彩電行業(yè)需求疲軟 市場發(fā)展依舊面臨重壓

　　彩電行業(yè)需求疲軟，海信牌電視市場占有率、品牌指數(shù)盡管持續(xù)上升，但在行業(yè)整體零售額同比下降 8.62%背景下，內(nèi)銷收入降幅較大。

　　彩電行業(yè)需求疲軟

　　1月30日晚間，海信電器發(fā)布2018年業(yè)績預(yù)減公告，預(yù)計2018年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期(法定披露數(shù)據(jù))相比，將減少5.53億元-6.17億元，同比減少59%-66%。

　　歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤與上年同期(法定披露數(shù)據(jù))相比，將減少5.92億元-6.57億元，同比減少84%-93%。

　　記者注意到，海信電器2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.42億元。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為7.07億元。由此觀之，海信電器2018年仍有盈利。

　　對于業(yè)績預(yù)減原因，海信電器表示，報告期內(nèi)，彩電行業(yè)需求疲軟，海信牌電視市場占有率、品牌指數(shù)盡管持續(xù)上升，但在行業(yè)整體零售額同比下降8.62%(據(jù)中怡康數(shù)據(jù))的背景下，內(nèi)銷收入降幅較大。同時，公司在報告期內(nèi)為持續(xù)提高長期能力，加大了技術(shù)研發(fā)以及品牌營銷投入，致使當(dāng)期費(fèi)用增幅較大，且下半年以來美元匯率大幅上漲拉高了核心部件屏的采購成本，導(dǎo)致主營業(yè)務(wù)盈利下降。

　　此外，報告期內(nèi)，公司于2018年8月完成TVS公司95%股權(quán)交割的全部工作，故公司將自交割日后TVS公司2018年3-12月的財務(wù)報表納入合并范圍，報告期內(nèi)，TVS公司仍然虧損，但同比大幅減虧約3億元。

　　記者注意到，在經(jīng)歷接近9個月的談判溝通后，2018年8月，海信電器正式完成對東芝旗下TVS公司收購，股權(quán)交割價也由7.98億元變?yōu)?.55億元。

　　市場發(fā)展依舊面臨重壓

　　2019年電視市場還將出現(xiàn)恢復(fù)性增長，中國彩電市場銷量將達(dá)到4851萬臺，同比增長1.6%，2019年彩電銷售額將達(dá)1468億元，同比下降1.5%。毋庸置疑，2019年彩電行業(yè)發(fā)展空間不大，行業(yè)依舊面臨重壓。

　　對于2019年彩電市場，朱圓圓認(rèn)為，仍存在人民幣匯率看漲、企業(yè)人力成本增加、消費(fèi)飽和等風(fēng)險。但她同時表示，2019年面板供需將持續(xù)寬松，價格下行概率較大。同時隨著65英寸面板產(chǎn)能釋放，電視更新?lián)Q代需求將有增加。此外IOT、人工智能等技術(shù)創(chuàng)新，也為電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的增長極。

　　朱圓圓還介紹，2018年整個彩電市場競爭品牌多達(dá)78個，同時多年來從量額兩個維度分析都未能出現(xiàn)一個市場份額獨(dú)霸20%以上的品牌。品牌眾多，關(guān)注度分散也是不少企業(yè)選擇價格戰(zhàn)獲取生存空間的原因。

　　首先，科技是第一生產(chǎn)力，就是上面提到的IOT、人工智能、8K等技術(shù)的創(chuàng)新。據(jù)預(yù)測，2019年全球8K超高清電視的銷量將超過40萬臺，而到2023年將超過1100萬臺，占超高清電視市場總份額的6%，其中北美3.9%的超高清電視家庭將擁有8K顯示器，亞太地區(qū)為4.1%，西歐為1.7%。比如在CES 2019開幕前夕，TCL在拉斯維加斯舉行了北美發(fā)布會，發(fā)布了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗艦產(chǎn)品在內(nèi)的最新款人工智能電視機(jī)，走向行業(yè)前列。

　　其次，要攻占新興領(lǐng)域，比如2018年的商用電視銷量同比增長8.2%，精裝、租賃、建材等方向加速開疆拓土。

　　最后是攻占潛力市場，農(nóng)村將迎來替換高峰。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認(rèn)為：雖然國內(nèi)市場形勢有點(diǎn)需求不振，但2019年仍然潛力可挖。國家相關(guān)部門將制定出臺政策，穩(wěn)住家電產(chǎn)品消費(fèi)的措施。為此視像協(xié)會將會在今年聯(lián)合各主流彩電廠商進(jìn)一步啟動“汰舊換新”的活動，推動液晶電視產(chǎn)品進(jìn)入7年后要進(jìn)行升級換代。