2025年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析：歐洲地區(qū)保健品市場占比15.48%

  中國報告大廳網(wǎng)訊，保健品是現(xiàn)代人健康管理的重要工具，隨著科技和市場的發(fā)展推動著保健品市場需求的增加。相關(guān)政策支持下近年來國內(nèi)保健品產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大。以下是2025年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析。

  保健品行業(yè)現(xiàn)狀

  全球保健品市場來看，美國居首，中國增速領(lǐng)先。2023年全球保健品行業(yè)規(guī)模已達1873億美元，其中美國占比達到32.51%，是全球最大的成熟市場，增速穩(wěn)定，新增長機會主要來自消費者對熱點原料、創(chuàng)新劑型及產(chǎn)品獨特性的追求。中國市場規(guī)模位列第二，占比19.75%，是全球保健品增速較快的區(qū)域之一，《2024-2029年中國保健品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》預(yù)計2023-2026年CAGR達到6.2%。歐洲市場占比15.48%，消費者對天然等產(chǎn)品功能和概念敏感度較高，在渠道、劑型方面較為傳統(tǒng)。

  近年來，我國保健品市場規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析顯示，2022年中國保健食品銷售額達680億元，同比增長8.45%，2024年達到778億元。這表明保健食品市場具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。隨著老齡化加速和年輕人健康意識提升推動市場擴容，保健品滲透率有望持續(xù)提升。競爭格局看，VDS 行業(yè)集中度較低，CR3/CR5僅為22.8%/29.9%。渠道結(jié)構(gòu)看，近年來傳統(tǒng)直銷渠道受阻，藥店渠道份額下降但仍是主要銷售渠道之一，而電商渠道迅速崛起，2023年占比達56%，成為最大保健品消費渠道。

  2023年12月，市場監(jiān)管總局關(guān)于發(fā)布《保健食品標志規(guī)范標注指南》的公告，指導保健食品生產(chǎn)經(jīng)營者進一步規(guī)范標注保健食品標志，正確引導消費，營造公平有序的市場秩序。隨著法律法規(guī)的日臻完善，整個行業(yè)的監(jiān)管日趨規(guī)范，將有助于解決行業(yè)監(jiān)管混亂的局面，加速行業(yè)集中化并為行業(yè)的長期健康發(fā)展保駕護航。

  保健品行業(yè)發(fā)展趨勢

  隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，個性化保健品正在成為一個顯著的趨勢。消費者對健康管理的需求越來越多樣化，不同年齡段、性別、生活習慣的人群有著不同的健康需求。通過分析個人的基因、健康狀況、飲食習慣等數(shù)據(jù)，保健品公司能夠提供量身定制的產(chǎn)品，以滿足每個人的獨特需求。一些企業(yè)已經(jīng)開始將基因檢測與個性化保健品相結(jié)合，通過分析消費者的基因信息，為其推薦針對性更強的保健品。

  保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析提到消費者越來越傾向于選擇天然、植物基、無添加的保健品。這種趨勢不僅受到環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，也與人們對健康、天然食材的偏好密切相關(guān)。植物、草本和天然成分的提取物(如人參、枸杞、綠茶、姜黃等)被廣泛應(yīng)用于保健品中。隨著對健康安全的關(guān)注，更多的消費者青睞不含人工色素、防腐劑、甜味劑等成分的保健品。

  電商平臺和社交媒體的普及正在改變保健品的銷售方式，線上銷售渠道的崛起使得消費者更容易獲得各種保健產(chǎn)品。數(shù)字化營銷與內(nèi)容創(chuàng)作也成為品牌推廣的重要手段。越來越多的保健品品牌通過電商平臺進行銷售，且在大數(shù)據(jù)和精準營銷的支持下，能夠?qū)崿F(xiàn)更精準的市場推廣。利用社交媒體平臺(如Instagram、TikTok、微信等)進行健康知識普及和保健品推廣，吸引年輕消費者。

  總體看來，保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢反映了消費者對健康的重視以及技術(shù)和社會變化的影響。從個性化產(chǎn)品的需求增長到天然成分的青睞，再到科技賦能和跨界創(chuàng)新，保健品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)創(chuàng)新和演進。