2016年熱水器行業(yè)市場(chǎng)分析：電熱水器實(shí)現(xiàn)反超

　　2016年第四季度熱水器零售市場(chǎng)呈現(xiàn)逐月穩(wěn)步回落的走勢(shì)。12月的整體零售量和零售額在11月環(huán)比下滑8.01%和9.64%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)小幅下跌了5.09%和3.13%，很大程度上是需求被提前消耗的延續(xù)，且主要集中在飽和度較高、對(duì)大環(huán)境變化更為敏感的一二級(jí)市場(chǎng)。

　　12月份56萬(wàn)臺(tái)的零售量和11.6億元的零售額，在各月的零售表現(xiàn)中依然位于前列。一方面，2016年樓市回暖的利好仍在釋放;另一方面，各品牌廠商為歲末沖量打響的促銷戰(zhàn)也在繼續(xù)。

　　相較于去年同期，這兩項(xiàng)零售數(shù)據(jù)的表現(xiàn)則截然相反，整體零售量同比下滑了5.10%，整體零售額卻同比增長(zhǎng)了4.35%?？梢钥闯觯S著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，熱水器的零售均價(jià)在這一年中有較大的提升。

　　細(xì)分到品類看，燃?xì)鉄崴髟?016年的零售均價(jià)上漲了6.82個(gè)百分點(diǎn)至2632元，其中，12月份的零售均價(jià)同比增長(zhǎng)率達(dá)到了12.93%;儲(chǔ)水式電熱水器在2016年的零售均價(jià)則小幅上漲了1.87個(gè)百分點(diǎn)至1632元。

　　其中，12月份的零售均價(jià)同比增長(zhǎng)率達(dá)到了5.32%。在2016全年排名前十的熱水器品牌中，均價(jià)提升最大的品牌是華帝，漲幅為10.53%至2026元;其次為櫻花，漲幅為7.55%至2366元。

　　燃?xì)?/a>熱水器的大幅漲價(jià)，并沒(méi)有影響到銷量。當(dāng)月的兩項(xiàng)零售占比數(shù)據(jù)不降反升，分別提升了2.39和4.37個(gè)百分點(diǎn)。可以看出，燃?xì)鉄崴髟诋a(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的調(diào)整順應(yīng)了消費(fèi)需求升級(jí)的走勢(shì)。

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