鞋服：石獅運動鞋服產業(yè)轉型提升

    石獅體育用品產業(yè)，這原本是一個專業(yè)化水平不高、中低端產品較多、低附加值的產業(yè)，卻在國際金融危機沖擊下奮力突圍，呈現(xiàn)出龍頭化、附加值提升、品牌化趨向等轉型亮色。

    石獅統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據顯示，剛剛過去的一年，該市規(guī)模以上體育用品工業(yè)產值61.43億元、銷售值57.1億元，出口交貨值30.78億元，同比分別增長15.4%、14.8%和8.6%。在規(guī)模企業(yè)做大的同時，凱勝、快克等一批企業(yè)的品牌化特征更加明顯。

    逆勢擴張做大龍頭

    據了解，石獅體育及相關產業(yè)目前初步形成以體育制造業(yè)為支柱，以體育服裝制造為核心，運動鞋帽制造、體育用品制造為兩翼，以體育服務業(yè)為依托的產業(yè)結構體系。在國際金融危機大背景下，體育及相關產業(yè)已經成為石獅市經濟發(fā)展的新增長點。

    作為中國休閑服裝名城，石獅市的體育服裝用品在體育用品行業(yè)中扮演著重要角色，占該市紡織服裝產業(yè)比例呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢。近三年，占比分別達到21%、23%和36%。“去年這一占比達到36%，足見金融危機沖擊下石獅體育服裝用品行業(yè)的相對強勢?！笔{市經濟局相關負責人說。

    作為傳統(tǒng)產業(yè)之一，石獅市的體育用品行業(yè)發(fā)展了10多年。但是中小企業(yè)密集，在20平方公里的范圍內，密布著數(shù)百家中小企業(yè)，發(fā)展沒有規(guī)劃，同質化競爭嚴重，各自為營。一些中小企業(yè)長期生產中低端產品，在行業(yè)內沒有話語權，利潤越做越低，在國際金融危機沖擊下，經營境遇更加舉步維艱。但也有一些在當?shù)匦袠I(yè)中具備規(guī)模優(yōu)勢和技術優(yōu)勢的企業(yè)抓住機遇，做大做強。

    威爾夫體育用品公司是石獅當?shù)匾患疑a羽毛球拍和網球拍的大型企業(yè)。去年上半年，公司一方面在國外新增多個經銷網點，發(fā)展自營出口；另一方面，加快國內網點布局，拓展西南和東北兩個大市場?！扒蚺倪@個行業(yè)，受金融危機沖擊不大，我們發(fā)揮了充沛的現(xiàn)金流優(yōu)勢，逆勢進行擴張，國內大量中小企業(yè)倒閉形成的訂單空白轉移到我們公司?！惫究偨浝砹旨营劯嬖V記者。

    去年是北京奧運會后的第一年。盡管“石獅造”的羽毛球和網球拍沒有直接為北京奧運會運動員所用，卻在國外市場上掀起新一波銷售熱潮。記者從當?shù)貛准殷w育器械生產企業(yè)了解到，去年這些企業(yè)的羽毛球和網球拍，在歐美、東南亞、澳大利亞等地的銷量都有所增加。

    據了解，在石獅體育產品出口型企業(yè)中，明顯呈現(xiàn)出“一半是火焰，一半是海水”的局面，多數(shù)中小企業(yè)因外銷訂單不足導致出口銳減；而快克、引力、非凡、快迪快、通達等十來家骨干龍頭企業(yè)，因經營有道訂單逆勢大增，銷量明顯增長。通達體育用品出口同比增長40%以上，凱勝運動器材公司等新注冊企業(yè)新加入“出口運動產品軍團”。

    創(chuàng)新引領品牌提升

    石獅體育用品龍頭企業(yè)產值逆勢大增，也是這些企業(yè)不懈創(chuàng)新、提升產品質量的結果。

    在快克體育用品公司，記者看到，多種由新材料制造而成的新型羽毛球拍剛剛大批量生產，即將發(fā)貨韓國和東盟四國?！斑@些新材料球拍手感好，舒適度不錯，暢銷亞洲各國。”公司相關負責人對記者說。

    石獅是中國羽毛球拍、網球拍重要的生產基地，“石獅制造”的球拍在中國體育運動界一直有良好的口碑，尤其是高檔碳素纖維的球拍。據了解，石獅兩家品牌羽毛球拍已先后為國家羽毛球隊和上海羽毛球隊選為指定球拍?！皣a的這兩種球拍中，石獅造的球拍檔次最高，價格也是最高的?！蓖瑫r身為石獅體育用品行業(yè)協(xié)會副會長的林加獎說。

    石獅市經濟局一位研究員告訴記者，去年以來，石獅市十來家體育用品龍頭企業(yè)相繼加大產品創(chuàng)新力度，進一步更新設備，完善生產工藝和管理，在產品的靈巧性、耐用度、美觀等質量和外觀方面進行了不懈革新和提升。一家骨干運動器材生產企業(yè)憑借一項新的合金材料技術獲得了國家專利權，并獲準參與行業(yè)標準的制定，取得同行業(yè)在專業(yè)技術方面的話語權。

    去年7月，位于石獅永寧的日東升體育用品有限公司與國內的體育用品大鱷李寧公司就羽毛球拍、運動服裝及運動配件等業(yè)務簽署合作協(xié)議，共同打造羽毛球裝備巨無霸。據了解，日東升公司旗下的凱勝品牌，是目前中國羽毛球器材市場的三大品牌之一。根據雙方合作協(xié)議，李寧公司決定斥資支持凱勝的技術研發(fā)，目前，一個國家級的羽毛球運動研發(fā)中心在凱勝公司落戶。

    去年以來，石獅市充分利用優(yōu)勢，不斷提高體育用品這一勞動密集型產業(yè)的技術含量。同時，積極開展國際合作，積極參與國際分工。通過國際產業(yè)轉移，把國外成熟的高新技術和資本密集型產業(yè)吸引過來，逐步向該行業(yè)的核心技術領域推進。

    日東升為代表的這些龍頭企業(yè)，紛紛擴展研發(fā)部門，壯大研發(fā)力量，充分利用企業(yè)間的知識溢出效應、創(chuàng)新效應、追趕效應、吸聚效應和根植效應，不斷提升產品品質。

    石獅體育用品產業(yè)還依托該市作為中國休閑服裝名城在設計上的多元化優(yōu)勢，重點實施產品差異化發(fā)展戰(zhàn)略，突出運動休閑理念，并把運動元素導入體育用品行業(yè)中，利用設計方面的優(yōu)勢，使產品走時尚化、休閑化的道路，引領休閑時尚潮流。

    石獅市政府在政策上大力鼓勵和支持體育用品企業(yè)參與技術創(chuàng)新和實施品牌戰(zhàn)略，獎勵企業(yè)技術創(chuàng)新和參評各級名牌。通過政府推動，行業(yè)協(xié)會組織、企業(yè)主體參與，鼓勵企業(yè)加大新技術投入，培養(yǎng)科技創(chuàng)新人才，提高創(chuàng)新能力。促進有條件的企業(yè)通過創(chuàng)立體育運動品牌，研制高端系列產品，發(fā)展研發(fā)機構，開發(fā)電子商務等途徑，促進產業(yè)鏈的拓展、延伸，發(fā)展產業(yè)鏈的高增值環(huán)節(jié)，努力向高價值環(huán)節(jié)拓展，增強體育服裝制造業(yè)競爭力，推動體育用品產業(yè)集群的不斷優(yōu)化。

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