2016年中國(guó)淋浴房行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　隨著人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，年輕一代特別是“80后”儼然成為消費(fèi)的“生力軍”。“80后”消費(fèi)群體存在“享受”的一面，因而店面大小、設(shè)計(jì)風(fēng)格都可能成為影響他們購買淋浴房的重要因素。

　　面對(duì)在信息時(shí)代成長(zhǎng)的“80后”消費(fèi)群體，淋浴房企業(yè)要根據(jù)其消費(fèi)特征，采取新的營(yíng)銷模式，不斷推出不同風(fēng)格的產(chǎn)品，迎合追求個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)群體。

　　打響品牌是關(guān)鍵

　　款式單一、選材雷同是目前淋浴房市場(chǎng)的基本現(xiàn)狀，品牌建設(shè)是今后淋浴房企業(yè)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的出路。

　　隨著物質(zhì)生活水平的提升，人們對(duì)淋浴房的品種、功能和用途等都有了更嚴(yán)格的要求，對(duì)品牌的認(rèn)同程度也與日俱增。

　　目前，國(guó)內(nèi)淋浴房行業(yè)缺少強(qiáng)勢(shì)品牌，市場(chǎng)空間有待挖掘。未來，市場(chǎng)將會(huì)有更多專業(yè)、多元的品牌細(xì)分。因此，品牌建設(shè)是淋浴房企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　市場(chǎng)下沉找出路

　　目前，一線城市市場(chǎng)飽和，開拓二、三線市場(chǎng)成為許多企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。筆者在全國(guó)的各大建材市場(chǎng)就看見了許多熟知的淋浴房品牌。由于二、三線城市的房地產(chǎn)泡沫相對(duì)較少，市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，促進(jìn)了淋浴房業(yè)的發(fā)展。

　　隨著二、三線城市消費(fèi)水平及能力的提升，新富裕階層在新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中不斷涌現(xiàn)，他們將具備一級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)能力，淋浴房對(duì)于他們也不再是奢侈品，反而成為其身份的象征。

　　但是，二、三線城市消費(fèi)分散度高，且市場(chǎng)越下沉，消費(fèi)分散度越高。尤其是三線城市，大量私建房消費(fèi)群體分散在城區(qū)、郊區(qū)、公路沿線、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等不同區(qū)域，其聚合度不高。這也給渠道下沉帶來了一定的難度。

　　多元化銷售破困局

　　多媒體的利用促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)購物的繁榮。盡管在2～3年前，淋浴房行業(yè)的網(wǎng)購可望而不可即，然而現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)購物或?qū)⒊蔀槲磥砹茉》啃袠I(yè)發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。

　　據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，我國(guó)電子商務(wù)的銷售規(guī)模將達(dá)到5760億；銷售正牌產(chǎn)品、價(jià)格更低一籌的專業(yè)淋浴房網(wǎng)購網(wǎng)站，受到了很多消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。電子商務(wù)在某種程度上降低了企業(yè)的銷售成本。

　　目前，集展示、銷售、服務(wù)于一體的電子商務(wù)平臺(tái)讓消費(fèi)者足不出戶便可盡情挑選數(shù)百款不同規(guī)格、花色的品牌淋浴房，享受企業(yè)高質(zhì)量的真誠(chéng)服務(wù)，為消費(fèi)者帶來了真正的實(shí)惠。但是，電子商務(wù)的監(jiān)管問題逐漸凸顯，使得其發(fā)展前景尚不明朗。