的放賬方法?!比f秋陽對記者說。
引資求變?
坐等洗牌顯然不是這個行業(yè)的風格,平板行業(yè)的洗牌與整合事實上已經(jīng)從上游芯片廠商開始。
據(jù)2014年我國平板電腦行業(yè)發(fā)展趨勢分析顯示在2014年6月底中國證監(jiān)會公布的最新IPO預(yù)披露名單中,珠海全志科技股份有限公司榜上有名。該公司是智能應(yīng)用處理器SoC和智能模擬芯片設(shè)計廠商,主要產(chǎn)品為多核智能終端應(yīng)用處理器、智能電源管理芯片等,也是平板電腦芯片的主供商之一。
全志遞交的招股書顯示,2013年公司實現(xiàn)營業(yè)收入16.5億元,較2012年同比增23.23%。雖然營業(yè)收入仍呈增長趨勢,但是增速已經(jīng)明顯下滑。與此同時,數(shù)據(jù)中凈利潤同比下降26.65%。
一位不愿透露姓名的財經(jīng)分析人士對記者表示,對于競爭激烈的平板行業(yè)來說,引入資本發(fā)展是必然之路,但從招股書來看,全志業(yè)績波動幅度很大,需快速找到保證業(yè)績的新動力。
而另一家同為平板上游的芯片廠商瑞芯微在今年6月份通過和芯片巨頭英特爾的合作拿到了通訊平板所剩不多的“船票”。根據(jù)合作協(xié)議,兩家公司將合作推出英特爾品牌的移動系統(tǒng)芯片(SoC)平臺。業(yè)內(nèi)人士評價道,和英特爾合作,瑞芯微可以以最快的速度取得3G和LTE的技術(shù),為未來的持久發(fā)展做鋪墊。
而對于下游平板品牌商而言,資本傳言似乎也在攪動著各家的神經(jīng)。
有接近藍魔的消息人士對記者表示,目前藍魔正在和比亞迪方面接觸,很有可能進行資本方面的合作?!叭绻捅葋喌戏矫孢_成資本合作,對藍魔而言也是一次很好的機會,這意味著藍魔這樣深圳平板產(chǎn)業(yè)的代表企業(yè),開始進入相對完善有序的資本運作階段?!?
上述消息人士認為,長期以來,以藍魔為代表的大量深圳平板廠商,積累并握有相對密集的產(chǎn)業(yè)資源,但一直因為欠缺成熟的資本運作,難于在更高更大的市場平臺施展能力,而一旦引入成熟的資本運作方式,將企業(yè)由傳統(tǒng)的產(chǎn)品制造向新興的整合營銷轉(zhuǎn)型,彌補短板?!耙坏┻@個行業(yè)能夠有序而持續(xù)性地吸引資本進入,或?qū)⒂锌赡芤l(fā)全球平板市場由量變向質(zhì)變的加速轉(zhuǎn)化?!?
雖然對此消息萬秋陽并沒有正面回應(yīng),但他對記者坦言,目前公司方面確實在考慮融資的事情,不排除未來在這一塊會和其他廠商進行一些合作。
“目前第一步做的是在給員工配股,希望把利益分給大家,把平板生意做得長久些?!比f秋陽對記者表示,到了2014年平板整體市場的增長應(yīng)該會下滑至10%以下,留住人才,提高品牌的溢價能力是他接下來工作的重點。
而對于更多的白牌平板廠商來說,雖有不甘,但轉(zhuǎn)型似乎更加困難。
“以前賣一臺平板還能賺個幾十塊錢,現(xiàn)在一臺能賺個十塊錢就不錯了?!鄙__電子市場的一位柜臺老板對記者說。而相比2013年這個時間,桑達電子市場是人頭攢動,現(xiàn)在卻是門可羅雀。不少原先做平板批發(fā)的柜臺老板轉(zhuǎn)向了做平板和手機配件,顯然在他們看來相比平板,配件更為有利可圖。
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