2013年茅臺銷售收入依然突破402億元 營收增長13.77%

　　據報告網了解：1月18日，茅臺集團董事長袁仁國在貴州茅臺酒個性化定制營銷公司揭牌儀式上透露，2013年茅臺集團銷售收入依然突破402億元，營收增長 13.77%。盡管在三公消費持續(xù)收緊的情況下這一增速并不低，但與上年的43.76%相比，下滑幅度已經達68.5%，這也意味著白酒業(yè)寒冬未止。

　　茅臺集團近幾年的財報顯示，自2003年以來，其營業(yè)收入及利潤一路高歌猛進，增速連年翻番，到2011年時，公司全年營收達到184.02億元，同比增長58.19%，利潤增速更是高達72.27%。然而，隨著2012年下半年“國酒茅臺”商標申請風波、“塑化劑”事件以及中央限制“三公消費”等諸多因素影響，茅臺的處境急轉直下，營收增速出現(xiàn)放緩，2012年營收和利潤增速下滑至43.76%和52.65%，盡管為了挽回市場，去年茅臺拋出了加碼腰部、降價保量等戰(zhàn)略調整，但營收增速下滑趨勢仍沒能得到改變。

　　“受中央嚴控三公消費影響，白酒行業(yè)自2012年進入調整期，預計2013年整個行業(yè)增速不會超過7%，而2012年這個數字接近30%。隨著行業(yè)起伏興衰，茅臺酒業(yè)績自然不會好?！卑拙菩袠I(yè)營銷專家楊承平認為，在整體白酒業(yè)寒冬未過的情況下，茅臺的營收、利潤連續(xù)下滑屬意料之中。對此，袁仁國也坦言，“白酒市場價格下行、旺季不旺等諸多問題影響到了茅臺的成績，預計2014年白酒市場內需減小已成定局”。

　　為此，其在制定2014年銷售計劃時，也繼續(xù)做出了業(yè)績增速放緩的調整——銷售收入目標突破450億元，增長率則再次下調至12.5%。此前，茅臺也明確提出今年的銷售策略：按照薄利多銷的原則，順應市場變化，重塑價格體系。這也正被業(yè)界解讀為茅臺將繼續(xù)今年“薄利多銷”戰(zhàn)略，其價格或將就市下調。

　　盡管如此，楊承平依然認為茅臺2014年的目標設定過于樂觀。他表示：“首先，白酒行業(yè)會受政策影響將會持續(xù)下行；其次，茅臺集團對于中端產品的培育需要時間，短期內不會對企業(yè)業(yè)績帶來改觀；另外，2013年酒企庫存已經壓到底，從2014年起將依靠社會自然銷售，因此企業(yè)將面臨更加嚴峻的銷售考驗。營收增速下滑趨勢仍不能扭轉?！?

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