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不要讓成本“綁架”了墻紙的發(fā)展

2014-01-02 10:08:36 報告大廳(158dcq.cn) 字號: T| T
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  我國的墻紙品牌想要在激烈的競爭中占有一席之地,必須走品牌化運作的道路。作為墻紙企業(yè),產(chǎn)業(yè)化是必須追求的方向。設計思想應該可以變成可量化的產(chǎn)品。設計之初就應考慮到產(chǎn)品在生產(chǎn)、推廣、消費習慣中能夠受到歡迎和認可,讓設計更大限度地成為一個終端的流通產(chǎn)品。必須找到需求,實現(xiàn)量化,變成消費者的商品,只能拿回家當擺設的產(chǎn)品是失敗的。

  環(huán)保材質(zhì)愈受青睞消費者越來越注重環(huán)保,更多的會選擇無紡類及純紙材質(zhì)的墻紙,而市場為了滿足客戶多元化的需求,推出了更多環(huán)保材質(zhì)的墻紙。

  據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解,進入21世紀后中國壁紙的發(fā)展再次進入騰飛階段,墻紙行業(yè)有了前所未有的發(fā)展,眾多中國自產(chǎn)壁紙在設計上、生產(chǎn)工藝上、環(huán)保上都已達到世界先進水平。調(diào)查顯示,國內(nèi)80后裝修擬選用壁紙的約60%,因為他們的家居品味和審美意識明顯高于前輩,他們的獨立空間意識、彰顯個性、追求時尚的消費觀念都與壁紙的品位相吻合。

  更多的感受,還需要消費者自己走進展會或賣場,用視覺和觸覺去感受壁紙與其他墻面裝飾材料的不同,用專業(yè)的質(zhì)量檢測數(shù)據(jù)衡量壁紙的環(huán)保性能和安全性。至于價格,有千元一平米,但也有十塊錢一平米,三、四十元一平米的。

  采用環(huán)保性能良好的工藝和產(chǎn)品配方,使環(huán)保性得到可靠保證(包括使用淀粉膠替代化工膠黏劑粘貼壁紙)在裝飾效果、實用功能上,每年推出500-1000種新產(chǎn)品,使墻紙設計更有品位,更具藝術化、時尚化、更能符合個性化特點,有力地推動了人們居住生活質(zhì)量的提高,這奠定了行業(yè)差異化、高端化的基礎??傊?jīng)過壁紙人這些年的艱苦拼搏,中國壁紙的質(zhì)量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國外壁紙先進國家相媲美,而且有的壁紙企業(yè)在規(guī)模和實力上已經(jīng)超過韓國和日本的一些企業(yè)。在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進口墻紙,產(chǎn)品甚至遠銷國外市場。目前我國每年約有60萬卷墻紙出口歐洲及東南亞。

  眾所周知,墻紙市場競爭的實質(zhì)是品牌實力的競爭,而品牌實力的競爭實際上就是產(chǎn)品技術的競爭,而這歸根結底就是資本的積累,“沒錢做不成生意”說的就是這個道理?,F(xiàn)在,縱觀當下的國內(nèi)墻紙企業(yè),技術和設備上都在不斷進步,甚至有媲美國際品牌之勢,但是這都是原始資本積累的結果。而現(xiàn)在國際市場變幻多端,中國墻紙企業(yè)要想縮小與國際品牌之間的差距,或者說在國際市場上脫穎而出,那就必須努力控制成本,做好資本積累,從而強化自身競爭硬件設備,更好地參與國際競爭。

墻紙

  成本控制的重要性

  業(yè)內(nèi)人士指出,放大到國際市場,中國墻紙行業(yè)在品牌營銷上比不過歐美,人力資源上稍遜于亞洲地區(qū)的部分國家,已居于不上不下的尷尬位置。中國墻紙業(yè)要成功轉(zhuǎn)型,就得要破局,通過成本控制來實施可持續(xù)發(fā)展,是墻紙行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要依托。

  成本控制,并非為單純降成本而降成本,也非為降低成本而不擇手段。遇危機首先裁員化解,為降成本而不惜損害員工、消費者、社會和自然的利益,更對產(chǎn)品品質(zhì)放松標準,以次充好,坑“爹”消費者,都是對成本領先的誤讀和曲解。墻紙企業(yè)自然不能如此目光短淺。

  成本控制的重點

  從中國墻紙行業(yè)現(xiàn)狀觀察及投資前景分析報告了解一方面墻紙企業(yè)向消費者提供的產(chǎn)品或服務要有別于其他企業(yè),形成獨特價值的認識。另一方面提供高性價比產(chǎn)品和人性化、個性化服務,以及滿足精神需要的品牌,從而形成企業(yè)的獨特競爭優(yōu)勢。

  保持成本領先優(yōu)勢,對墻紙企業(yè)來說,是一個涉及各個生產(chǎn)經(jīng)營要素的系統(tǒng)工程,并不斷依靠創(chuàng)新之力,優(yōu)化系統(tǒng)流程與組織架構,改造裝備與工藝,強化管理與控制,在保證產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)社會責任的前提下,持續(xù)不斷地對成本進行“瘦身”,這才是真正具有競爭力的成本領先。

  總之,資本是墻紙企業(yè)順利經(jīng)營的關鍵因素之一。沒有資本,企業(yè)無法設立,更無法參與市場競爭;沒有資本積累,更無法實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模的擴大,求得更長遠的發(fā)展。因此,墻紙企業(yè)必須重視資本的累積,努力控制生產(chǎn)成本,不要讓成本“綁架”了企業(yè)的發(fā)展。

(本文著作權歸原作者所有,未經(jīng)書面許可,請勿轉(zhuǎn)載)
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