中國成人教育供給存缺口 成人教育需打造慢品牌

　　隨著政策層面的利好頻出，越來越多的教育機構(gòu)在2021年開始進軍成人培訓(xùn)賽道。在整個教培行業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢下，越來越多的機構(gòu)瞄準(zhǔn)了廣闊的成人培訓(xùn)領(lǐng)域，想從品類繁多的市場上分一杯羹。而在終身學(xué)習(xí)觀念普及、促職教政策的推動下，成人培訓(xùn)的市場也將進一步發(fā)展壯大。

　　中國成人教育供給存缺口

　　與發(fā)達國家相比，中國的成人教育供給存在巨大缺口，預(yù)計2023年的終身教育行業(yè)規(guī)模將達到1489億元。同時，據(jù)艾瑞教育核算，2019年我國的在線教育市場占整體教育市場的營收規(guī)模比例不足11%，其中，成人教育市場的在線營收占比整體高于20%，顯著高于未成年人市場。

　　 2020-2024年一帶一路國家職業(yè)教育行業(yè)市場渠道及發(fā)展前景研究報告表示，成人培訓(xùn)的在線市場滲透率要遠高于K12階段。過去大家的注意力都被K12這個最大的賽道吸引了，所以成人教育在前幾年的融投資活躍度不高。但隨著近來有關(guān)部門對K12領(lǐng)域的監(jiān)管力度加大，培訓(xùn)機構(gòu)們也在考慮如何平衡風(fēng)險的問題，于是開始將目光投向了成人教育。相比之下，成人教育和職業(yè)教育本身就是非常大的賽道，切入點和進入壁壘都比較高，投資見效慢。在監(jiān)管信號不斷釋出的情況下，此前被K12吸引走的資本目光，正在慢慢轉(zhuǎn)向成人培訓(xùn)賽道。

　　2020年，K12在線教育成為眾多資本錨定的對象，經(jīng)歷過高速增長期后，一方面市場份額基本已經(jīng)完成分割，另一方面監(jiān)管加劇，機構(gòu)急需業(yè)務(wù)平衡來平攤風(fēng)險。同時，從成人教培產(chǎn)業(yè)本身的特性來看，成人培訓(xùn)又比較適合線上的形式。這三方面因素導(dǎo)致2021年勢必成為成人賽道年。

　　指明燈智庫創(chuàng)始人呂森林則看好職業(yè)教育和公考等培訓(xùn)類機構(gòu)在2021年的發(fā)展。成人培訓(xùn)的領(lǐng)域很寬泛，從政策角度來看，國家重視職業(yè)教育，會增加對相應(yīng)人群的培訓(xùn)。同時，考公務(wù)員的人越來越多，公務(wù)員培訓(xùn)的市場也會進一步發(fā)展。類似IT、電商等新興且存在人才缺口的行業(yè)，其涉及到的職業(yè)技能培訓(xùn)也將獲得用戶青睞。

　　成人教育需打造慢品牌

　　不可否認(rèn)的是，大肆燒錢的確能讓在線教育機構(gòu)在短時間內(nèi)將優(yōu)秀人才、技術(shù)都納入麾下，用3年甚至更短的時間達到了線下機構(gòu)十多年才有的結(jié)果。但一個教育企業(yè)想要最終成功，關(guān)鍵還是在于塑造品牌，構(gòu)筑自身的競爭壁壘，這需要一個長線積累的過程。

　　品牌是一個個好產(chǎn)品累加起來的，我們認(rèn)真做好每個成人學(xué)段產(chǎn)品，獲得用戶認(rèn)可，這就是我們的品牌策略。我們優(yōu)先考慮，怎么做決策能更好服務(wù)用戶，這就是我們的決策邏輯。

　　“桃李不言，下自成蹊”，因為它是時間和實踐積累的碩果，競爭者無法效仿，也不能盜取。而教育之所以“慢”，根本還是源于它對運營精細化程度的高要求和文化傳承。這一點還需要快速發(fā)展起來的在線教育機構(gòu)慢慢去體會。

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