2015年我國電熱水器行業(yè)市場增長動力分析

　　2015年，在宏觀經(jīng)濟環(huán)境及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，我國家電行業(yè)市場增長動力不足，主要產(chǎn)品品類銷售量增速放緩，電熱水器行業(yè)也未能擺脫同樣的命運。雖然市場不景氣，但在消費升級的推動下，電熱水器行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在持續(xù)調(diào)整，這為行業(yè)的發(fā)展提供了空間和機遇，為此，主流電熱水器企業(yè)通過技術創(chuàng)新與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級來破解困局，在逆境中積極求變。

　　2015年，我國電熱水器行業(yè)遭遇雙重挑戰(zhàn)：經(jīng)濟新常態(tài)下，熱水器市場外部驅(qū)動力不足，總體需求量回落;燃氣熱水器與熱泵熱水器的增長，侵蝕了電熱水器的部分市場份額。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年1—10月我國電儲水熱水器市場規(guī)模為1382萬臺，同比僅增長0.8%，零售額規(guī)模為206億元，同比增幅為1.5%。

　　市場增速放緩讓電熱水器制造企業(yè)普遍感覺到了壓力。在去年12月份舉行的中國家用電器協(xié)會家用電熱水器專業(yè)委員會2015年第二次會議上，主流電熱水器企業(yè)代表均表示，2015年市場增長放緩，而2016年將延續(xù)2015年的局勢，市場壓力依然較大。

　　與此同時，電熱水器企業(yè)也看到，消費升級在推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，智能化、大容量、異形機以及帶有速熱、抑菌等功能的產(chǎn)品受寵，電熱水器高端市場仍然保持著良好的增長勢頭。

　　根據(jù)中國家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布《中國高端家電消費調(diào)查報告》，有43%的消費者愿意為一臺電熱水器支付3000—4000元的價格，在購買高端電熱水器時，消費者考慮的主要因素依次為洗浴安全、加熱速度快、節(jié)能環(huán)保、除垢功能。

　　“2015年面對外部驅(qū)動力不足，企業(yè)加強內(nèi)力修煉，新品的上市節(jié)奏加快，新品推廣力度明顯加大，帶來市場產(chǎn)品更新迭代步伐加快，產(chǎn)品變化也呈現(xiàn)日新月異?！敝锈灯放浦行目偨?jīng)理左延鵲表示。

　　在技術與產(chǎn)品創(chuàng)新方面，海爾可以說是一個典型。2015年，海爾推出了一款明星產(chǎn)品—5D凈水洗電熱水器。據(jù)了解，海爾5D凈水洗熱水器擁有凈水洗、云智慧、節(jié)能、速熱、X-Power五大功能，不僅可以讓熱水器中的水真正循環(huán)起來，而且還能夠通過高溫消毒等方式有效清除水中細菌，標稱通過M式進水專利技術搭配超高溫滅菌、高溫抑菌、材料抑菌三種消除細菌技術，可殺死洗澡水中99%的細菌。這款熱水器不僅允許用戶利用手機對熱水器進行遠程控制，而且其中的節(jié)能、速熱和X-Power功能還能夠讓洗澡水在出水口進行加熱，即便是熱水器內(nèi)膽的水溫只有30°甚至20°也能夠保證舒適的水流溫度，更加節(jié)能環(huán)保。

　　正是憑借在技術先進性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設計和品牌口碑等方面的出色表現(xiàn)，在第七屆中國高端家電紅頂獎的評選中，海爾5D凈水洗電熱水器獲得電熱水器類唯一的紅頂獎。

　　中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍指出，消費升級是我國家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心力量，只要企業(yè)認準轉(zhuǎn)型升級的前進方向、遵循市場規(guī)律、把握發(fā)展機遇，用實力來做強品牌、做好產(chǎn)品，就有望戰(zhàn)勝困難站到歷史新的高點。

　　如果您想了解更多請點擊電熱水器行業(yè)分析及市場研究報告。在宇博智業(yè)市場研究中心撰寫了《2013年硅鈷內(nèi)膽電熱水器行業(yè)國內(nèi)外渠道市場發(fā)展(投資)比較分析報告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了電熱水器行業(yè)的市場發(fā)展狀況和競爭現(xiàn)狀，能夠為企業(yè)深入細致地認知電熱水器行業(yè)的投資現(xiàn)狀及趨勢提供具有價值和指導意義的成果。