保健品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計

　　保健品行業(yè)價增空間廣闊，線下+線上或為企業(yè)增量突破口，2019年我國保健品企業(yè)達到1720家，行業(yè)規(guī)模達3965.63億元，消費者逐漸年輕化，地區(qū)銷售結(jié)構(gòu)集中度較高，以下是保健品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。

　　截止2019年，中國保健品行業(yè)規(guī)模達3965.63億元，同比增長3.2%，過去5年CAGR為7.7%，2019年受權(quán)健事件影響，“百日行動”監(jiān)管收緊情況下增長有所承壓。保健品行業(yè)分析指出，從人均消費額絕對量看，2019年國內(nèi)人均保健品消費額為41.6美元，較發(fā)達經(jīng)濟體美國、澳大利亞、日本分別有6倍、5倍、4倍差距，提升空間廣闊。

　　從增速來看，中國保健品行業(yè)一直處于快速增長，高行業(yè)平均增速4-6個百分點，從而使占比由2007年的10%增加至2019年的16%。保健品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計指出，盡管我國保健品行業(yè)已初具規(guī)模，但由于我國消費者、監(jiān)管者和商家對保健品行業(yè)認識不足，導致我國保健品市場大而不強。

　　從人均消費來看，我國的人均保健品消費額約為14.8美元/人；而發(fā)達地區(qū)的日本和美國則分別錄得81.8美元和123.4美元的人均消費額；我國的人均收入水平是日本的1/4、美國的1/6，對應(yīng)當前合理的人均消費額應(yīng)在20-21美元區(qū)間，尚有35%-42%的增長空間。

　　由于地區(qū)收入、消費觀念、人口密度、地區(qū)政策支持等因素，我國營養(yǎng)保健品市場在地區(qū)結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)了集中化的趨勢，其中，天津市、廣東省和山東省銷售占比位于前三，比重分別為33.79%、20.77%和7.69%。行業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域分布較為集中，排名前五的省市區(qū)銷售占比達70.95%。

　　我國人口老齡化程度不斷加重，2019年65歲以上人口比重已經(jīng)達到了11.6%，保健品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計指出，伴隨著人口老齡化程度加深的是與養(yǎng)老、醫(yī)療等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，在營養(yǎng)保健品行業(yè)，主要使用人群為老年人的滋補類保健品占全部市場比重也超過了30%。

　　我國40到60歲的保健品消費者增長至35.0%，而60歲以上的保健品消費者則下降至42.0%，我國保健品消費群體呈現(xiàn)年輕化趨勢。為了適應(yīng)消費群體的轉(zhuǎn)變，眾多營養(yǎng)保健品牌計劃打造時尚化國際化的品牌形象，開拓針對中年群體市場和青年群體市場的產(chǎn)品。

　　目前，保健品在藥店終端的銷售增長日漸乏力，而對行業(yè)逐漸嚴格的管控，以及近期“百日行動”對違規(guī)直銷的打擊和處理都將使得線下的營養(yǎng)保健品市場份額進一步下降。隨著新生代消費力量的崛起，電商成為年輕人養(yǎng)生潮流釋放的重要渠道，而《電子商務(wù)法》等眾多政策的出臺，都對電商及跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展起到推動作用。

　　目前，我國保健品行業(yè)正在向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和企業(yè)之間的分工協(xié)作更加細化。保健品日益被大眾消費群體重視，消費群體多樣化，消費者更加關(guān)注與自身健康需求更匹配的個性化產(chǎn)品，在功效、休閑、美味、使用便利等功能上要求更加嚴格，所以保健品產(chǎn)品多樣化、消費日?；⒐δ軐I(yè)化是行業(yè)必然的發(fā)展方向，以上便是保健品行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析所有內(nèi)容了。