2015年墻紙企業(yè)多方面戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)

　　消費(fèi)者都很注重空間整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)性。因此，墻紙企業(yè)要走多元化發(fā)展路線必須認(rèn)識(shí)到：不能對(duì)各種產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單拼湊和疊加。而就市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，一些所謂的整體軟裝店里售賣的產(chǎn)品大多品牌不一，風(fēng)格各異，很難滿足現(xiàn)今消費(fèi)者追求風(fēng)格統(tǒng)一的市場(chǎng)需求。

　　作為逐漸為廣大消費(fèi)者們所接受的墻紙產(chǎn)品，不僅僅外觀設(shè)計(jì)、花色流行、好搭配自家墻面，個(gè)呢過重要還有墻紙的材質(zhì)、環(huán)保性能、耐用性等，其實(shí)這些歸根結(jié)底就是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注。因此，一個(gè)產(chǎn)品從廣而告之走向前繼續(xù)發(fā)展道路，墻紙質(zhì)量問題更是需要重視起來。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，墻紙已經(jīng)不僅僅是作為墻面裝飾品在家居裝修裝飾過程中使用，更為重要，則是通過科學(xué)手段不斷更新演進(jìn)，逐步產(chǎn)生其他諸如空氣濕度調(diào)節(jié)、情緒影響等等其他效用。

　　墻紙企業(yè)想要得最后勝利，必須采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)方式，與此同時(shí)，墻紙企業(yè)也得運(yùn)用“東風(fēng)效應(yīng)”去消釋“瓶頸效應(yīng)”，要做到這樣，當(dāng)墻紙企業(yè)被“瓶頸”卡住時(shí)，找到新的機(jī)遇讓企業(yè)度過難關(guān)。

　　在當(dāng)下的墻紙市場(chǎng)上，些墻紙企業(yè)倒下了，一些企業(yè)轉(zhuǎn)行了，一些企業(yè)還在做無謂地堅(jiān)持，任由拖欠貨款像滾雪球似的越滾越大。等堅(jiān)持到資金鏈斷了的時(shí)候，也就破產(chǎn)了。當(dāng)落后產(chǎn)能被淘汰，供需達(dá)到新平衡，產(chǎn)能過剩結(jié)束，行業(yè)迎來新一輪的高速發(fā)展。產(chǎn)能過剩是因?yàn)閴埿袠I(yè)門檻低和同質(zhì)化嚴(yán)重，但產(chǎn)能過剩并不是個(gè)死結(jié)。

　　2014年已經(jīng)過去，無論這一年的業(yè)績(jī)是好是壞，墻紙企業(yè)都要重新出發(fā)。然而，過去一年的經(jīng)驗(yàn)也是今后發(fā)展借鑒的重要方面，尤其是跌宕起伏的樓市對(duì)于墻紙企業(yè)的發(fā)展和定位，都值得深思。

　　樓市走向不定

　　過去一年，樓市回暖之際，帶動(dòng)了各行各業(yè)的一時(shí)興旺，墻紙行業(yè)也有了銷售的旺季。然而，過度依賴樓市是不明智的做法。如今很多房地產(chǎn)項(xiàng)目都在進(jìn)行精裝產(chǎn)業(yè)化和集中式采購(gòu)，這對(duì)下游的墻紙行業(yè)來說十分利好，一些墻紙企業(yè)甚至與樓企聯(lián)姻，以擴(kuò)大銷量。但是在目前整體房地產(chǎn)市場(chǎng)較為低迷的形勢(shì)下，高端大戶型的降價(jià)幅度明顯增大。針對(duì)國(guó)家政策——高端房型降價(jià)的落地，樓市觀望情緒嚴(yán)重。大家都在等待中低端房型降價(jià)的落地。而這將會(huì)是包括墻紙行業(yè)在內(nèi)的整個(gè)建材行業(yè)最大的機(jī)會(huì)。雖然一直有“買漲不買跌”的說法，但是就目前來說，很多需求都是因價(jià)格望而卻步的。

　　墻紙產(chǎn)品定位調(diào)整

　　的確，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)最大的市場(chǎng)需求在中低端，而且這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模并不小。如果中端房型降價(jià)能實(shí)現(xiàn)，那墻紙企業(yè)一直以來標(biāo)榜的“中高端”路線是否需要調(diào)整？從這也可以看出墻紙行業(yè)在房?jī)r(jià)落地之后需要重新審視自己的發(fā)展方向，在終端銷售中到底是持續(xù)地保持“高大上”還是可以嘗試走更親民的路線？

　　因?yàn)閴埿袠I(yè)目前普遍依靠的還是不斷擴(kuò)展經(jīng)銷商來實(shí)現(xiàn)自己的成長(zhǎng)，而經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)馗嗟氖且浴胺蚱薜辍钡男问絹斫?jīng)營(yíng)，所以可能很多經(jīng)銷商在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中會(huì)面對(duì)降還是不降的矛盾。

　　多方面發(fā)展

　　一般來講，價(jià)格會(huì)降，此時(shí)利潤(rùn)必然受到?jīng)_擊，不降的話，面對(duì)其他墻紙品牌的競(jìng)爭(zhēng)在價(jià)格上失去了優(yōu)勢(shì)，這個(gè)是最直接的沖擊，所以“高大上”的店面裝飾成了宣傳工具，但相對(duì)的前期投入也大。了解更多請(qǐng)查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的中國(guó)墻紙行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報(bào)告

　　因此，墻紙品牌面對(duì)房市帶來的影響不妨實(shí)行“兩手抓”的戰(zhàn)略。面對(duì)高端房型降價(jià)，可以加大在服務(wù)方面的投入，所謂的定制墻紙還有開發(fā)的潛力。而面對(duì)大家期待的中低端房型的降價(jià)則可以增加更加經(jīng)濟(jì)、性價(jià)比更加高的產(chǎn)品類型來滿足市場(chǎng)。開發(fā)多種層次的墻紙產(chǎn)品無疑是比較正確的做法，既能滿足高端人士的需求，又能攻下堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者群體。