熱水器行業(yè)前10個月實現(xiàn)平穩(wěn)增長 創(chuàng)新成市場競爭關(guān)鍵

       據(jù)悉，在進入2015年，我國家電行業(yè)承受了有效需求不足、市場增長放緩帶來的巨大壓力，部分家電品類產(chǎn)銷量出現(xiàn)同比下滑，相比之下，廚衛(wèi)電器市場總體上還保持著良好的增長勢頭，熱水器市場在今年前10個月實現(xiàn)了平穩(wěn)增長。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級：創(chuàng)新成競爭關(guān)鍵

　　據(jù)悉，在進入2015年，我國家電行業(yè)承受了有效需求不足、市場增長放緩帶來的巨大壓力，部分家電品類產(chǎn)銷量出現(xiàn)同比下滑，相比之下，廚衛(wèi)電器市場總體上還保持著良好的增長勢頭，熱水器市場在今年前10個月實現(xiàn)了平穩(wěn)增長。

　數(shù)據(jù)顯示，今年1—10月份我國熱水器整體市場（不含太陽能熱水器）零售量為2500萬臺，較去年同期增長3.26%，零售額規(guī)模為418億元，同比增長6.13。

　　在整體規(guī)模增長的同時，熱水器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在持續(xù)調(diào)整，消費者在購買熱水器的過程中，對產(chǎn)品品質(zhì)、容量、精確恒定控溫性能、節(jié)能表現(xiàn)、產(chǎn)品外觀、加熱速度及噪聲等因素的關(guān)注度越來越高。消費需求的升級，一方面為熱水器行業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間，同時也在倒逼企業(yè)加快產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新步伐，以推出更符合消費者需求的產(chǎn)品。

　　為此，行業(yè)內(nèi)的主流企業(yè)以差異化創(chuàng)新為依托，各自推出了具有競爭力的產(chǎn)品，如海爾采用梯度速熱技術(shù)的熱水器在熱水器能效方面遠超一級能效標準;A.O.史密斯推出的熱水器具有智能保養(yǎng)提示功能;美的力推其活水系列熱水器;格美淇把智能化作為一個突破口，推出了智能音樂熱水器。

　　格美淇總裁何茂財表示，挖掘消費潛力、滿足消費需求是格美淇的產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略，格美淇的每一款產(chǎn)品都為滿足人們對舒適、健康、節(jié)能、個性沐浴的需求而生。

　　作為熱水器行業(yè)新貴，格美淇通過不斷地技術(shù)投入和創(chuàng)新，將產(chǎn)品類別從同質(zhì)化轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、差異化，從而實現(xiàn)了快速增長，得到了市場和消費者越來越高的認可。

　　在2015中國綠色熱水器高峰論壇上，格美淇被評為“2015中國綠色熱水器新銳品牌”，在今年10月份的2015中國高端廚衛(wèi)市場峰會上，格美淇DW30-D60Z/S云系列熱水器榮獲了“2015中國高端廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)最佳創(chuàng)新獎”。

　　渠道變革：三四級、農(nóng)村市場蘊藏巨大潛力

　　渠道的變革同樣給熱水器行業(yè)提供了進一步拓展的空間。在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來，熱水器行業(yè)在三四級市場和農(nóng)村市場仍然有很大的市場潛力，熱水器行業(yè)前景值得期待，未來數(shù)年內(nèi)仍有望保持平穩(wěn)增長。

　　在深耕三四級市場方面，格美淇頗有心得。格美淇營銷總經(jīng)理高靈軍認為，熱水器行業(yè)真正的增長點在三四級市場。事實上，近年來格美淇能夠保持成倍增長，一部分原因就是得益于其在三四級市場的精耕細作。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計年鑒，城鎮(zhèn)居民平均每百戶熱水器擁有量在2012年末的時候就已達到了91臺，但到2013年末，全國居民平均每百戶熱水器擁有量只有為64.2臺，這表明熱水器在農(nóng)村的普及率還非常低，仍然有待熱水器企業(yè)進一步開發(fā)。

　　對此，格美淇早已進行布局，銷售區(qū)域不斷深入到鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村，并在售后服務上也加大了投入力度，在多個地區(qū)設立專業(yè)的售后服務點，配備專業(yè)的技術(shù)人員，同時400服務熱線24小時隨時在線解決消費者在使用過程中遇到的各種問題。

　　對熱水器行業(yè)來說，電商如今已經(jīng)是一個不可忽視的渠道。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，1—10月，線上熱水器規(guī)模達到49億元，同比增長59.3%。

　　熱水器在電商渠道的高速增長，使得任何一家企業(yè)都不會放棄對線上市場的爭奪。據(jù)了解，格美淇在精耕線下市場的同時，也在不斷強化線上，目前團隊、產(chǎn)品已經(jīng)到位，今年年底已經(jīng)進駐四大電商平臺。格美淇希望通過渠道革新進行全方面破冰，實行銷售與規(guī)模的快速增長。