2016年液晶電視行業(yè)發(fā)展趨勢：十年快速增長首次出現(xiàn)下滑

2016-12-27 14:57:50報告大廳(158dcq.cn) 字號：T| T

　　回想過去十年，液晶一直占據著電視的主流市場，更小的體積和更大的顯示面積意味著傳統(tǒng)CRT電視終將會被液晶所取代。而早年間的預測也早已得到終端市場的應征，液晶電視取代CRT電視的速度甚至已經超過了業(yè)界的預期。隨后液晶電視也由傳統(tǒng)的CCFL背光過渡到如今的LED背光，可以說液晶電視在整個發(fā)展歷程當中是非?？焖俚摹，F(xiàn)對2016年液晶電視行業(yè)發(fā)展趨勢分析。

　　液晶電視的發(fā)展現(xiàn)狀

　　2015年是液晶電視大發(fā)展的一年，也是本土彩電擴大外資品牌優(yōu)勢的關鍵一年，各個電視廠商競相發(fā)力并搶占先機發(fā)布新品，讓不少內行看到了今年彩電市場的新變化，“4K”、“智能”“跨界”是重要發(fā)展趨勢。

　　2016-2021年中國液晶電視行業(yè)市場需求與投資咨詢報告表明，世界上第一臺液晶顯示設備出現(xiàn)在20世紀70年代初，被稱之為TN-LCD(扭曲向列)液晶顯示器。20世紀80年代，STN-LCD(超扭曲向列)液晶顯示器出現(xiàn)，同時TFT-LCD(薄膜晶體管)液晶顯示器技術被研發(fā)出來，但液晶技術仍未成熟，難以普及。20世紀80年代末至90年代初，日本掌握了STN-LCD及TFT-LCD生產技術，LCD工業(yè)開始高速發(fā)展。

　　目前，臺灣廠商在全球液晶電視代工市場占據主要份額。根據Displaybank 數(shù)據，2012 年，臺灣液晶電視代工量占全球代工總量的76%，歐盟占比15%，中國大陸占比7%。其中，臺灣主要的電視代工廠商冠捷、富士康、仁寶電腦、緯創(chuàng)資通、瑞軒科技的代工量分別達1397 萬、671 萬、435 萬、425 萬和341 萬臺。

　　全球液晶電視代工市場分地區(qū)份額結構

全球液晶電視代工市場分地區(qū)份額結構

　　液晶電視未來發(fā)展走向大趨勢

　　全球彩電行業(yè)在經歷了十年的快速增長后，于2012年首次出現(xiàn)下滑。DisplaySearch 研究數(shù)據表明，繼2013 年出貨量增速小幅下滑后，2014 年全球液晶電視出貨量增速約為3%。在彩電全球市場需求低迷的背景下，智能電視仍保持年均30%以上的高速增長。

　　1、4K技術逐漸走向普及

　　從去年開始，4K技術開始成為電視行業(yè)的發(fā)力點，眾多電視廠商都相繼推出具有4K超高清分辨率的智能電視產品。但大多數(shù)用戶看不到4K內容或能看到極少內容，海爾阿里電視獨創(chuàng)的家庭院線新技術，智能推送+64G大存儲讓用戶在家看4K，成為家庭端觀看4K超高清的最佳解決方案。

　　2、跨界合作打造多功能智能電視

　　在移動互聯(lián)網、物聯(lián)網瘋狂浪潮的洗禮下，跨界已成為國際潮流的詞語，各行各業(yè)也都紛紛強強聯(lián)合。海爾與阿里跨界合作推出了海爾阿里電視，不僅開辟了電視端專屬的V購物廣場，而且還整合了教育、K歌、影視等生態(tài)圈資源，為用戶打造了全新的電視體驗。

　　3、智能化家電促進家聯(lián)網發(fā)展

　　2014年，智能電視技術進步和產品創(chuàng)新加快，超高清、激光投影、量子點、OLED、網絡多媒體、新型人機交互、綠色節(jié)能等新技術迅速發(fā)展，智能電視新產品持續(xù)涌現(xiàn)，催生新的消費熱點。

　　智能電視市場規(guī)模快速提高，總量1759萬臺，滲透率達70%，比上年同期提高25個百分點;超高清電視發(fā)展迅速，總量達597 萬臺，市場滲透率為24%;50 寸以上的大尺寸產品總量達650 萬臺，市場滲透率達26%。

　　4、智能電視的軟硬件可升級

　　越來越多的用戶抱怨，現(xiàn)在智能電視的技術更新速度太快，才剛買兩年的電視，不僅功能上已經落后，運行起一些應用來也變得吃力了。詢問有沒有一臺不會那么快過時的電視?海爾及合作方意識到模塊化定制的前瞻性，以開放的理念，通過模塊的形式進行產品的迭代升級，滿足用戶現(xiàn)在所需要的資源，并為以后用戶更多更好體驗提供無限可能。