OLED陣營(yíng)和QLED陣營(yíng)的較量已經(jīng)成為彩電業(yè)的日常話題,然而就在兩大陣營(yíng)激戰(zhàn)正酣之時(shí),夏普、三星等廠商扛上“8K生態(tài)產(chǎn)業(yè)”大旗振臂高呼,讓彩電市場(chǎng)變得更加波濤洶涌。
記者在AWE2019現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),除了海信、康佳之外,眾多外資品牌包括夏普、三星、索尼等企業(yè)均在8K方面來(lái)勢(shì)洶洶。索尼和三星在8K方面的布局已有多年,在會(huì)場(chǎng)上,兩家分別來(lái)自日本和韓國(guó)的企業(yè)展臺(tái)相對(duì)而設(shè),似乎在打擂臺(tái),彌漫著濃厚的戰(zhàn)火硝煙。
作為8K之父,夏普依然帶來(lái)全新8K電視產(chǎn)品,并力推8K生態(tài)系統(tǒng)的完善以及落地;索尼也將8K產(chǎn)品作為其電視產(chǎn)業(yè)鏈中終端顯示設(shè)備的重要一環(huán);三星也推出近百萬(wàn)元的8K電視。
中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒表示,整個(gè)8K市場(chǎng)已進(jìn)入混戰(zhàn)局面,將反向推動(dòng)成本下降和技術(shù)變革。
據(jù)了解,隨著越來(lái)越多的廠商加入8K大軍,同時(shí)上游面板行業(yè)也在不斷加速8K產(chǎn)線的投入,8K的成本也會(huì)逐漸分?jǐn)傁陆怠?
不過(guò),盡管當(dāng)前各家的8K電視都已經(jīng)基本成熟,但這并不意味著8K已經(jīng)深入人們的生活當(dāng)中。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁振鵬認(rèn)為:“今年眾多中外企業(yè)都在力推8K電視,如此大的規(guī)模也是此前沒(méi)有過(guò)的,但市面上還暫時(shí)沒(méi)有專門的8K視頻傳播,因此我們看到的大多是一些‘假8K產(chǎn)品’,8K產(chǎn)品真正能夠應(yīng)用還需要進(jìn)一步提升片源的普及。”
在2017年,海信電器、創(chuàng)維數(shù)碼和長(zhǎng)虹電器營(yíng)收均同比上漲,但是利潤(rùn)都出現(xiàn)下降。其中海信電器凈利潤(rùn)9.42億元,同比下跌46.45%;長(zhǎng)虹電器凈利潤(rùn)3.56億元,下降35.76%;創(chuàng)維數(shù)碼2017年凈利潤(rùn)同比下跌80.61%。
康佳在近兩年從巨虧走向盈利;TCL受益于海外業(yè)務(wù),2017年以來(lái)營(yíng)收和利潤(rùn),穩(wěn)步上升。
雖然今年上半年行業(yè)回暖,但是傳統(tǒng)彩電企業(yè)面對(duì)的情況依舊嚴(yán)峻。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.6%,零售額規(guī)模為725億元,同比下降2.0%。銷量微增,銷售額卻在下滑。
另一方面,互聯(lián)網(wǎng)電視的低價(jià)擴(kuò)張還在持續(xù),同時(shí)華為進(jìn)入彩電的消息時(shí)有傳出。根據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù),2018年上半年的中國(guó)彩電市場(chǎng)上,銷量排名前五位分別是海信、創(chuàng)維、TCL、小米和長(zhǎng)虹。其中,小米電視的市場(chǎng)份額從2017年上半年的3.3%上升到10.1%。
2018年第二季度,小米電視全球銷量同比增長(zhǎng)350%,居中國(guó)第一。但是,第二季度彩電品牌全球出貨量排名中,前五名分別是三星、LGE、TCL、海信和索尼。小米并未進(jìn)入前五,但是增長(zhǎng)速度很快。
面對(duì)后來(lái)者的追擊,今年上半年小米電視在國(guó)內(nèi)的銷售量占比雖然在10.1%,但是銷售額占比只有6.2%(排名第七)。小米電視銷售額的增長(zhǎng)速度只有銷售量的一半。所以可以看到,它低價(jià)的32吋電視賣得非常多,我們更多的是追逐技術(shù)更高的產(chǎn)品,不在低價(jià)位上競(jìng)爭(zhēng)。
進(jìn)入下半年,互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊和盈利的壓力依舊存在。在世界杯需求提前備貨的加持下,今年第一季電視品牌出貨表現(xiàn)亮眼,卻也讓整體渠道庫(kù)存過(guò)多的疑慮在第二季開(kāi)始浮現(xiàn),促使電視品牌紛紛調(diào)整出貨節(jié)奏以及面板采購(gòu)需求。雖然市場(chǎng)對(duì)于第三季的旺季促銷需求仍多有期待,但若電視面板價(jià)格的反轉(zhuǎn)過(guò)于強(qiáng)勢(shì),將不利電視品牌的促銷,并可能抑制部分需求的擴(kuò)增。
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