2022年茶葉行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：品牌茶企市場份額不斷提升

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，目前綠茶是我國茶葉市場的主要消費(fèi)品種占據(jù)了主要的消費(fèi)市場，在消費(fèi)升級(jí)和收入水平提高下茶葉高端化逐漸明顯，目前我國內(nèi)銷市場的消費(fèi)格局比較穩(wěn)定。以下是2022年茶葉行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

  隨著市場競爭的激化，茶品市場入局者開始探索行業(yè)品類細(xì)分化的市場需求，不斷打造新場景、新產(chǎn)品、新需求。當(dāng)前傳統(tǒng)茶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段，龐大的市場規(guī)模和新興的消費(fèi)習(xí)慣讓新晉茶企可以不斷探索新的茶葉細(xì)分需求市場，形成自己的特色。此外，消費(fèi)者的需求多樣，未來的行業(yè)格局將會(huì)是多品牌共同發(fā)展的狀態(tài)。因而品牌需要找準(zhǔn)定位，并且在定位之中爭取成為消費(fèi)者的首選。

  2014年以來，我國茶葉消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)增長的發(fā)展態(tài)勢，據(jù)茶葉行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，全國茶葉消費(fèi)量為230.19萬噸，較2014年的150.25萬噸增長近80萬噸。銷售額方面，隨著我國茶葉市場的持續(xù)火爆，全國茶葉銷售總額持續(xù)增長，到2021年，全國茶葉銷售額達(dá)到3120億元，同比增長7.99%，銷售額再創(chuàng)新高。

  茶葉行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，為了自飲而購買茶葉的消費(fèi)者會(huì)更注重茶葉的性價(jià)比，消費(fèi)100-200元的消費(fèi)者占比最高，為36.5%。而以送禮為目的消費(fèi)者會(huì)購買價(jià)格更高的茶葉，37.5%的消費(fèi)者選擇了200-400元的茶葉，20.0%的消費(fèi)者選擇了400-600元的茶葉。目前茶葉市場價(jià)格分化較為明顯，散裝茶葉價(jià)格較為大眾化，禮盒裝的茶葉更適合送禮，價(jià)格普遍較高。

  茶葉行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示2021年，內(nèi)銷市場中各茶類消費(fèi)格局相對(duì)穩(wěn)定，綠茶占比較2020年略有下降，但仍是主導(dǎo)茶類，銷量為130.92萬噸，占比為56.87%;紅茶、黑茶及白茶發(fā)展迅速，2021年銷量分別為33.88萬噸、34.41萬噸以及7.05萬噸，占比分別為14.72%、14.95%以及3.06%。

  品牌化是近幾年茶葉消費(fèi)市場的主要發(fā)展趨勢。隨著商品消費(fèi)市場的不斷發(fā)展，企業(yè)競爭逐漸加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化開始顯現(xiàn)。隨著收入水平的提升，消費(fèi)者的購買需求開始向個(gè)性化需求轉(zhuǎn)變，對(duì)于商品品牌的關(guān)注度提升。隨著茶行業(yè)的發(fā)展，市場環(huán)境更加透明，消費(fèi)者對(duì)于茶產(chǎn)品的認(rèn)知度逐步提升，品牌意識(shí)不斷被強(qiáng)化。在此趨勢下，具備品牌優(yōu)勢的茶葉企業(yè)市場份額有望逐步提升。

  總體看來盡管茶葉市場已經(jīng)趨于飽和但是茶葉的消費(fèi)還是保持著增長的趨勢，并且目前我國的消費(fèi)者對(duì)于茶葉的消費(fèi)更注重茶葉的性價(jià)比。

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