2014年我國(guó)電熱水器行業(yè)投資分析

　　目前，電熱水器還牢牢把控著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不過，不管是政策還是銷售方面，都正面臨著太陽能熱水器和空氣能熱水器的強(qiáng)力擠壓。

　　國(guó)內(nèi)快速電熱水器市場(chǎng)經(jīng)過近十年的發(fā)展，雖然市場(chǎng)規(guī)模不是很大，但總體上仍處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，在快速電熱水器這一領(lǐng)域，全國(guó)生產(chǎn)廠家就達(dá)300個(gè)。隨著技術(shù)的不斷提高，中國(guó)快速電熱水器已進(jìn)入電子、電腦控制時(shí)代?？焖匐姛崴髌放浦g的技術(shù)差距還是比較明顯，這使得具有強(qiáng)大研發(fā)、生產(chǎn)能力的品牌逐漸成為快速電熱水器強(qiáng)勢(shì)品牌。象奧特朗這樣的知名品牌市場(chǎng)占有率超過40％以上，在華中、華南市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　幾年前，中國(guó)快速熱水器行業(yè)家電廠商和洋品牌以及雜牌所分割的市場(chǎng)格局，目前正在被象奧特朗這樣的專業(yè)廠商逐漸瓦解，其強(qiáng)勢(shì)地位非常突出。

　　專業(yè)品牌占優(yōu)

　　據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，近年來，一批大家電企業(yè)已經(jīng)注意到快速電熱水器這一潛力大、利潤(rùn)高的市場(chǎng)，海爾、美的、萬和等大品牌已開始大舉進(jìn)軍這一行業(yè)，藍(lán)勛章、707、史狄楓等國(guó)外家電生產(chǎn)商相繼在我國(guó)建設(shè)了快速電熱水器項(xiàng)目，英國(guó)奧特朗更是雄心勃勃地宣稱，要做中國(guó)電熱水器的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　市場(chǎng)誘人，家電巨子躍躍欲試：

　　當(dāng)大家電市場(chǎng)諸侯混戰(zhàn)、利潤(rùn)微薄的今天，以熱水器為代表的小家電無疑是塊沃土，其潛在的巨大市場(chǎng)和相對(duì)較高的利潤(rùn)，吸引著眾多企業(yè)的目光。諸如海爾、美的、萬和等大家電品牌紛紛向熱水器行業(yè)進(jìn)軍，欲分得一杯羹。而海外許多熱水器巨頭紛紛對(duì)我國(guó)市場(chǎng)加大了投入力度，已經(jīng)占領(lǐng)熱水器產(chǎn)品的部分高端市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人事表示，對(duì)于群雄并起競(jìng)爭(zhēng)激烈的快速電熱水器市場(chǎng)來說，關(guān)鍵是看如何整合自有的基礎(chǔ)和資源，一方面是自己擁有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，另一方面是成熟的營(yíng)銷管理。扎根中國(guó)市場(chǎng)的奧特朗則是信心十足，負(fù)責(zé)人表示以奧特朗對(duì)行業(yè)的了解和生產(chǎn)研發(fā)的實(shí)力完成能適應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，一直廣泛使用的是儲(chǔ)水式電熱水器，因?yàn)檫@種熱水器起步早，功率低通常在1000~3000瓦之間，而且對(duì)安裝沒什么特別要求，有電和承重墻的地方都可以安裝，但體積龐大。隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，技術(shù)不斷改進(jìn)，一種即熱式電熱水器以小巧的體積，精美的外觀，即開即熱的功能受到了很多用戶的喜愛，但是這種熱水器功率高，一般都達(dá)到6500瓦以上，對(duì)安裝條件有一定要求，需要4平方毫米以上的電線，一般家庭（尤其農(nóng)村家庭）還不能滿足這樣的要求。很多公司對(duì)熱水器進(jìn)行了改進(jìn)，產(chǎn)生了一般的快速式電熱水器。2011年捷恩特以消費(fèi)者為導(dǎo)向，生產(chǎn)出捷恩特變頻恒溫預(yù)即雙模電熱水器，解決了這兩個(gè)困擾消費(fèi)者的問題。

　　從中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)型電熱水器市場(chǎng)深度分析報(bào)告了解在電熱水器產(chǎn)品化高端趨勢(shì)明顯的今天，各家電熱水器企業(yè)在保持安全的標(biāo)準(zhǔn)下，對(duì)熱銷效率的提升顯得越發(fā)關(guān)注。目前的市場(chǎng)正向著節(jié)能、速熱方向前進(jìn)。

　　在今年上半年的數(shù)據(jù)中，電熱水器銷售額增長(zhǎng)依舊高于銷售量，雖然增長(zhǎng)勢(shì)頭看起來良好，但真正的銷售旺季并未來到，所以整體業(yè)績(jī)還有一定的上升空間。但需要注意的是，這是企業(yè)通過提升產(chǎn)品單價(jià)實(shí)現(xiàn)的。

　　從市場(chǎng)占有率來看，今年電熱水器仍然占據(jù)市場(chǎng)的主流。根據(jù)檢測(cè)機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電儲(chǔ)水式和即熱式電熱水器的零售量共占據(jù)了一般的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)高其他幾個(gè)類別的熱水器產(chǎn)品。隨著節(jié)能補(bǔ)貼拉動(dòng)作用的逐步顯現(xiàn)，電熱水器的市場(chǎng)份額已有逐步減小的 趨勢(shì)。相對(duì)于電熱水器市場(chǎng)份額的萎縮，燃?xì)?/a>熱水器的市場(chǎng)占比出現(xiàn)小幅上升。隨著我國(guó)居民階梯電價(jià)制度的實(shí)行，歐盟以及美國(guó)紛紛出臺(tái)限制電熱水器生產(chǎn)和銷售的環(huán)保指令，耗能較大的電熱水器的前景不容樂觀。不過業(yè)內(nèi)人士也表示，鑒于我國(guó)龐大的三、四級(jí)市場(chǎng)需求還有待釋放，在未來一個(gè)時(shí)期電熱水器市場(chǎng)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。