數(shù)字化閱讀新趨勢決定實體書店經(jīng)營狀況生死存亡

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，上個月，萬有引力書店即將結(jié)業(yè)的消息傳出，一石激起千層浪，引起了從普通老百姓到人大代表和政協(xié)委員再到市長對實體書店生死存亡的關(guān)注。

　　3月18日，國家統(tǒng)計局中山調(diào)查隊發(fā)布了《中山實體書店面臨的困境及應(yīng)對建議》調(diào)查報告，根據(jù)統(tǒng)計，截至2013年12月，不包括郵政報亭在內(nèi)的中山年度核檢書店共有313家，其中只有5家達到限額以上批零標(biāo)準(zhǔn)，即屬于以銷售圖書為主要業(yè)務(wù)的大型書店，總體經(jīng)營境況并不理想。

　　閱讀中國報告大廳發(fā)布的《2012-2018年中國書店連鎖投資戰(zhàn)略決策咨詢分析報告》

　　現(xiàn)狀利潤來源于非圖書銷售收入

　　中國報告大廳、宇博智業(yè)市場研究員表示，調(diào)查報告指出，以銷售圖書為主要業(yè)務(wù)的書店要么倒閉，要么慘淡經(jīng)營，要么被迫轉(zhuǎn)型升級，增設(shè)其他服務(wù)或業(yè)務(wù)。僅有的5家大型書店相繼開設(shè)關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，中小書店中除小部分依靠專業(yè)、特色經(jīng)營維持一定圖書銷售份額外，其他或靠近學(xué)校，憑借銷售教輔資料維持生存，或變身主營學(xué)生用品兼營圖書的文具店，或僅為百貨商店、連鎖超市、便利店中附設(shè)的書檔，還有個別的雖接受年檢但實際上卻沒有開門營業(yè)。

　　從銷售盈利情況看，大型書店銷售額占全市圖書總銷售額愈五成，但大型書店圖書銷售的營業(yè)利潤每年都在下降。一家規(guī)模較大的民營書店經(jīng)營者反映，2013年書籍銷售額約占全年營業(yè)額的50%，圖書銷售利潤只能與開銷基本持平，得依靠培訓(xùn)和其他銷售利潤支撐書店的正常運作?！靶氯A系”書店的經(jīng)營者坦言，單純圖書的零售份額已經(jīng)很少，他們大部分的利潤來源于教科書和教輔書銷售，經(jīng)營壓力日益增大。

　　中國報告大廳、宇博智業(yè)市場研究員表示，網(wǎng)絡(luò)書店、數(shù)字化閱讀等新趨勢對實體書店經(jīng)營打擊最大，各項成本支出也持續(xù)上升，萬有引力書店就是因為店租金大幅度增長，難以維持經(jīng)營于是決定關(guān)門。受訪書店表示，越來越多的讀者選擇先去實體書店閱讀、選書，再去網(wǎng)上購買，使實體書店成為網(wǎng)絡(luò)書店的實物展示地，圖書銷售額銳減。

　　建議向市民派發(fā)圖書消費券

　　2014年1月，國家財政部下發(fā)通知，將宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策延長至2017年，讓實體書店經(jīng)營者受到一定鼓舞，但他們也希望能夠得到更大的政策扶持，例如適當(dāng)?shù)貙?a href="http://158dcq.cn/k/wangshangshudian.html" class="innerlink">網(wǎng)上書店的折扣加以限制，訂立規(guī)范合理的銷售書價，并增加其他方面的補貼等。

　　國中調(diào)則建議，中山近年以實現(xiàn)文化名城、文化強市為發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，可結(jié)合本地實際，參考外地做法，對符合文化發(fā)展的實體書店適當(dāng)加以引導(dǎo)與扶持。如將書店作為文化建設(shè)的宣傳陣地，全民修身的推廣平臺;設(shè)立有針對性的專項文化基金、公益引導(dǎo)基金，對形成專業(yè)特色和品牌影響的書店給予適當(dāng)?shù)难a助和獎勵;還可以向市民派發(fā)一定金額的圖書消費券，在培養(yǎng)市民文化習(xí)慣的同時促進實體書店的發(fā)展。

　　中國報告大廳、宇博智業(yè)市場研究員表示，調(diào)查報告同時對實體書店經(jīng)營者提出了一些建議，如發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)不具備的購物體驗優(yōu)勢，將自己提升到文化服務(wù)商的高度，向讀者提供閱讀導(dǎo)航服務(wù)、擴展書店功能、增加互動環(huán)節(jié)等;或通過多種渠道打造特色書店，培育“校園+書店”的經(jīng)營模式，推進農(nóng)村連鎖、流動售書車等。

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