實(shí)體書店行業(yè)趨勢分析

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)書店憑借價(jià)格便宜、選擇多樣、購買方便等優(yōu)勢應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)過幾年的發(fā)展，給實(shí)體書店帶來了巨大的沖擊。下面進(jìn)行實(shí)體書店行業(yè)趨勢分析。

　　按照書店規(guī)模和經(jīng)營品類不同來劃分，實(shí)體書店的經(jīng)營形態(tài)具體可分為大型連鎖書店、獨(dú)立書店以及專業(yè)書店。近年來，隨著人們閱讀方式的改變以及網(wǎng)上書店等的發(fā)展，實(shí)體書店的經(jīng)營面臨重重困難，甚至很多書店不得不選擇轉(zhuǎn)行或關(guān)門。

　　面對如此嚴(yán)峻的經(jīng)營形勢，實(shí)體書店不論是民營的連鎖書店，還是以風(fēng)格特色生存的獨(dú)立書店，甚至是大型的國有書店，像新華書店，都要去思索不僅要生存，而且還要生存的有活力、有吸引力的途徑，這都是擺在實(shí)體書店經(jīng)營者面前的一個(gè)不可忽視的問題。

　　隨著科技的發(fā)展，閱讀方式變得更加多樣，手機(jī)閱讀、電子書市場迅速崛起，但是調(diào)查報(bào)告顯示目前全國仍有高達(dá)51.6%的人更傾向于紙質(zhì)閱讀的方式,同時(shí)人均紙質(zhì)圖書閱讀量從2009 年到2013年實(shí)現(xiàn)翻倍增長，隨后三年一直維持在4.5冊之上。國民閱讀傾向和人均紙質(zhì)閱讀量充分表明目前紙質(zhì)閱讀市場仍然非?？捎^。

　　書店經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)具體分析消費(fèi)者需求，針對不同需求進(jìn)貨或開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)，再從選址、進(jìn)貨、營銷等各方面打造品牌特色。書店也應(yīng)當(dāng)建立優(yōu)質(zhì)顧客資料庫，可以定期向顧客發(fā)送新書信息或營銷信息，為其選書推書，維護(hù)客戶資源。

　　面對目前高額的經(jīng)營成本，實(shí)體店線下擺放所有圖書既不便于消費(fèi)者選擇，又是對資源的極大浪費(fèi)。針對線下銷量較低的圖書，實(shí)體書店可以開通網(wǎng)店，拓寬銷售渠道，也可以吸引其他網(wǎng)上買書的消費(fèi)者。

　　多元化，提供多樣化活動(dòng)和服務(wù)，增加消費(fèi)者體驗(yàn)，提供附加價(jià)值。消費(fèi)者和讀者是實(shí)體書店的唯一利潤源泉，通過提供多樣化的活動(dòng)給消費(fèi)者創(chuàng)造體驗(yàn)，在閱讀環(huán)境的體驗(yàn)中提供其他附加服務(wù)，通過這些服務(wù)爭取盈利機(jī)會(huì)。以上便是實(shí)體書店行業(yè)趨勢分析的所有內(nèi)容了。

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