2023年功能性飲料行業(yè)競爭分析：功能性飲料市場集中度較高

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，美國是現(xiàn)階段最大的功能性飲料消費(fèi)國，日本排在第二，英國排在第三，中國香港和中國大陸分別排在第四和第五，以下是2023年功能性飲料行業(yè)競爭分析。

  近些年來，消費(fèi)者對功能性飲料的喜愛程度不斷增加，也正是看中了功能性飲料所能為身體帶來的某些益處。在此基礎(chǔ)上，功能性飲料也呈現(xiàn)了比較迅猛的增長態(tài)勢。功能性飲料行業(yè)競爭分析指出，在經(jīng)歷了2021年爆發(fā)的嚴(yán)重疫情之后，“提高免疫力”“增強(qiáng)體質(zhì)”等有關(guān)身體健康的需求，更是達(dá)到了前所未有的關(guān)注。這也意味著消費(fèi)者對于健康的關(guān)注程度又提升了一個(gè)高度，健康的食品、飲料正在受到越來越多的關(guān)注，食品飲料的功能化、健康化趨勢進(jìn)一步增強(qiáng)。

  功能性飲料行業(yè)競爭格局

  我國功能性飲料市場主要分為三個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)是傳統(tǒng)的“一超三強(qiáng)”，一超自然不必說，三強(qiáng)分別為紅牛、東鵬特飲及樂虎。功能性飲料行業(yè)競爭分析指出，自2015年起，這四大品牌在我國功能性飲料市場中一直占有較高市場份額。第二梯隊(duì)包括戰(zhàn)馬、XS、魔爪等品牌，近幾年市場份額日漸走高。第三梯隊(duì)則主要包括喚醒源、F6、外星人等新型能量飲料品牌此外，近兩年健力寶(超得能)、元?dú)馍?大魔王)、百威、中石油等一眾“新軍”也爭相入場，或預(yù)示功能性飲料將成為下一個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)。

  龍頭企業(yè)經(jīng)營情況

  紅牛：紅牛是全球較早推出且較成功的功能飲料品牌之一。1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國，迄今已有近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷史。憑著優(yōu)秀的品質(zhì)和卓越的聲譽(yù)，紅牛功能飲料已暢銷全球160多個(gè)國家和地區(qū)。

  樂虎：作為我國食品行業(yè)巨頭達(dá)利集團(tuán)旗下的一款主打飲品，“樂虎”通過了國家食品藥品監(jiān)督管理局嚴(yán)格審查并獲得“保健食品批準(zhǔn)證書”，獲準(zhǔn)使用“功能性飲料”名稱，是國內(nèi)少數(shù)的幾家真正的功能飲料品牌。

  東鵬特飲：是一款國產(chǎn)維生素功能飲料，是東鵬飲料(集團(tuán))股份有限公司旗下的飲料品牌。與國內(nèi)多數(shù)功能性飲料品牌相似，東鵬特飲同樣將營銷重點(diǎn)目標(biāo)群體定位在“80后”、“90后”這樣的年輕群體。功能性飲料行業(yè)競爭分析指出，如今東鵬特飲已經(jīng)將自己的產(chǎn)品推廣到人們的日常生活中，實(shí)現(xiàn)了功能飲料的跨界飲用的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場規(guī)模，吸引了年輕消費(fèi)者群體。東鵬特飲的體育營銷策略從一開始就追求高起點(diǎn)。

  目前，對于我國大部分功能性飲料本土品牌來說，需要認(rèn)清目前階段所存在的問題，例如品牌明顯的區(qū)域性，在眾多功能飲料品牌中，除紅牛已經(jīng)實(shí)現(xiàn)品牌、渠道全國覆蓋外，其他本土品牌多數(shù)是區(qū)域覆蓋。

  綜合來看，在發(fā)達(dá)國家，功能性飲料已經(jīng)是發(fā)展成熟、規(guī)模十分龐大的細(xì)分市場。在我國，功能性飲料行業(yè)還處在發(fā)展中。

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