實體書店市場前景分析：2022年實體書店發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢

  去年我國的紙質(zhì)閱讀量有所增加，紙質(zhì)書籍在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時代無疑有很多的弊端，但是也有不可替代的特殊性。新華書店作為實體書店發(fā)展時間最久有其自己的優(yōu)勢，這也是民營實體書店沒法相比的，后市書店應(yīng)該以提升售書的附加值為前景。以下是2022年實體書店市場前景分析。

  實體書店是一古老的行業(yè),在功能上與其他商品零售店無異,是圖書出版業(yè)行銷通路成員之一。但因書籍負(fù)有知識、文化傳遞使命。而書籍銷售毛利低,使得書店缺乏資源及技術(shù)擴(kuò)大營業(yè)規(guī)模,又或者是業(yè)者安於現(xiàn)狀,數(shù)十年來在經(jīng)營管理上都沒有什么改變。

  中國書店數(shù)量超過1000家的有20座城市，其中成都書店數(shù)量最多，達(dá)到3522家。因為成都有國家級科研機(jī)構(gòu)30家，國家級研發(fā)平臺67個，高校56所，各類人才約389萬人，龐大的人才催生了對書店的需求。上海作為全國第一大城市，卻只有1445家書店，比長沙(1483家)還少。上海是一座快節(jié)奏的城市，所有人都在爭分奪秒的工作，閑暇閱讀時間較少。

  相比起民營實體書店的困局,新華書店因其長久的歷史積淀,有著許多民營書店無法比擬的優(yōu)勢。首先是長達(dá)幾十年發(fā)展中積累的網(wǎng)點多和渠道廣的優(yōu)勢;另外,新華書店門店都在城市還沒有擴(kuò)張初期就設(shè)立了,現(xiàn)在基本上都處在城市中心,自己擁有物業(yè)所有權(quán),這是一般民營書店難以望其項背的優(yōu)勢。

  實體書店如果局限于以書為主打產(chǎn)品,很難經(jīng)營下去;書價明碼實價標(biāo)在封面上,利潤率很低,新華書店應(yīng)該多兼營一些文化用品。近些年來,全國新華書店所有賣場都銷售學(xué)習(xí)文化用品、數(shù)碼產(chǎn)品等大文化產(chǎn)品,而且銷售業(yè)績都很不錯。

  獨(dú)立書店的顧客是專門來購書的,目的性很強(qiáng),對書的要求也較高;在超市店購書的,往往是購物之余來買書的,隨意性較大。超市店品種比較少,主要集中在生活休閑類,如一些主要的暢銷書、經(jīng)典書目、菜譜和家居用書等。

  實體書店與網(wǎng)店的競爭,只能體現(xiàn)在增加服務(wù)提高購書的附加值上,把客戶向中高端人群擴(kuò)展。這一部分顧客群對折扣可能不是特別敏感,而對于購書環(huán)境、服務(wù)與書店品牌卻很在意。書店有自己的經(jīng)營風(fēng)格、選書風(fēng)格,要強(qiáng)調(diào)“人文書店”,重點突出人文書籍,不像網(wǎng)上書店,只是一個海量的平臺。

  雖然實體書店跟線上的競爭激烈，但是并不意味著實體書店沒有前景，可以在增加服務(wù)提高購書的附加值上，并且可以把書店開到超市當(dāng)中也是未來的一個發(fā)展方向。以上就是實體書店市場前景的大致介紹了，如需進(jìn)一步了解更多相關(guān)行業(yè)資訊可點擊中國報告大廳進(jìn)行查閱。