未來熱水器市場將在外觀、技術(shù)、公關(guān)渠道等方面實(shí)現(xiàn)新的增長。其中方形機(jī)電熱水器將成為新亮點(diǎn),燃?xì)鉄崴鲃t朝向更薄更輕便方向發(fā)展。從技術(shù)來看,節(jié)能、健康將成熱水器市場發(fā)展新方向。從公關(guān)渠道來看,央視廣告招標(biāo)、與渠道加強(qiáng)合作等方式將在2015年頻現(xiàn)高潮。
據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解,電熱水器一直占據(jù)市場主流地位,近幾年自城市市場逐漸向農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移,其方便和易用性成為最大優(yōu)勢。由于電熱水器機(jī)體體積較大,除即熱式產(chǎn)品外不能提供快速且連續(xù)的熱水供應(yīng),近年來增長放緩,更多的用戶選擇體積小、加熱迅速的燃?xì)?/a>熱水器。未來技術(shù)發(fā)展趨勢將是進(jìn)一步提高加熱速度的同時(shí)降低能耗,將儲水式熱水器和即熱式熱水器的優(yōu)勢進(jìn)行整合,同時(shí)盡可能的減小機(jī)體體積。
電熱水器市場競爭尤為激烈。俗話說“無創(chuàng)新不成活”,產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)生存法則的重要組成部分,企業(yè)唯有不斷地在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注入新鮮的元素,才能使企業(yè)在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中脫穎而出。創(chuàng)新產(chǎn)品并非無中生有,天馬行空,也未必一定是某種技術(shù)或標(biāo)準(zhǔn)上的革命性突破,關(guān)鍵核心是在原有的產(chǎn)品進(jìn)行“微創(chuàng)新”。
對于電熱水器企業(yè)來說,產(chǎn)品創(chuàng)新不僅能擴(kuò)大銷售額,占領(lǐng)新的市場,獲得更高的利潤回報(bào);而且對于處于激烈市場競爭中的企業(yè),產(chǎn)品創(chuàng)新也是應(yīng)對競爭、提高地位的重要手段之一。消費(fèi)者是挑剔的,需求更是隨時(shí)變動的,一款電熱水器產(chǎn)品不會一直得到消費(fèi)者的青睞。
電熱水器品牌商想要把自己的產(chǎn)品成功地推銷出去,還得從營銷方式上找準(zhǔn)對策,從產(chǎn)品營銷到情感營銷,電熱水器企業(yè)在營銷培訓(xùn)中,不能只是一味地向經(jīng)銷商傳播灌輸品牌和培養(yǎng)他們的業(yè)務(wù)能力,更多是要側(cè)重于培養(yǎng)經(jīng)銷商“滿足客戶需要”的能力。
擁抱互聯(lián)網(wǎng)已成為當(dāng)下及未來傳統(tǒng)零售商聚焦的關(guān)鍵點(diǎn),但在邁向線上的轉(zhuǎn)型融合之路中,大多數(shù)零售商的線上業(yè)績、知名度、影響力都還難與純電商相提并論。這與其產(chǎn)品、營運(yùn)與營銷等諸多電商的實(shí)操理念、技術(shù)有關(guān),而在這些環(huán)節(jié)中,傳統(tǒng)零售商當(dāng)前最緊迫的正是要從大數(shù)據(jù)和電商營銷層面去補(bǔ)齊“短板”。進(jìn)入21世紀(jì)后,我國政府提出加快城市化和城鎮(zhèn)化的建設(shè)方針。全面繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì),加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程,以便進(jìn)一步拉動消費(fèi)市場,擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域。國家的這一舉措,必將進(jìn)一步促進(jìn)我國的住宅建設(shè),因而會使與住宅相關(guān)的行業(yè)得到發(fā)展。國務(wù)院根據(jù)社會需求和發(fā)展的需要,提出了住宅產(chǎn)業(yè)化,這一舉措將帶動與住宅配套幾萬種產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、系列化和產(chǎn)業(yè)化。由于住宅產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,住宅作為一種商品進(jìn)入市場,為各類電熱水器和配套產(chǎn)品提供了發(fā)展空間。
電熱水器這塊可口的“蛋糕”得到越來越多人的覬覦,但是各電熱水器企業(yè)也需沉下來靜心思考,必須仔細(xì)分析當(dāng)前火熱的市場,冷靜看待火爆背后隱藏的問題。對于全新的2015,電熱水器企業(yè)更需用心部署發(fā)展戰(zhàn)略,以期在新的一年取得更大的進(jìn)步。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“觸電”已是大勢所趨,若能借助電商平臺、O2O模式,相信電熱水器企業(yè)定能在新的銷售渠道有新的建設(shè)。O2O模式的核心就是把線上的消費(fèi)者帶到線下的實(shí)體商店中去——在線訂購或支付線下商品、服務(wù),再到線下去享受服務(wù)。電熱水器企業(yè)通過提供信息、服務(wù)等方式,把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶,從而將他們轉(zhuǎn)換為企業(yè)的線下客戶。
2015年的戰(zhàn)略布局還有一點(diǎn)不容忽視,即抱團(tuán)發(fā)展。從中國熱水器行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告了解面對群雄逐鹿的電熱水器市場,在品牌紛爭的大背景下,聯(lián)盟成了當(dāng)下“渠道創(chuàng)新、決戰(zhàn)終端”最直接且最高效的策略之一。近年來,越來越多不同的品牌為了應(yīng)對市場競爭,組成異業(yè)聯(lián)盟抱團(tuán)出擊,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,異業(yè)聯(lián)盟價(jià)值不斷凸顯,泛家居行業(yè)抱團(tuán)發(fā)展的營銷模式將是未來一大趨勢。
本文來源:報(bào)告大廳
本文地址:http://158dcq.cn/info/80489.html