吊頂企業(yè)注重創(chuàng)意營銷 提高自身競爭力

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，當(dāng)下人們已經(jīng)不僅僅滿足于物質(zhì)生活的富裕。反映到消費(fèi)市場，消費(fèi)者越來越多的開始追求一種精神層面的享受，或者僅僅是感官的一種刺激。這成為了新人類的存在方式，也成了他們心理安全的保護(hù)機(jī)制。地板作為與人們?nèi)粘Ｉ蠲懿豢煞值募揖友b修用品，適時(shí)“更新自己”，就成了必須。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，就吊頂行業(yè)目前來看，市場消費(fèi)者需求不斷在變，企業(yè)必須跟上消費(fèi)者需求的變遷，才能在競爭激烈的吊頂市場上生存下來。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的躥紅。吊頂企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷的也不少，有些為了宣傳自己的產(chǎn)品，會(huì)花錢雇水軍、網(wǎng)絡(luò)紅人來做“托”，夸大產(chǎn)品的實(shí)際作用，借助網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力培養(yǎng)口碑。然而，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，達(dá)不到宣傳效果，消費(fèi)者便會(huì)覺得上當(dāng)受騙，進(jìn)而對網(wǎng)站產(chǎn)生抵觸，催生負(fù)面口碑。

　　所謂的口碑，并不一定全是正面的。企業(yè)往往注重正面口碑忽視了負(fù)面口碑的影響力。其實(shí)，負(fù)面口碑所帶來的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過正面口碑。數(shù)據(jù)顯示，負(fù)面口碑的傳播速度是正面口碑的十倍。與有利口碑信息相比，消費(fèi)者更愿意將對產(chǎn)品不滿的信息傳播出去。因此，如果企業(yè)做好危機(jī)公關(guān)，不能積極、正面地應(yīng)對消費(fèi)者的不滿，甚至無視負(fù)面口碑，是不可能達(dá)成良好的口碑營銷效果的。

　　有的企業(yè)將口碑營銷等同于事件營銷，以為制造一次吸引公眾眼球的事件就能營造良好的口碑，殊不知，口碑營銷與事件營銷并非一個(gè)概念，僅依靠吸引消費(fèi)者眼球的大事件就想樹立口碑是不現(xiàn)實(shí)的。一次事件營銷所造成的社會(huì)震蕩，遠(yuǎn)不如長期做口碑營銷沉淀的效果持久。

　　吊頂行業(yè)發(fā)展已經(jīng)慢慢步入正軌，企業(yè)間的品牌建設(shè)觀念和未來發(fā)展方向越來越明晰。如今吊頂已經(jīng)不再局限于廚衛(wèi)市場，臥室吊頂、客廳吊頂?shù)鹊犬a(chǎn)品都紛紛面市，在家裝空間上吊頂已經(jīng)突破局限。如今家居行業(yè)里盛行的大家居概念也被多數(shù)吊頂企業(yè)所接受，尤其是業(yè)內(nèi)一線大品牌，無論是企業(yè)實(shí)力還是品牌影響力都具備了走大家居路線的基礎(chǔ)。

　　擁有核心技術(shù) 方能在市場上立足

　　“受市場行情的影響，建材行業(yè)的調(diào)整必然的?！蹦车蹴斀?jīng)理表示，對于吊頂行業(yè)來說，這種調(diào)整是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，未來，不具備核心競爭力的小品牌必將被淘汰。對于吊頂廠商來說，擁有核心技術(shù)則顯得非常重要。保證產(chǎn)業(yè)鏈上每一環(huán)的品質(zhì)，是制勝的關(guān)鍵。

　　依托良好口碑 拓展家居產(chǎn)品線

　　近年來，吊頂界的整合不斷，諸多吊頂品牌都宣布了以大家居為核心的戰(zhàn)略。建立大家居，首先要求的就是原始品牌在消費(fèi)市場有良好口碑，消費(fèi)者信得過品牌，才會(huì)認(rèn)可品牌的延伸產(chǎn)品。此外，品牌家居產(chǎn)品線在拓展中也要依托品牌的力量，在與上游原材料廠商和下游經(jīng)銷商之間的博弈中會(huì)更有說話權(quán)。如今很多吊頂品牌除了兼顧業(yè)內(nèi)的浴霸、照明、排氣、扣板的產(chǎn)品外，正在布局全新的櫥柜等大家居產(chǎn)品。

　　注重創(chuàng)意營銷 提高自身競爭力

　　從中國集成吊頂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景分析報(bào)告了解隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，多種營銷模式正在沖擊吊頂傳統(tǒng)的營銷模式，注重創(chuàng)意營銷、提高自身競爭力是目前吊頂營銷的關(guān)鍵?！拔覀儙缀趺恳粌蓚€(gè)月都會(huì)舉行一次大的促銷活動(dòng)，而且活動(dòng)的效果非常明顯?！蹦车蹴斀?jīng)理表示，據(jù)介紹，舉辦大型新穎的促銷活動(dòng)，從而吸引更多的客人成為品牌目前在市場中競爭的法門。