移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模

　　大約65%的中國(guó)游客在海外旅行時(shí)使用移動(dòng)支付，而非中國(guó)游客僅占11%。企業(yè)借助移動(dòng)支付進(jìn)行營(yíng)銷推廣已經(jīng)逐漸蠶食掉了傳統(tǒng)在線營(yíng)銷的市場(chǎng)份額。以下對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模分析。

　　移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模分析，截至2016年底，我國(guó)手機(jī)支付用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.69億，手機(jī)支付的使用比例升至67.5%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)2016年總規(guī)模達(dá)到5.5萬(wàn)億美元，而美國(guó)市場(chǎng)僅1120億美元，二者相差50倍。2013年至2016年，我國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模從1.2萬(wàn)億元增長(zhǎng)至58.8萬(wàn)億元，平均年化增速均達(dá)到366%。根據(jù)等多家機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)未來(lái)3年內(nèi)交易規(guī)模增速仍將維持在50%左右。

　　2011-2019年中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易

　　當(dāng)前，移動(dòng)支付已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，流量紅利已經(jīng)見(jiàn)頂，未來(lái)比拼的是“生態(tài)”效應(yīng)，也就是“支付帶來(lái)的疊加價(jià)值”，包括信用、理財(cái)、保險(xiǎn)、信貸、營(yíng)銷等多種服務(wù)，預(yù)計(jì)2018年支付寶在市場(chǎng)份額上可能會(huì)繼續(xù)穩(wěn)中有進(jìn)?，F(xiàn)從四大趨勢(shì)來(lái)分析移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模。

　　監(jiān)管趨嚴(yán)，市場(chǎng)發(fā)展逐步規(guī)范化

　　近年來(lái)，國(guó)家對(duì)第三方支付的監(jiān)管不斷加緊，第三方支付市場(chǎng)朝規(guī)范化方向發(fā)展。移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模分析，監(jiān)管趨嚴(yán)加大第三方支付機(jī)構(gòu)盈利難度，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)突顯，市場(chǎng)將淘汰同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重的小企業(yè)，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。移動(dòng)支付處于發(fā)展初期，缺乏相關(guān)法律法規(guī)保障金融資金安全，未來(lái)專門針對(duì)電子支付法律法規(guī)的出臺(tái)會(huì)約束行業(yè)發(fā)展。

　　傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)切入移動(dòng)支付市場(chǎng)，挑戰(zhàn)市場(chǎng)格局

　　強(qiáng)勢(shì)制度背景支撐的銀聯(lián)及傳統(tǒng)商業(yè)銀行積極探索新的發(fā)展模式，通過(guò)與實(shí)體商業(yè)結(jié)合切入移動(dòng)支付市場(chǎng)。移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模分析認(rèn)為，優(yōu)于第三方支付機(jī)構(gòu)的資金安全性保障為傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)切入移動(dòng)支付市場(chǎng)創(chuàng)造良好條件，傳統(tǒng)制度背景支撐為國(guó)家控制金融行業(yè)中的第三方支付支付提供了契機(jī)，銀聯(lián)或類似有優(yōu)質(zhì)制度資源的支付機(jī)構(gòu)將迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇，有機(jī)會(huì)打破現(xiàn)有支付寶、財(cái)付通雙寡頭市場(chǎng)格局。

　　全球化進(jìn)程加速，境外金融安全或制約發(fā)展

　　移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模分析，支付寶、財(cái)付通兩大巨頭布局國(guó)內(nèi)游客出境游熱門目的地，如日本、東南亞。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，第三方支付機(jī)構(gòu)通過(guò)境外旅游市場(chǎng)切入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)其他領(lǐng)域的全球化策略在吃透中國(guó)出境游客紅利后，難以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。外國(guó)產(chǎn)品占?jí)艛嗷蛑涞匚煌{國(guó)家金融安全，不利于國(guó)家穩(wěn)健發(fā)展，支付機(jī)構(gòu)“出海”戰(zhàn)略不會(huì)推動(dòng)業(yè)務(wù)質(zhì)的改善。

　　中小額消費(fèi)場(chǎng)景待深挖，支付安全成重要競(jìng)爭(zhēng)要素

　　移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模分析，隨著第三方移動(dòng)支付在稅務(wù)、醫(yī)療、公共出行等公共服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用更加普遍，消費(fèi)者無(wú)現(xiàn)金消費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成。中小額消費(fèi)場(chǎng)景待挖掘，第三方移動(dòng)支付機(jī)構(gòu)可通過(guò)深挖應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。隨著消費(fèi)者安全意識(shí)提高，支付安全性也成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵要素。

　　移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模分析，2018年移動(dòng)支付線下市場(chǎng)潛力無(wú)限，看好線下移動(dòng)支付市場(chǎng)的朋友，2018年一定不要錯(cuò)過(guò)線下移動(dòng)支付代理加盟這一項(xiàng)目。線下市場(chǎng)又可進(jìn)一步分為不同垂直子行業(yè)，各子行業(yè)的滲透難度相對(duì)不同。目前移動(dòng)支付主要在餐飲、商超、零售領(lǐng)域拓展，并已初見(jiàn)成效。但是，在娛樂(lè)、交通、酒店、醫(yī)療等領(lǐng)域，移動(dòng)支付的滲透率并不高。

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