浙江省直埠鞋業(yè)煥發(fā)生機(jī)與活力

   【環(huán)球鞋網(wǎng)】日前，記者走進(jìn)直埠鎮(zhèn)的浙江廣友鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)車間，工人們正在趕制訂單，打樣的、拷底的。公司負(fù)責(zé)人說(shuō)：“廣友的鞋子大多以出口歐美為主，今年的生產(chǎn)訂單已排到了6月份?！?/P>

    廣友鞋業(yè)是直埠鎮(zhèn)鞋業(yè)中的“老大”，廣友商標(biāo)早在2003年就已成為浙江省著名商標(biāo)，企業(yè)生產(chǎn)的系列童鞋、休閑鞋、拖鞋、布鞋遠(yuǎn)銷到美國(guó)、歐洲等地。進(jìn)入公司總經(jīng)理張鵬的辦公室，他正和外貿(mào)聯(lián)系員審閱應(yīng)聘人員的簡(jiǎn)歷。據(jù)他介紹，前來(lái)應(yīng)聘的人員很多都是過(guò)英語(yǔ)專業(yè)八級(jí)的高材生，“引進(jìn)外貿(mào)人才是為了打算搞網(wǎng)上銷售，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展”。與此同時(shí)，企業(yè)還利用廣交會(huì)、博覽會(huì)等參展形式，廣交國(guó)內(nèi)外客商，下半年公司還打算去美國(guó)拉斯維加斯參展。

    記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除了與廣友鞋業(yè)一樣以出口為主的銷售模式，直埠鞋業(yè)企業(yè)還根據(jù)自身實(shí)際，打出了“代理銷售”、“貼牌銷售”等各式各樣的“銷售組合拳”，使得直埠鞋業(yè)在金融危機(jī)影響下產(chǎn)銷不降反升——一季度，全鎮(zhèn)鞋業(yè)共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1.96億元，同比增長(zhǎng)8.5%；實(shí)現(xiàn)銷售額1.88億元，同比增長(zhǎng)8.8%。直埠鎮(zhèn)第二工藝鞋廠的“上冠”商標(biāo)2008年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，企業(yè)依托馳名商標(biāo)，大力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，生產(chǎn)的布鞋系列在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中位居三甲之列，企業(yè)以各省會(huì)城市和其他大城市為主設(shè)立代理商，將“上冠”銷往全國(guó)各地。目前，這種以代理銷售為主的鞋業(yè)企業(yè)，在直埠鎮(zhèn)有150多家。為規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)，一些企業(yè)還積極開展與國(guó)內(nèi)著名品牌開展貼牌生產(chǎn)的合作：上海“回力”運(yùn)動(dòng)鞋系列由直埠路友鞋業(yè)貼牌生產(chǎn)，山東青島的“雙星”休閑鞋系列由諸暨市鑫順工貿(mào)有限公司貼牌生產(chǎn)，北京“紅光”布鞋系列由直埠橡膠鞋廠貼牌加工生產(chǎn)，“姚明一代”膠鞋系列由大鯊魚鞋業(yè)有限公司貼牌生產(chǎn)等，目前，這種貼牌生產(chǎn)的鞋業(yè)企業(yè)在直埠已有30多家。

    “以前直埠的鞋子進(jìn)小百貨，現(xiàn)在進(jìn)大城市大超市，進(jìn)歐美家庭?！敝辈烘?zhèn)黨委有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“當(dāng)然，除了靈活的銷售模式，關(guān)鍵還是直埠鞋業(yè)質(zhì)量與品種有了極大的變化。以前，直埠鎮(zhèn)的鞋業(yè)企業(yè)憑著一雙保暖鞋打下了一片市場(chǎng)，然而由于產(chǎn)品單一，也曾一度‘黯然失色’。近年來(lái)，直埠鎮(zhèn)積極調(diào)整結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)和活力?！蹦壳埃辈烘?zhèn)鞋的品種已從單一的保暖鞋增加到春秋鞋、外貿(mào)工藝鞋、涼拖鞋、雪地鞋、布鞋等等，每個(gè)品種都有上百種款式。

    新產(chǎn)品研發(fā)，設(shè)備是基礎(chǔ)，人才是關(guān)鍵。為幫助鞋業(yè)企業(yè)真正走出保暖鞋的“圍城”，直埠鎮(zhèn)因地制宜申報(bào)成立了紹興市鞋業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)中心，依托鎮(zhèn)內(nèi)骨干企業(yè)，著力突破直埠鞋業(yè)技術(shù)創(chuàng)新環(huán)節(jié)薄弱、鞋樣設(shè)計(jì)力量欠缺、行情分析不到位等難題。該鎮(zhèn)還會(huì)同市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局專門制定了注塑布鞋技術(shù)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，有效提升了直埠鞋業(yè)的整體質(zhì)量。與此同時(shí)，還申報(bào)成立了省中小企業(yè)鞋業(yè)創(chuàng)業(yè)基地，促使直埠鎮(zhèn)遍地開花的鞋廠逐漸形成規(guī)模化。

    記者手記：一方面促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)質(zhì)的提升；另一方面創(chuàng)新模式，多渠道挖掘銷售新路子，“兩手抓”讓直埠鞋業(yè)企業(yè)不但走出了傳統(tǒng)保暖鞋的“圍城”，而且在金融危機(jī)的考驗(yàn)下依舊能夠逆勢(shì)飛揚(yáng)。（環(huán)球鞋網(wǎng)）

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