書店市場分析：2022年書店市場數(shù)量缺口大

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2022年實(shí)體書店行業(yè)市場渠道下降趨勢達(dá)到30%左右，疫情反復(fù)影響實(shí)體書店圖書銷量下滑。從中國閱讀人口和城鄉(xiāng)居民分布角度看，實(shí)體書店的數(shù)量缺口還很大。以下對(duì)書店市場分析。

  中國書店數(shù)量超過1000家的有20座城市，其中成都書店數(shù)量最多，達(dá)到3522家。因?yàn)槌啥加袊壹?jí)科研機(jī)構(gòu)30家，國家級(jí)研發(fā)平臺(tái)67個(gè)，高校56所，各類人才約389萬人，龐大的人才催生了對(duì)書店的需求。南京書店數(shù)量第二，達(dá)到2768家，并且江蘇全省有9個(gè)城市書店數(shù)量超過一千家，南通蘇州是2200多家，無錫淮安徐州常州揚(yáng)州鹽城也都有1000多家。江蘇各市書店數(shù)量多，說明江蘇人愛讀書，江蘇自古以來就是書香之地，出過很多狀元進(jìn)士和兩院院士。因?yàn)榻K人愛讀書，所以人才多，從而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2018-2023年中國書店連鎖行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告指出，上海作為全國第一大城市，卻只有1445家書店，比長沙(1483家)還少。上海是一座快節(jié)奏的城市，所有人都在爭分奪秒的工作，閑暇閱讀時(shí)間較少。

  對(duì)閱讀的熱愛讓圖書零售市場規(guī)模穩(wěn)步增長，疫情之下居民對(duì)讀書的熱情有所增加。由于疫情、線上書店的銷售市場分割等影響，一些知名實(shí)體書店逐漸走向衰落?，F(xiàn)從三大市場數(shù)據(jù)來了解書店市場分析。

  2020年中國新開書店4061家，關(guān)閉書店1573家，新開數(shù)量是關(guān)閉數(shù)的2.6倍。目前，我國實(shí)體書店總量有70000多家。主要集中在成都、南京、沈陽、西安、重慶、南通、蘇州、杭州、無錫、淮安等城市。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國門店數(shù)量最多的是新華書店，網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)16000多個(gè)，其中加盟網(wǎng)點(diǎn)6000+個(gè)、海外網(wǎng)點(diǎn)10個(gè)。

  2020年北京新開書店數(shù)量最多達(dá)639家。截至2021年11月底，北京市實(shí)體書店數(shù)量達(dá)2042家，萬人擁有實(shí)體書店數(shù)量動(dòng)態(tài)達(dá)0.93個(gè)。北京書店不僅數(shù)量增多，還多在人流密集、企業(yè)集中的地方。近年來，大多數(shù)北京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都在有限的空間里主動(dòng)調(diào)整出15%-20%的面積，配套建設(shè)實(shí)體書店、圖書館、美術(shù)館、劇院等公共文化空間。2021年11月，北京商場、校園、園區(qū)書店數(shù)量達(dá)357家。

  在線上線下1.8萬余家書店的采樣范圍內(nèi)，2021年我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為986.8億元，其中平臺(tái)網(wǎng)店、短視頻平臺(tái)、大型自營網(wǎng)店等線上渠道碼洋規(guī)模占比接近80%。我們發(fā)現(xiàn)圖書折扣大，是線上渠道的主要優(yōu)勢。報(bào)告數(shù)據(jù)還顯示，2021年網(wǎng)店渠道折扣力度進(jìn)一步加大，線上線下折扣差比較明顯，相差31個(gè)百分點(diǎn)。

  書店市場不僅可以提供良好的學(xué)習(xí)氛圍，還可以提供圖書與貨品并針對(duì)人的各種精準(zhǔn)服務(wù)。實(shí)體書店市場渠道在2021年雖然呈現(xiàn)正向增長，但主要源于2020年上半年實(shí)體書店普遍閉店停業(yè)情況造成的極低值，實(shí)際實(shí)體書店市場渠道始終未能恢復(fù)到疫前水平。2022年書店人對(duì)于實(shí)體書店的現(xiàn)狀有何判斷?實(shí)體書店不得不思考如何重構(gòu)商業(yè)邏輯，眾多書店在價(jià)值、模式、產(chǎn)品、場景、設(shè)計(jì)和活動(dòng)等方面進(jìn)行了重構(gòu)。

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