2023年羊奶粉行業(yè)現(xiàn)狀：我國(guó)羊奶粉增長(zhǎng)潛力較大

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，2023年羊奶粉產(chǎn)品資源充分，我國(guó)羊奶粉增長(zhǎng)潛力較大。時(shí)下，羊奶粉以消化好吸收，營(yíng)養(yǎng)形態(tài)更接近母乳的優(yōu)勢(shì)，獲得更多中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可和選擇。未來(lái)各大品牌企業(yè)壯大羊奶粉產(chǎn)業(yè)聲量，持續(xù)推動(dòng)羊奶粉品類(lèi)教育，為羊奶粉產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展提供有力保障。以下對(duì)2023年羊奶粉行業(yè)現(xiàn)狀分析。

  目前中國(guó)并沒(méi)有形成廣泛的羊奶消費(fèi)習(xí)慣，羊奶粉同樣如此，多年來(lái)，以牛乳為原料的奶粉占據(jù)著奶粉行業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，不過(guò)，隨著消費(fèi)需求和供給結(jié)構(gòu)的變化，近年來(lái)羊奶粉的生產(chǎn)和銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng)。特別是近十年來(lái)，我國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。2022-2027年中國(guó)羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)供需及重點(diǎn)企業(yè)投資評(píng)估研究分析報(bào)告指出，2008年，我國(guó)羊奶粉的市場(chǎng)銷(xiāo)售額僅3億元左右，2014年已達(dá)35億元，2018年則達(dá)到80億元，2020年突破100億元。

  羊奶粉的營(yíng)養(yǎng)成分優(yōu)勢(shì)顯著，且功能性顯性可見(jiàn)，在能量、干物質(zhì)、蛋白質(zhì)、脂肪等含量上超過(guò)牛奶。羊奶尤其適合嬰幼兒、老年人、有吸收功能障礙等人群食用。羊奶粉喂養(yǎng)的嬰兒糞便明顯更加潮濕柔軟，是消化好、吸收好的重要表現(xiàn)，此外對(duì)于蛋白質(zhì)過(guò)敏、乳糖不耐有明顯的緩解效果?，F(xiàn)從兩大市場(chǎng)狀況來(lái)分析2023年羊奶粉行業(yè)現(xiàn)狀。

  (1)羊奶粉注冊(cè)制抬高門(mén)檻，通過(guò)注冊(cè)的海外工廠成稀缺資源。

  能通過(guò)注冊(cè)制的企業(yè)分為兩類(lèi)：一是擁有養(yǎng)殖場(chǎng)和加工廠的國(guó)產(chǎn)企業(yè)，例如和氏、雅泰；二是在海外有供應(yīng)鏈的企業(yè)，例如澳優(yōu)、藍(lán)河。工廠是最重要的資產(chǎn)，因?yàn)檠蚰?、羊乳清蛋白的供給都集中在工廠，且通過(guò)注冊(cè)制需要時(shí)間、資金成本。

  (2)羊奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大品牌重金投放廣告。

  羊奶粉處在啟蒙發(fā)展階段，也是打造品牌的最佳的窗口期，需要較大的資金投入。企業(yè)不僅要大力補(bǔ)貼線(xiàn)下渠道，同時(shí)投放全國(guó)性廣告。此外大量龍頭企業(yè)上線(xiàn)羊奶粉產(chǎn)品，包括合生元、伊利均儲(chǔ)備了羊奶粉系列，對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)格局更為激烈，龍頭的品牌優(yōu)勢(shì)更為明顯。

  我國(guó)羊奶粉消費(fèi)市場(chǎng)日漸趨成熟，2023年歐美地區(qū)羊奶粉被視為乳品中的貴族奶?，F(xiàn)下，各路資本摩拳擦掌，越來(lái)越多的乳企也在布局羊奶粉市場(chǎng)。隨著奶粉消費(fèi)高端化趨勢(shì)的顯現(xiàn)，高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的羊奶粉逐漸走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野，越來(lái)越多的消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)羊奶粉的好感。

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