休閑裝品牌市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)解讀

    當(dāng)前，除了國(guó)內(nèi)少數(shù)幾個(gè)專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)品牌的核心科技不可復(fù)制，多數(shù)的服裝產(chǎn)品的復(fù)制性極強(qiáng)，尤其是幾乎全部的生產(chǎn)集中到廣東、福建兩個(gè)省份，產(chǎn)品的研發(fā)已經(jīng)不可能成為服裝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，正是因?yàn)楸趬静粔蚋撸砸粋€(gè)服裝品牌要想進(jìn)軍相近的領(lǐng)域極為容易，一些品牌甚至已經(jīng)開始迫不及待的擴(kuò)張旗下子品牌，試圖將運(yùn)動(dòng)＼時(shí)尚＼休閑全部納入，以擴(kuò)大市場(chǎng)銷售的范疇，拓寬目標(biāo)消費(fèi)人群。

    可以說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的龐大決定了商業(yè)品牌擴(kuò)張的模型，就是以擴(kuò)大知名度，吸引消費(fèi)者關(guān)注，再維護(hù)品牌的忠誠(chéng)度。在巨大的基數(shù)下，只要占據(jù)市場(chǎng)一個(gè)較小的百分比份額，就能實(shí)現(xiàn)高額的銷售收入。

    當(dāng)前的服裝品牌，尤其是休閑服裝領(lǐng)域，產(chǎn)品同質(zhì)化和目標(biāo)消費(fèi)者的重疊趨勢(shì)愈加明顯，如何贏得消費(fèi)者的青睞，不再僅僅是產(chǎn)品款式和價(jià)格層面的問(wèn)題，品牌的重新定位，將是市場(chǎng)洗牌中決定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)的根源。

    品類細(xì)分，市場(chǎng)定位決定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

    體育、時(shí)尚、休閑、戶外，當(dāng)越來(lái)越多屬于服裝領(lǐng)域的代表細(xì)分市場(chǎng)的名詞被消費(fèi)者熟悉起來(lái)后，也代表著每個(gè)領(lǐng)域都在趨向于成熟，從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的供應(yīng)鏈搭建，到品牌建設(shè)、廣告、終端布局的整合式營(yíng)銷，都顯現(xiàn)出來(lái)針對(duì)細(xì)分消費(fèi)群體和獨(dú)特市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確定位。而這，主要因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于不同的功能產(chǎn)品需求與日俱增，在不同的場(chǎng)合要穿著不同的服裝，可以說(shuō)，消費(fèi)者的衣櫥刺激了服裝細(xì)分市場(chǎng)的興起。

    但是，同時(shí)我們也看到，一些本來(lái)具有獨(dú)立性的市場(chǎng)也正在逐漸融合，休閑戶外、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，都是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，而這源于消費(fèi)者需求的另一面，一些傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念正在被拋棄，例如，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上穿著的不再是以前寬大松垮的運(yùn)動(dòng)服，非黑即灰，而是越來(lái)越多糅合了靚麗的顏色和潮流的款型，結(jié)合了時(shí)下的時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格。或者，一些簡(jiǎn)單的戶外運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者不需要穿上防水防風(fēng)的精良裝備，而更需要的是具備一些簡(jiǎn)單功能的休閑服裝，例如快速吸汗，這樣就促進(jìn)了戶外和休閑服裝兩個(gè)領(lǐng)域的融合。

    因此，細(xì)分和融合，是服裝領(lǐng)域發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)博弈，對(duì)于服裝品牌來(lái)講，更需要在這樣的供需關(guān)系下，找到適合自己的定位，打好根基，才能進(jìn)一步建立起企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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