彩電回歸智能家居王者地位 激光持續(xù)暴增彰顯趨勢(shì)力

　　2018年我國(guó)彩電出貨量1.88億臺(tái)，約占全球75%的市場(chǎng)份額;彩電內(nèi)銷5300萬(wàn)臺(tái)，我國(guó)已成為全球最大彩電消費(fèi)市場(chǎng)。與會(huì)者認(rèn)為，5G、4K/8K超高清、人工智能、AIoT將是未來彩電業(yè)破局的關(guān)鍵點(diǎn)，智能化更新升級(jí)需求將成為影響未來行業(yè)發(fā)展的核心要素。

　　彩電回歸智能家居王者地位

　　隨著《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022年)》出臺(tái)，超高清視頻產(chǎn)業(yè)站上了“風(fēng)口”。工業(yè)和信息化部電子信息司消費(fèi)電子處處長(zhǎng)楊旭東表示，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)在終端產(chǎn)品率先實(shí)現(xiàn)普及，內(nèi)容制作設(shè)備初具自主設(shè)計(jì)能力，核心元器件形成局部突破，網(wǎng)絡(luò)支撐能力初步具備，內(nèi)容建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，行業(yè)應(yīng)用亮點(diǎn)初現(xiàn)。未來幾年，將是我國(guó)超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

　　5G同樣為彩電業(yè)帶來重大機(jī)遇。專家表示，中國(guó)發(fā)布5G商用牌照將加速5G技術(shù)應(yīng)用速度，彩電企業(yè)應(yīng)搶得先機(jī)。隨著人工智能快速發(fā)展，電視智能化程度極大提升，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品智能化的需求日益增長(zhǎng)。在AI+IoT技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，智能電視揚(yáng)帆而起，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在被改寫。

　　“如果電視停留在視聽層面，行業(yè)將停滯不前。”TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司產(chǎn)品中心兼智能家居中心總經(jīng)理張少勇表示，TCL推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，布局雙品牌戰(zhàn)略，發(fā)布了覆蓋智慧健康生活全品類的“4T”場(chǎng)景化產(chǎn)品矩陣，全面進(jìn)入“AI×IoT”賽道。

　　小米作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，在拓展電視市場(chǎng)方面取得了不俗成績(jī)。小米電視產(chǎn)品總監(jiān)楊帆介紹，小米IoT平臺(tái)連接智能設(shè)備數(shù)已超過1.71億臺(tái)，小米的AI智能助理——“小愛同學(xué)”月活用戶數(shù)達(dá)4550萬(wàn)。小米近期發(fā)布的新品壁畫電視內(nèi)置“小愛同學(xué)”，并實(shí)現(xiàn)了全時(shí)響應(yīng)。

　　與會(huì)者普遍認(rèn)為，雖然當(dāng)前彩電市場(chǎng)相對(duì)低迷，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)更為顯著。面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，彩電業(yè)要以變應(yīng)變，不斷創(chuàng)新，著力為用戶提供智慧、健康生活所需要的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　“未來，彩電必將回歸智能家居王者地位，成為家庭AIoT的中心，成為萬(wàn)物互聯(lián)入口，點(diǎn)亮全場(chǎng)景智慧生活?！敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉棠枝表示，在5G、AI、IoT等技術(shù)共同推動(dòng)下，彩電的內(nèi)涵和外延發(fā)生了巨大根本性變化。以嶄新面貌呈現(xiàn)的電視，以“人”的需求連接家庭每個(gè)個(gè)體，連接家居的智能設(shè)備，對(duì)家庭“全場(chǎng)景陪伴”進(jìn)行定義，將有效滿足家庭成員全天候的場(chǎng)景陪伴需求。

　　激光持續(xù)暴增彰顯趨勢(shì)力

　　在充分競(jìng)爭(zhēng)的彩電市場(chǎng)，能夠笑到結(jié)尾最終勝出的技術(shù)，一定是優(yōu)秀且最適合普及的技術(shù)。而在技術(shù)推進(jìn)的前期，也有一些特征，比如會(huì)隨著消費(fèi)者認(rèn)可越來越高，表現(xiàn)出高質(zhì)量且持續(xù)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　當(dāng)前的彩電業(yè)，活躍著多種技術(shù)，包括依舊是市場(chǎng)主流的液晶，也有爭(zhēng)奪未來的激光顯示、OLED以及MircoLED等等。

　　每種技術(shù)都有其優(yōu)劣性，但從目前情形看，就趨勢(shì)性技術(shù)方面講，激光和OLED顯然更勝一籌，兩者之間纏斗加劇此消彼長(zhǎng)，似乎想盡早給彩電業(yè)技術(shù)之爭(zhēng)一個(gè)相對(duì)明確的未來。

　　今年1-4月份，激光電視在80英寸及以上市場(chǎng)，零售量占比達(dá)到了59%，零售額占比達(dá)到53%，量同比增加了350.25%，額同比增加了155.08%，占據(jù)著市場(chǎng)的絕對(duì)主流。

　　這與激光電視的龍頭企業(yè)海信的大力推廣有很大關(guān)聯(lián)。統(tǒng)計(jì)顯示，1-4月份，海信激光電視零售量同比增加300.26%，銷售額同比增加126.08%;在80英寸及以上市場(chǎng)銷售量占比達(dá)到了49.57%，零售額占比達(dá)到44.83%。。

　　相比之下，OLED電視的增速則出現(xiàn)放緩跡象。在55英寸市場(chǎng)，OLED電視零售量的占比為1.44%，零售額占比為4.26%;在65英寸市場(chǎng)，OLED電視零售量的占比為2.59%，零售額占比為4.26%。簡(jiǎn)單對(duì)比一下兩大陣營(yíng)的龍頭企業(yè)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)激光電視漸漸顯露出勝出之勢(shì)。今年1-4月，創(chuàng)維OLED電視的零售額被海信激光電視超越。