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2016年7月份熱水器零售市場銷量數(shù)據(jù)分析

2016-09-13 10:34:10報告大廳(158dcq.cn) 字號:T| T

  經(jīng)歷了6月份的一波銷售低潮之后,整個熱水器市場在7月份迎來了小幅反彈,零售量和零售額環(huán)比上月分別出現(xiàn)了7.36%和5.58%的增長;和去年同期相比,增幅則更為明顯一些,這兩項零售數(shù)據(jù)分別為11.52%和18.64%。

  一方面,炎炎7月是熱水器的傳統(tǒng)淡季,各品牌廠商往往都會通過降價促銷來刺激市場,這帶動了成交量的環(huán)比回升,其中,零售額的增幅數(shù)據(jù)不及零售量,就直接印證了熱水器價格在當月的整體下跌。另一方面,同比漲勢繼續(xù)喜人,且今年以來,有且僅有5月旺季的同比數(shù)據(jù)出現(xiàn)了小幅下滑(如表1 ),由此可以看出,盡管2016年嚴峻的經(jīng)濟形勢仍然存在,但受益于房地產(chǎn)市場的溫和增長、城鎮(zhèn)化建設(shè)的大力推進,以及消費升級下的更新?lián)Q代,自身也在積極進行結(jié)構(gòu)調(diào)整的熱水器行業(yè),將呈現(xiàn)穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好的良好局面。

20161-7月份   熱水器市場的同比漲幅走勢
2016年
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
零售量
同比漲幅
10.20%
5.32%
7.49%
20.45%
-4.79%
8.77%
11.52%
零售額
同比漲幅
9.44%
7.34%
11.18%
26.50%
-3.29%
15.15%
18.64%


  當月,各區(qū)域市場的環(huán)比增幅較為均衡,但相較于去年同期,樓市的回暖,讓一、二級市場的表現(xiàn)更為活躍一些。其中,產(chǎn)品飽和度相當高的一級市場,仍實現(xiàn)了10.14%的同比增幅;二級市場的同比增幅則超過了整體市場,達17.98%。

20167月,熱水器產(chǎn)品在一二三四級市場的銷量環(huán)比、同比增減情況

  品牌競爭層面,7月份,在價格戰(zhàn)中處于弱勢的外資品牌,整體零售量和零售額占比分別出現(xiàn)了2.21%和2.84%的環(huán)比下滑。其中,堅守中高端定位的A.O.史密斯,這兩項零售占下滑了1.46%和2.28%。國產(chǎn)品牌方面,海爾、美的、萬和、萬家樂等主流品牌的零售占比,均獲得了不同程度的提升。相較于去年同期,萬和的增長較為明顯,銷量占比提升了1.04個百分點至10.30%;從今年1-7月份的累計數(shù)據(jù)上看,依舊是美的增長最為喜人,銷量占比提升了1.18個百分點至17.47%。由此可以看出,熱水器市場的品牌集中度在逐年加強,今年1-7月份,海爾、美的、A.O.史密斯、萬和這前四大品牌的銷量占比已達到61.06%,同比提升了2.6個百分點;零售額占比也同樣達到了六成以上。

  體現(xiàn)到產(chǎn)品品類上,當月,儲水式電熱水器的零售量占比出現(xiàn)了2.25%的同比下滑,零售額占比則下滑了3.59%;此消彼長,燃氣熱水器的發(fā)展勢頭則持續(xù)向上,今年1-7月份,燃氣熱水器的銷量占比已達到四成,零售額占比則已超過電熱水器,達到了51.15%。其中,煙道式產(chǎn)品的退市趨勢進一步明顯,銷量占比下滑了1.71個百分點至4.14%;強排式燃氣熱水器在今年1-7月份的累計銷量占比已達到92.33%。

  在淡季的7月,各熱水器品牌紛紛以降價促銷博銷量。數(shù)據(jù)顯示,燃氣熱水器在當月的零售均價下滑了2.08%;儲水式電熱水器的零售均價也下跌了1.32%。體現(xiàn)到各個品牌上,當月價格降幅最大的品牌是年代,下跌了6.63%。但從同比來看,熱水器的價格走勢依然向上,其中,燃氣熱水器的價格上漲了8.22%,儲水式電熱水器也有2.68%的漲幅。更多相關(guān)行業(yè)市場動態(tài)請查閱《2016-2021年中國家用熱水器行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》。

(本文著作權(quán)歸原作者所有,未經(jīng)書面許可,請勿轉(zhuǎn)載)
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