純電動車市場開始熱起來 合資純電動圍攻自主品牌

　　由于對環(huán)境影響相對傳統(tǒng)汽車較小，純電動車市場前景被廣泛看好。10月的新能源乘用車銷量激增至21375臺（其中插電混合動力達到6044臺，純電動車達到15331臺）創(chuàng)歷史最高。

　　合資車企純電動車正在貼近市場，至少表明了兩種判斷：純電動的市場化已經(jīng)被催熱，成為大多數(shù)車企高管的共識；自主品牌過去幾年在純電動市場上的優(yōu)勢，即將面臨挑戰(zhàn)。

　　11月20日，幾乎所有參加廣州車展的車企高管，在面對媒體輪番采訪轟炸中，都有一個共同的問題要回答：關(guān)于新能源汽車有哪些規(guī)劃。

　　多家車企推出了新能源汽車，其中純電動車開始熱起來。出現(xiàn)的新現(xiàn)象是，過去以自主品牌為主的純電動車市場化領(lǐng)域，合資品牌也開始陸陸續(xù)續(xù)加入進來。

　　自主品牌純電動車的產(chǎn)品還在增加，比如廣汽推出了傳祺GS4 EV、江淮推出了SUV-iEV6S；合資車企的市場化純電動產(chǎn)品也以各種形式出現(xiàn)，廣汽豐田推出首款純電動車領(lǐng)志i1，大眾重點展示了純電動車e-Golf。

　　合資車企純電動車正在貼近市場，至少表明了兩種判斷：純電動的市場化已經(jīng)被催熱，成為大多數(shù)車企高管的共識；自主品牌過去幾年在純電動市場上的優(yōu)勢，即將面臨挑戰(zhàn)。更多最新純電動汽車市場前景分析信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國純電動汽車行業(yè)市場供需前景預(yù)測深度研究報告》。

　　自主品牌的優(yōu)勢在哪里，這是一個在競爭只會越來越激烈的市場，政府相關(guān)部門主政者和車企高管們在市場大面積啟動前，必須提前思考的問題：純電動汽車一直被認為是中國汽車超車的希望，過去五年的大力扶持，到了該思考有沒有儲備足夠競爭力的問題。

　　合資純電動圍攻自主

　　過去幾年，在中國純電動汽車市場，玩得最嗨的是自主品牌。其中最典型的代表是比亞迪、北汽新能源、江淮幾家代表。

　　市場上看得到的大部分產(chǎn)品是自主品牌，原因是合資品牌的純電動汽車還沒有進來?；蛘呒词惯M入中國市場，也以合資自主的方式。而海外汽車品牌，只有特斯拉一個。

　　出現(xiàn)這種狀況的原因有兩個：一是中國新能源汽車扶持政策力度全球最大，系列政策最核心的補貼針對的是自主品牌；另一個是，市場需要培養(yǎng)，合資品牌在等待進入市場的合適時機。

　　第二種狀況已經(jīng)發(fā)生改變，據(jù)中汽協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，10月新能源汽車銷售34136輛，同比增長5倍。其中純電動汽車銷量為26193輛，同比分別增長9.2倍。純電動汽車銷量依舊占據(jù)大部分，占比達76%。

　　一個明顯的邏輯是，第一種狀況未來會越來越弱化，自主品牌享受政策紅利會越來越少，因為補貼政策的退坡機制是既定的?！斑^去幾年扶持政策很多，但2020年開始政策慢慢就取消了，這是一個挑戰(zhàn)?！睆V汽集團總經(jīng)理曾慶洪在11月20日的廣州國際電動汽車產(chǎn)業(yè)峰會上說。

　　但第二種狀況會越來越突出：一是充電基礎(chǔ)設(shè)施越來越完善；二是市場消費已經(jīng)有相當長一段時間的教育，接受程度已經(jīng)大幅度提供。

　　這兩個一消一漲的變化，其實為合資品牌推進純電動提供更好的環(huán)境。合資品牌已經(jīng)嗅到了風向的變化，推出的純電動產(chǎn)品越來越多。比如本屆廣州車展上廣豐推出的領(lǐng)志i1、大眾持續(xù)推進的e-Golf，預(yù)計明年合資車企的純電動產(chǎn)品會大幅度增加。

　　過去幾年市場上只有幾款純電動車可買的狀況，正在加速改變。大部分自主品牌經(jīng)過幾年的研發(fā)，明年都將推出第一款或者第二款純電動汽車產(chǎn)品。

　　盡管合資已經(jīng)出現(xiàn)緊逼的苗頭，但自主品牌還有一定的發(fā)展窗口期。有一些純電動車品牌，已經(jīng)度過了發(fā)展的初期階段，有足夠的市場經(jīng)驗和技術(shù)積累，加速擴充市場。

　　據(jù)騰勢汽車總裁嚴琛表示，騰勢今年的銷量可以突破2000輛，預(yù)計明年可以實現(xiàn)兩倍的增長。騰勢用一款純電動車產(chǎn)品，已經(jīng)在市場上打了兩年。明年將會推出第二款產(chǎn)品。

　　一個可以確定的狀況是，進入市場較早的品牌，在市場上獲得的認可度會更高，在未來的競爭中也更有優(yōu)勢。東風日產(chǎn)的啟辰晨風也已經(jīng)進入市場兩年，獲得的市場經(jīng)驗，足以對下一代的產(chǎn)品提出更有針對性的改進。

　　這個理論對自主品牌純電動汽車也是成立的，據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者統(tǒng)計目前車企公布的信息，明年將出現(xiàn)自主品牌純電動車上市的大年。自主品牌搶奪的也是最后三到四年的補貼政策窗口。

　　自主品牌要擺脫補貼依賴

　　當合資品牌的同類產(chǎn)品，忽然降臨到市場將和自主品牌同臺競爭時，自主品牌新能源汽車的劣勢依然很明顯。

　　一是產(chǎn)品過于單一，自主品牌產(chǎn)品大部分以純電動技術(shù)為支撐點，發(fā)展插電混動和增程式，本質(zhì)上，這幾種路線的技術(shù)要求是一致的；而不少外資品牌儲備了混動、燃料電池、純電動等路線相差加大的技術(shù)，消費選擇更廣。

　　即使是單純對比純電動汽車，自主品牌整體上也沒有絕對的優(yōu)勢，特別是三電中最核心的技術(shù)動力電池技術(shù)。在廣州國際電動汽車產(chǎn)業(yè)峰會上，一位權(quán)威電池專家提到，目前公認未來中短期內(nèi)的主流動力電池三元材料電池，中國的技術(shù)水平和發(fā)達國家差距較遠。

　　電池發(fā)展水平，可能是未來制約中國新能源汽車發(fā)展的最大障礙。即使在目前的磷酸鐵鋰電池，今年新能源汽車銷量大增的狀況下，就出現(xiàn)了“電池荒”的狀況。背后的原因只有一個，大部分自主品牌車企，沒有電池技術(shù)和產(chǎn)能，只能靠采購。

　　這是一個非常危險的趨勢，類似于過去一家傳統(tǒng)車企沒有動力系統(tǒng)技術(shù)，發(fā)動機和變速箱都要受制于人。

　　目前，國內(nèi)純電動汽車出現(xiàn)的樂觀趨勢，完全來自于補貼政策和不限號牌政策的拉動。四年后，扶持政策逐步取消，純電動車的競爭格局，車企還是拼品牌、技術(shù)和產(chǎn)品。

　　高額的補貼政策下，自主品牌純電動車的價格普遍不低，幾乎和市場上合資車企的產(chǎn)品處在同一價位。如果這種狀況在政策退坡后，仍然能保持，那么自主品牌的品牌升級就將實現(xiàn)。

　　補貼退坡前，除非自主品牌出現(xiàn)規(guī)模較大的純電動車企，降成本分攤或品牌升級成功，否則自主品牌很難有競爭力。在純電動汽車競爭市場，自主品牌很難靠性價比存活。電池的價格和技術(shù)差異，都會讓性價比式的打法比賣傳統(tǒng)汽油車更艱難。

　　自主品牌能不能擺脫補貼依賴，將是一個系統(tǒng)性的問題。比亞迪、吉利都計劃在2020年，實現(xiàn)產(chǎn)品和銷量新能源化大逆轉(zhuǎn)，即屆時的銷量將以新能源汽車為主。

　　一些新進入純電動領(lǐng)域的車企也在加快步伐，廣汽計劃到2016年年底推出純電動的車型。預(yù)計到2020年實現(xiàn)20萬輛新能源汽車的銷量。

　　但未來純電動汽車的競爭，也不止局限于純電動技術(shù)領(lǐng)域。在汽車產(chǎn)品上的重大變革，還包括智能化。因為國家政策不會像電動車一樣傾向于自主品牌，2015年的趨勢已經(jīng)很明確，合資品牌正在大規(guī)模地應(yīng)用智能化技術(shù)。

　　純電動車的競爭，智能化包含其中的趨勢很明確。但以目前智能化應(yīng)用和市場化程度看，自主品牌已經(jīng)落后于合資，這是對純電動未來發(fā)展趨勢的一個警示。

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