2023年實體書店行業(yè)投資分析

  中國報告大廳網(wǎng)訊，實體書店行業(yè)擺脫自身困境，我國實體書店轉(zhuǎn)型將失去應(yīng)有意義。目前實體書店市場面臨競爭也越來越大，若想在市場競爭中存活下來，必須創(chuàng)新開放發(fā)展。以下對2023年實體書店行業(yè)投資分析。

  2022-2027年全球及中國實體書店行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景分析報告指出，用戶最關(guān)注的實體特色書店主要是品牌書店，其中，最為關(guān)注的是三聯(lián)書店，其次是誠品書店，第三是言幾又書店。

  與歐美多國實體書店的遭遇類似，中國實體書店也面臨嚴峻的生存困境。新冠肺炎疫情暴發(fā)前，線上書店憑借低折扣和方便快捷的購物體驗，不斷擠壓實體書店的生存空間。現(xiàn)從四大投資狀況來了解2023年實體書店行業(yè)投資分析。

  一是網(wǎng)絡(luò)購書平臺的建 立對實體書店經(jīng)營帶來的直接的沖擊。

  網(wǎng)絡(luò)書店由于其進貨量大，出版社給予的折扣更低，其商業(yè)營銷的伸縮度及利潤空間更大。當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)等以網(wǎng)絡(luò)售書起家的電商風(fēng)頭正勁，而以家電網(wǎng)店發(fā)家的京東商城也在2010年底開始賣書，其CEO劉強東表示2011年京東圖書音像銷售額將遠超5億，單腹合增長速度超過10%。

  二是受到當前經(jīng)濟大環(huán)境的影響，實體書店的經(jīng)營成本大幅提升，進一步蠶食其利潤空間。

  當前實體書店房租、人力資源成本不斷上升。杭州曉風(fēng)書屋的老板姜愛軍在接受采訪時指出，當前書店租金太高,店面維護、庫存、營業(yè)員工資等成本決定一本書打八折沒什么利潤可言。根據(jù)調(diào)研結(jié)果示， 2011年H市實體書店房租同比上漲33%，人員工資同比上漲21%，尤其是具有較好區(qū)位條件的書店，租金壓力更加明顯。當前市區(qū)繁華地段昂貴的租金已經(jīng)基本逼退中小型民營實體書店。

  三是通訊技術(shù)的快速發(fā)展催生了社會大眾的閱讀革命，數(shù)字出版等的盛行進一步壓縮了傳統(tǒng)閱讀的空間。

  當前廣大社會受眾尤其是青年社會受眾越來越習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)平臺及其他各類數(shù)字終端閱讀新聞、瀏覽信息獲取資訊。對于傳統(tǒng)出版物的興趣度及依賴度進一步降低。據(jù)筆者調(diào)查問卷顯示，在大學(xué)生群體中，因為多媒體終端的推廣而改變傳統(tǒng)的閱讀書籍習(xí)慣的大學(xué)生受訪總數(shù)的76%。這在某種程度上也對實體書店的銷量帶來了直接的影響。而當前社會上一些浮躁情緒的蔓延，也直接影響到了大眾對于閱讀的認同感與參與度，客觀上也會對書店經(jīng)營帶來潛在影響。

  四是政策的支持力度有待進一步加強 ,發(fā)展壁壘亟待進-步疏通。

  國有新華書店一般具有 良好的發(fā)展積累，自有店面減少了租金壓力。同時新華書店享有一定的稅收優(yōu)惠，教材銷售又有效整固了其經(jīng)營”基本盤”其他實體書店，尤其是中小型民營書店很難享受到稅收優(yōu)惠。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基等政策性資金的視野主要集中在新興文化產(chǎn)業(yè)或文化支柱產(chǎn)業(yè)。它們與中小型民營書店的"聯(lián)姻”無論是在主觀認識層面還是技術(shù)銜接層面都存在著較大的“疏離"。同時各項孵化待遇及扶持政策的不足,使民營資本對投資中小型書店熱情頓減，現(xiàn)有的民間資本力也在著力尋求"突圍”路徑。資金等方面的不足帶來了人才流失、經(jīng)營內(nèi)容窄化、經(jīng)營特色缺失等連鎖反應(yīng)，更導(dǎo)致了實體書店競爭力的滑坡。

  實體書店行業(yè)個性需求不斷增加，我國實體書店迎來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組熱潮。時下，隨著各大網(wǎng)絡(luò)書店推出價格戰(zhàn)等強勢的促銷策略，實體書店逐漸成為樣品間，消費者只看不買成為實體書店的常見現(xiàn)象。只有這樣，實體書店才能真正拓展與擁有其生存空間，實體書店背后所綿延的文化力量才能不斷張揚。