文具市場存在較大提升 文具用品使用需求被壓縮

  中國報告大廳網(wǎng)訊，我國文具行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)全渠道發(fā)展，2022年我國文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀已然不小。目前中國內(nèi)地還未出現(xiàn)在橫跨各細(xì)分文具領(lǐng)域的文具制造寡頭企業(yè)，市場格局仍較分散。國內(nèi)文具行業(yè)年內(nèi)新增企業(yè)數(shù)突破百萬，行業(yè)發(fā)展前景被看好 。

  文具市場存在較大提升

  文具，是指人類教育、學(xué)習(xí)、辦公、家居生活等文化活動中使用的各種工具，是筆、墨、紙、硯等文化用品的總稱。20世紀(jì)80年代末90年代初，在計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，文具行業(yè)從百貨業(yè)中分化出來，逐漸成為中國輕工產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最迅速、最完善的一個行業(yè)。

  在企業(yè)家眼里，文具行業(yè)似乎是不大起眼的，但隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文具行業(yè)從過去的簡單消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變成當(dāng)前的全方位消費(fèi)，尤其是一些文具定價雖高，但仍熱賣，小文具深處隱藏的大商機(jī)逐漸展露且不容小覷。

  文具行業(yè)是典型的“小產(chǎn)品、大市場”。2013年全球文具市場規(guī)模1752億美元，2020年市場規(guī)模為1896億美元，2013-2020年均復(fù)合增速保持在1.13%。其中，中國文具市場規(guī)模達(dá)到1638.91億元。即使中國文具市場規(guī)模已達(dá)上千億元，但中國內(nèi)地人均文具消費(fèi)額及文具整體市場規(guī)模均存在很大的提升空間。

  國際文具市場規(guī)模約2,500億美元，與內(nèi)地人口占全球比重約20%相比，中國內(nèi)地文具市場規(guī)模僅約占全球文具市場規(guī)?？傤~的8.6%;從人均文具消費(fèi)額來看，中國內(nèi)地人均文具消費(fèi)額約僅為105 元/年，而全球平均人均消費(fèi)水平約為240 元/年，人均文具消費(fèi)額還不到全球平均人均消費(fèi)水平的一半。 作為一個傳統(tǒng)的文化大國，內(nèi)地的文具市場需求依然有很大的發(fā)展空間。

  我國現(xiàn)有3億左右的學(xué)生和1億左右的辦公人士，這是文具的主要消費(fèi)人群。相對辦公文具市場，學(xué)齡兒童及學(xué)生文具的市場依然潛力巨大，特別是三胎放寬以后，隨著政策導(dǎo)向，每年新生兒的數(shù)量有攀升的趨勢，學(xué)生文具的增長幅度更顯著。學(xué)生對文具的消耗量大。2021年小學(xué)生、初中生、高中生的年文具消費(fèi)量分別為277.1元、442.4元、501.8元，根據(jù)2022-2027年中國文具行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢與投資前景調(diào)查研究報告測算，2021~2025年，學(xué)生文具消費(fèi)量每年同比增長均為1.5%。

  文具用品使用需求被壓縮

  我國文具產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已然不小。但事實(shí)上，從2013年開始，受在校學(xué)生人數(shù)下降、無紙化辦公等因素沖擊，文具產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入個位數(shù)增長時代，整體發(fā)展呈放緩趨勢。有數(shù)據(jù)表明，2022年以來我國書寫工具銷售額同比下滑明顯。其中，4~5月分別同比下滑31%、18%，紙張本冊3~5月的銷售額則同比下滑超過 20%。

  眾所周知，文具用品與教育和辦公場景密不可分，但伴隨教育場景轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上以及教培市場的整體“洗牌”，市場對傳統(tǒng)文具的需求肉眼可見的降低。加之辦公場景逐漸走向線上化、無紙化以及智慧化，對各類文具的使用需求和空間進(jìn)一步被壓縮。

  尤其相比傳統(tǒng)文具業(yè)務(wù)，辦公直銷業(yè)務(wù)本身存在客戶集中度高、議價能力強(qiáng)等特點(diǎn)，產(chǎn)品毛利很難維持較高水準(zhǔn)。2019-2021年的毛利率分別為 13.09%、10.98%、9.37%。從晨光科力普的財報也可看出，雖然營收高達(dá)44億元，但凈利潤卻僅有1.3億元，凈利潤率僅為 3%。

  就在這樣的光景下，2020的疫情又如“尖刀”一般，給了文具行業(yè)沉痛一擊。受疫情影響，大批學(xué)校、企業(yè)線下停課停工，導(dǎo)致文具市場需求大幅下降，消費(fèi)需求日益“枯竭”。而延遲復(fù)工復(fù)產(chǎn)也引發(fā)庫存產(chǎn)品和原材料問題，巨大的庫存壓力間接影響企業(yè)的發(fā)展。2020年上半年，中國大部分文具企業(yè)的業(yè)績均較去年同期平均下降約 25% 的預(yù)期。

  由于文具行業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)方式機(jī)械化程度偏低，再疊加化工原料價格上漲等因素，行業(yè)利潤被進(jìn)一步壓榨。2020年齊心集團(tuán)、廣博股份文具產(chǎn)品毛利率均已降至20% 以下，僅晨光文具等少數(shù)企業(yè)毛利率水平維持在30%左右。到了2022年，即使是行業(yè)巨頭晨光也面臨增收不增利的困境。2022年上半年，晨光營業(yè)總收入84.33億元，同比增長9.7%;歸母凈利潤5.29億元，同比下降20.7%?？梢?，對于整個文具產(chǎn)業(yè)來說，市場虧損萎縮正成為行業(yè)主旋律，各家都不得不想法設(shè)法謀求生存。

  文具產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入銷售旺季，中國文具需求發(fā)展空間較大。隨著中國文具行業(yè)發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)技術(shù)研發(fā)與精密制造技術(shù)持續(xù)提升，全球的文具的生產(chǎn)、研發(fā)與貿(mào)易中心逐步向中國轉(zhuǎn)移。營收下滑、利潤下滑、倒閉關(guān)門，不能否認(rèn)的是，疫情是罪魁禍?zhǔn)?，但同時也為文具行業(yè)敲響了警鐘，疫情過后也許還有更大的挑戰(zhàn)，尋求新的增長點(diǎn)才是關(guān)鍵。

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