2023年鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們?cè)谝挛镄钡确矫娴闹С鲈黾拥牟簧?，截?022年鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到381億元，同比2021年增加了0.72%，以下是2023年鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

  鞋類行業(yè)是GICS行業(yè)分類下的四級(jí)子行業(yè)，指鞋類制造商，包含運(yùn)動(dòng)鞋和皮鞋。

  我國(guó)鞋類制造商主要分布在三個(gè)?。焊＝?泉州、莆田)、廣東(廣州、惠州)、浙江(溫州、溫嶺)。鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)指出，其中福建主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋，很多我們所熟知的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，如安踏、匹克、鴻星爾克、361度等都是來自于福建的企業(yè)。

  數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)鞋行業(yè)的市場(chǎng)集中度較高;2016-2022年，我國(guó)鞋行業(yè)的CR5持續(xù)上升，從60.1%上升至69.8%，主要是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)大品牌的品牌認(rèn)可度較高且大品牌持續(xù)的技術(shù)積累使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有一定的優(yōu)勢(shì)。筆者從以下三點(diǎn)分析鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

  趨勢(shì)一：加大研發(fā)、設(shè)計(jì)的投入，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力

  設(shè)計(jì)是國(guó)潮品牌發(fā)展的核心，因此，加大設(shè)計(jì)研發(fā)的投入，組建市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富、能緊跟乃至引領(lǐng)潮流的團(tuán)隊(duì)尤為重要。只有了解青年消費(fèi)群體的消費(fèi)心理，創(chuàng)作出獨(dú)特的、符合其審美的款式，才能打造獨(dú)特的品牌，增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品和市場(chǎng)反饋的分析，及時(shí)有效地調(diào)整生產(chǎn)，打造出自身特有的設(shè)計(jì)，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，吸引消費(fèi)者。

  趨勢(shì)二：明確目標(biāo)群體，重視青年人

  根據(jù)消費(fèi)者對(duì)鞋子需求和偏好的不同，可將消費(fèi)者分為運(yùn)動(dòng)、日常穿著、潮流需求者等。鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)指出，應(yīng)以15～34歲的青年人作為運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的主力軍，針對(duì)青年人的穿著需求設(shè)計(jì)相應(yīng)款式，并通過線上、線下綜合推廣，提升品牌在青年人中的知名度，同時(shí)，要著重提升目標(biāo)群體對(duì)企業(yè)的印象，從而提高品牌的知名度。

  趨勢(shì)三：線上線下合作營(yíng)銷，增強(qiáng)顧客的忠誠(chéng)度

  線上銷售已經(jīng)成為青年人首選的購(gòu)物方式，所以，國(guó)潮品牌應(yīng)結(jié)合線上、線下銷售渠道，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。線上要對(duì)客服培訓(xùn)，提高客服的專業(yè)性并具有良好的服務(wù)態(tài)度，同時(shí)也要提高物流配送效率，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)及其對(duì)產(chǎn)品保護(hù)。線下要對(duì)店員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，使其深入了解產(chǎn)品性能，并制定門店單獨(dú)的銷售計(jì)劃，通過邀請(qǐng)顧客參與門店活動(dòng)，鼓勵(lì)顧客對(duì)鞋子提出建議或參與設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)顧客的參與度與滿足感，從而增強(qiáng)顧客的粘性。

  綜合來看，我國(guó)生產(chǎn)鞋的企業(yè)非常多，現(xiàn)在的人對(duì)于鞋子的舒適度非常有要求，未來運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將是增長(zhǎng)最快的。