液晶市場(chǎng)遇冷 創(chuàng)維、康佳相繼加入OLED陣營

　　液晶、等離子已經(jīng)OUT了，OLED、ULED、SUHD們當(dāng)?shù)?，近日，電視市?chǎng)掀起一輪流派之爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)齊飛的背后，是制造商們對(duì)未來的焦慮與糾結(jié)。

　　液晶市場(chǎng)顯疲憊

　　55寸電視不足3000元

　　打算購買一臺(tái)大尺寸電視的王小姐，在家電賣場(chǎng)里越逛越糊涂。電視的品種不再是簡單的液晶、等離子，取而代之的是OLED、ULED、SUHD等洋字眼?！案杏X就是幾個(gè)相似的字母不停地排列組合，完全不知道是什么意思”，王小姐的選擇標(biāo)準(zhǔn)還停留在“畫質(zhì)、尺寸、價(jià)格”老三樣上，對(duì)銷售人員介紹的各種新技術(shù)似懂非懂。

　　最直觀的差別體現(xiàn)在價(jià)格上。在京東商城，55寸電視機(jī)的價(jià)格因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品技術(shù)而天差地別。

　　普通55寸電視在廠商一輪輪的促銷中已經(jīng)賣出了“白菜價(jià)”。一款國產(chǎn)品牌55寸10核智能電視，售價(jià)不足3000元。3000元到5000元是這一尺寸的主流價(jià)格區(qū)間。

　　但如果搜索OLED，情況則大不相同。與液晶產(chǎn)品相比，目前市場(chǎng)上銷售的OLED產(chǎn)品型號(hào)要少得多，但是，身價(jià)卻也高得多。LG一款55寸OLED電視售價(jià)17000多元，55寸曲面OLED電視的售價(jià)則高達(dá)46000元左右。國產(chǎn)陣營相同尺寸的產(chǎn)品價(jià)格要比外資品牌低很多，但和普通液晶價(jià)格相比也要高出2倍到3倍，創(chuàng)維一款55寸的OLED售價(jià)12000元左右，康佳的一款曲面OLED售價(jià)在20000元左右。

　　在經(jīng)過10年獨(dú)占市場(chǎng)以后，液晶電視已經(jīng)進(jìn)入了疲憊期，行業(yè)價(jià)格走低，企業(yè)的盈利水平被不斷壓縮，急于尋找新的增長點(diǎn)?！霸?020年后，會(huì)有新的顯示技術(shù)帶來強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)董事長周厚健近日接受媒體采訪時(shí)表示。

　　流派之爭(zhēng)愈演愈烈

　　創(chuàng)維、康佳相繼加入OLED陣營

　　究竟誰能勝出，一統(tǒng)江湖？眼下的市場(chǎng)并沒有給企業(yè)一個(gè)明朗的方向，流派之爭(zhēng)也愈演愈烈。

　　韓國電子公司LG是OLED產(chǎn)品的推動(dòng)者。在液晶時(shí)代，LG是主要的面板提供商，現(xiàn)在它要爭(zhēng)奪下一個(gè)10年。

　　在技術(shù)上，OLED電視拋棄了背光源，實(shí)現(xiàn)了像素點(diǎn)有機(jī)自發(fā)光。一位銷售人員向北京晨報(bào)記者表示，其“顯示效果甩出液晶、4K好幾條街”。OLED也因此被視為下一代電視最有力的競(jìng)爭(zhēng)者。LG電子大中華區(qū)總裁慎文范斷言，“OLED電視是電視行業(yè)的未來，這點(diǎn)毫無疑問?！?

　　面板生產(chǎn)商LG Display日前宣布了一項(xiàng)投資計(jì)劃，將在未來三年內(nèi)投資10兆韓元（約合54億元人民幣）。在中國市場(chǎng)，LG和LGD則正掀起密集的推廣活動(dòng)，在人流量大的商業(yè)中心將OLED電視與4K液晶電視進(jìn)行對(duì)比顯示。相較之下，4K液晶電視的屏幕無法做到全黑，而是泛灰泛亮，畫質(zhì)和顏色的準(zhǔn)確度也顯得遜色。LG希望能夠通過這樣的市場(chǎng)“教育”，加速OLED電視的普及。

　　在國內(nèi)企業(yè)中，創(chuàng)維日前宣布量產(chǎn)OLED電視，并請(qǐng)來“OLED之父”鄧青云站臺(tái)。康佳也宣布進(jìn)入OLED大軍，并計(jì)劃在今年“十一”黃金周期間，推出55英寸和65英寸的4K OLED電視，售價(jià)約2萬至3萬元。9月16日，LG Display在北京舉行發(fā)布活動(dòng)，除了LG電子，創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、TPV等電視廠商也集體現(xiàn)身。

　　不過，盡管OLED陣營不斷擴(kuò)大，但過高的價(jià)格制約了市場(chǎng)的普及，“唱衰聲”也從未停息。傳統(tǒng)電視海信近日就展開了一場(chǎng)關(guān)于OLED和ULED孰優(yōu)孰劣的論戰(zhàn)。他們認(rèn)為，ULED本質(zhì)上還是液晶顯示技術(shù)，但在背光上進(jìn)行了優(yōu)化。海信集團(tuán)董事長周厚健表示，OLED五年內(nèi)在技術(shù)上難有重大突破，在大屏上長時(shí)間使用的壽命以及功耗都存在問題，不可能成為市場(chǎng)主流。更多相關(guān)行業(yè)資訊請(qǐng)查閱由中國報(bào)告大廳發(fā)布的液晶行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。