鞋企迎來新的鞋類產品細分時代

   【環(huán)球鞋網】一場金融危機改變了鞋類企業(yè)的生產研發(fā)習慣，也改變了鞋類市場的交易習慣。以前，鞋服企業(yè)根據春夏秋冬四季分批向市場推出新品，在鞋類專賣店，鞋類專柜，大賣場里都可以看到季節(jié)劃分明顯的鞋款。早在炎熱時，涼鞋開始打折，一些秋款鞋開始陸續(xù)上市，只是，秋款鞋的比例比較少。隨著氣溫的變化，秋季的鞋款開始陸續(xù)占領柜臺或貨架。但是一場金融危機改變了鞋廠的上貨規(guī)律。

    四季產品被細分成每季有兩個上貨時間，這樣就成了8季的產品研發(fā)規(guī)律。從今年開始，奧康集團采取細化新品開發(fā)的舉措，并于一季度嘗試采取分批上市戰(zhàn)略，將新品上市的傳統(tǒng)四季分解成八季，即將春夏秋冬每個季節(jié)劃分為兩個小季，并針對每個小季的氣候特點設計開發(fā)新產品。本月初起，奧康集團的各門店陸續(xù)上市秋鞋，不過其秋鞋與往年及其他許多鞋企有所不同——門店里暫時找不到皮厚、口窄的深色秋鞋，新上市的均為淺色、單層皮及口寬的秋鞋。奧康事業(yè)部總經理羅會榕說：“我們會在10月份左右上市皮質厚一些的秋鞋?！眻猿?季的產品研發(fā)速度需要有強大的產品研發(fā)能力。據悉，奧康集團一年會花上幾百萬元購買一國際級設計公司的鞋樣。這種操作模式制適應于產品研發(fā)能力強的綜合性鞋廠。中小鞋企在產品研發(fā)上的天生不足，讓其難以做到8季的產品研發(fā)速度。做貼牌的鞋類生產企業(yè)，更無法在研發(fā)產品上掌握主動權，而且這些企業(yè)不會關心鞋產品的上市時間。

    另外一家溫州鞋企——康奈除分6季上市新品外，還打造以“舒適”為重點的各類休閑性鞋產品，如固特異工藝鞋等，并按區(qū)域細分，舉辦巡回訂貨會以迎合個性化市場的需求。在功能鞋產品上下功夫是鞋類品種的深度細分，不僅僅是在上市時間上進行調整，而是在鞋產品本身上下足功夫。最近，從慧聰制鞋網上也可以看出，勞保鞋等功能鞋的瀏覽量成上升趨勢?？磥?，專用鞋市場情況比較樂觀一些。（環(huán)球鞋網）

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