2023年實(shí)體書(shū)店行業(yè)前景：實(shí)體書(shū)店更加注重精神需求

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，疫情影響實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)收入不振，我國(guó)實(shí)體書(shū)店復(fù)工營(yíng)業(yè)后仍無(wú)人氣。當(dāng)下，商業(yè)地產(chǎn)與書(shū)店合作從“蜜月期”走向冷靜，實(shí)體書(shū)店借助商業(yè)地產(chǎn)拓展的紅利也越來(lái)越少。由于書(shū)店盈利能力有限，沒(méi)有商業(yè)地產(chǎn)招商的優(yōu)惠政策和政府的資金扶持，僅靠店面經(jīng)營(yíng)也難以支撐起在購(gòu)物中心的高成本。以下對(duì)2023年實(shí)體書(shū)店行業(yè)前景分析。

  2022-2027年全球及中國(guó)實(shí)體書(shū)店行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告指出，與用戶(hù)興趣、最熱文章一致，最受關(guān)注的實(shí)體書(shū)店相關(guān)熱詞是電商，熱度超過(guò)一百七十萬(wàn)，其次是亞馬遜，第三是實(shí)體店，兩者熱度均超過(guò)一百四十萬(wàn)。

  實(shí)體書(shū)店不會(huì)消失，但必須要在創(chuàng)新中開(kāi)辟未來(lái)發(fā)展空間。數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了永久性改變，只有擁抱消費(fèi)新場(chǎng)景，讓書(shū)店成為消費(fèi)者生活方式的一部分，才能激發(fā)新活力、驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)。現(xiàn)從三大趨勢(shì)來(lái)分析2023年實(shí)體書(shū)店行業(yè)前景。

  1、多元化場(chǎng)景豐富了閱讀空間

  實(shí)體書(shū)店多元化發(fā)展業(yè)態(tài)一方面為新型實(shí)體書(shū)店的涌現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，另一方面為多元化閱讀場(chǎng)景的構(gòu)建提供了無(wú)限可能。相比傳統(tǒng)書(shū)店，新型網(wǎng)紅實(shí)體書(shū)店主打時(shí)尚年輕創(chuàng)意，更加注重用戶(hù)體驗(yàn)。在設(shè)計(jì)方面，這些書(shū)店摒棄單一的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，更加傾向多元化閱讀場(chǎng)景營(yíng)造。多元化閱讀場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了書(shū)店產(chǎn)品和空間的融合，為消費(fèi)者營(yíng)造了輕松舒適的閱讀環(huán)境，提升了他們的審美體驗(yàn)。實(shí)體書(shū)店憑借營(yíng)造充滿(mǎn)創(chuàng)意的多元化場(chǎng)景，極大地豐富了書(shū)店的閱讀空間，進(jìn)而提升了讀者的閱讀體驗(yàn)，吸引了更多閱讀愛(ài)好者。

  2、先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)保障精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

  當(dāng)前，實(shí)體書(shū)店呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的不斷更新，實(shí)體書(shū)店借助先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)已成為現(xiàn)實(shí)。首先，實(shí)體書(shū)店可憑借A、數(shù)據(jù)跟蹤等數(shù)字化技術(shù)全面了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為等，精準(zhǔn)記錄每一位消費(fèi)者的消費(fèi)情況。其次，在精準(zhǔn)解讀消費(fèi)者消費(fèi)行為及習(xí)性的基礎(chǔ)之上，實(shí)體書(shū)店可針對(duì)消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求，組織商品、提供服務(wù)、推送信息，為其提供個(gè)性化精準(zhǔn)服務(wù)，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。如安徼新華發(fā)行集團(tuán)旗下的合肥三孝教扣書(shū)掂，充分利用數(shù)字化技術(shù)不斷積累用戶(hù)數(shù)據(jù)，為閡讀消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的精準(zhǔn)投放提供了保障?？傊?，先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)為實(shí)體書(shū)店的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了保障，為實(shí)體書(shū)店的良性發(fā)展提供了技術(shù)支撐。

  3、多方資本注入提供了經(jīng)濟(jì)支撐

  實(shí)體書(shū)店多元化發(fā)展業(yè)態(tài)離不開(kāi)其背后資本力量的支撐，這些資本力量一是來(lái)自傳統(tǒng)出版社，二是來(lái)自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東和天搭等電商公司。傳統(tǒng)出版社在發(fā)展過(guò)程中看到實(shí)體書(shū)店的價(jià)值所在，憑借前期發(fā)展所積累的資本和數(shù)據(jù)所帶來(lái)的先天優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)軍實(shí)體書(shū)店領(lǐng)域，比如，岳麓書(shū)社投資開(kāi)設(shè)的長(zhǎng)沙麓之風(fēng)書(shū)店，華東理工大學(xué)出版社打造的上海成上書(shū)店，這些社辦書(shū)店頗具特色，深受讀者喜愛(ài)。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東和天貓等電商公司經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，經(jīng)營(yíng)模式日漸成熟，且積累了大量線(xiàn)上資源，為線(xiàn)下業(yè)務(wù)的開(kāi)展奠定了基礎(chǔ)，開(kāi)始涉足線(xiàn)下業(yè)務(wù)，著手布局線(xiàn)下實(shí)體店。可以說(shuō)，電商公司及出版社等外部資本的注入，為實(shí)體書(shū)店提供了新的發(fā)展可能，成為實(shí)體書(shū)店長(zhǎng)期發(fā)展的可靠支撐。

  實(shí)體書(shū)店更加注重精神需求，我國(guó)實(shí)體書(shū)店行業(yè)面臨形勢(shì)更加嚴(yán)峻?，F(xiàn)下，無(wú)論外部環(huán)境如何變化，書(shū)店的本職是做好選書(shū)、薦書(shū)、培養(yǎng)人群的閱讀習(xí)慣，我們今年有更多時(shí)間和注意力放在修好內(nèi)功上，減少了很多外部的干擾。