皮鞋行業(yè)分析

　　中國是世界上最大的鞋類生產(chǎn)和出口國。2017年我國出口鞋子金額達(dá)到456.60億元，同比增長1.74%，預(yù)計至2018年皮鞋類消費額將達(dá)4383億元，以6.4%的速度復(fù)合增長。以下是皮鞋行業(yè)分析。

　　皮鞋業(yè)是中國輕工業(yè)中最重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，伴隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國皮鞋業(yè)顯示出生產(chǎn)、貿(mào)易大國跡象。改革開放30年來，中國皮鞋業(yè)快速發(fā)展，從分散的、個體的、手工作坊式的弱小行業(yè)，發(fā)展成了擁有生產(chǎn)、經(jīng)營、科研到人才培養(yǎng)的完整工業(yè)體系，成為具有較強國際競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。自20世紀(jì)80年代末90年代初以來，皮鞋行業(yè)有了突飛猛進的發(fā)展。1994年真皮標(biāo)志作為中國首例證明商標(biāo)的試點在全國推出，成為中國皮鞋行業(yè)質(zhì)量自律，構(gòu)建品牌的平臺。十多年來，在實施證明商標(biāo)“真皮標(biāo)志”品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，中國皮鞋產(chǎn)品技術(shù)水平迅速提升。目前皮鞋生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)國際中檔以上水平。

　　通過對皮鞋行業(yè)分析，2010-2016年，我國皮鞋業(yè)銷售收入總體上保持增長態(tài)勢。2017年，我國皮鞋行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)銷售收入7442.16億元，同比下降3.24%；實現(xiàn)利潤總額427.82億元，同比下降2.65%，跌幅小于銷售收入跌幅。2017年我國鞋出口扭轉(zhuǎn)頹勢，出口數(shù)量和金額雙增長，全年出口鞋子數(shù)量達(dá)到96.43億雙，較上年增長3.77%；出口鞋子金額達(dá)到456.60億元，同比增長1.74%。

　　中國是全球最大的皮鞋生產(chǎn)國，同時又是一個巨大的消費市場，中國的皮鞋制造企業(yè)面臨國際知名品牌及本土品牌的激烈競爭。近些年，國際知名品牌大舉進軍中國市場，利用品牌、資金、技術(shù)、信息及管理等方面的優(yōu)勢，加大渠道拓展和產(chǎn)品營銷的力度，搶占市場份額。國內(nèi)領(lǐng)先的皮鞋制造企業(yè)也越來越重視發(fā)展自主品牌，從而進一步加劇了國內(nèi)市場的競爭。

　　而全球皮革業(yè)中，主要是歐洲和美國的鞋業(yè)品牌運營較為成功，東南亞國家主要還是生產(chǎn)加工型市場，品牌處在較為初級階段。歐洲老牌制鞋大國，包括意大利，西班牙，仍具有較強的優(yōu)勢，尤其是在奢侈品牌，高端市場仍然占主導(dǎo)地位，而在中國，印度等新市場，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和品牌企業(yè)的發(fā)展，還是占據(jù)了國際鞋業(yè)的中低端市場。

　　通過對皮鞋行業(yè)分析未來皮鞋行業(yè)發(fā)展方向：

　　一、 品牌塑造策略

　　品牌塑造是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造是一個系統(tǒng)長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容，大企業(yè)可以憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規(guī)模的公益和贊助等循序漸進的進行品牌塑造，通過建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費者的購買沖動。

　　二、行銷與渠道策略

　　銷售渠道是指商品從生產(chǎn)者傳送到用戶手中所經(jīng)過的全過程，以及相應(yīng)設(shè)置的市場銷售機構(gòu)。正確運用銷售渠道，可以使企業(yè)迅速及時的將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費者手中，達(dá)到擴大商品銷售，加速資金周轉(zhuǎn)，降低流動費用的目的。

　　綜上所述，中國已經(jīng)成為全球最大的制鞋中心，產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的60%以上，皮鞋業(yè)進入品牌競爭階段。未來，國民收入的提高以及消費者品牌意識增強，我國皮鞋類市場仍將保持穩(wěn)定的增長趨勢。以上是皮鞋行業(yè)分析。

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