智能終端促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)短視頻的份額增長

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著智能手機(jī)、平板電腦、筆記本在硬件上的不斷升級(jí)，“隨時(shí)隨地上網(wǎng)”早已實(shí)現(xiàn)。在眾多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，視頻應(yīng)用的份額也在不斷的擴(kuò)大。根據(jù)《短視頻用戶研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)民中使用網(wǎng)絡(luò)視頻的比例已經(jīng)達(dá)到82%，其中網(wǎng)絡(luò)短視頻的使用比例達(dá)到了62.2%。視頻網(wǎng)站的日均收視時(shí)長達(dá)到了1.8小時(shí)，超過了電視的日均收看時(shí)長1.68小時(shí)；視頻網(wǎng)站的周平均收看頻次為5.53次，超過了電視的周平均收看頻次為5.4小時(shí)。短視頻的周流量次數(shù)更是達(dá)到了9.6次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他視頻形式。

　　一直以來長視頻都占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)端視頻“大哥”地位，但現(xiàn)在也正是短視頻迎頭趕上的好時(shí)候。雖然長視頻所占時(shí)長份額高達(dá)78.9%，用戶黏度高；但是短視頻播放時(shí)長短，又因其數(shù)量繁多、內(nèi)容豐富，能夠產(chǎn)生較高的瀏覽頁面數(shù)，頁面數(shù)份額也超過50%。從觀看次數(shù)看，短視頻已經(jīng)超過了長視頻，占據(jù)了一半以上的份額?？梢钥闯龆桃曨l在網(wǎng)絡(luò)端的發(fā)展上已經(jīng)取得了一定的成績，在移動(dòng)端上更是有廣闊的作為。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也將把短視頻帶入黃金發(fā)展期。

　　當(dāng)前，大多數(shù)的視頻網(wǎng)站處于虧損狀況，究其原因，長視頻主要是以熱門影視劇為主，優(yōu)點(diǎn)是用戶追著看，缺點(diǎn)是版權(quán)費(fèi)用高、寬帶消耗高、廣告投放成本高，如果沒有強(qiáng)大的資金實(shí)力和持久的營運(yùn)能力，視頻網(wǎng)站很容易被拖垮。反觀短視頻，由于拍攝門檻和制作成本“雙低”，短視頻在內(nèi)容方面較之長視頻無疑更加豐富，涵蓋微電影、惡搞劇、綜藝節(jié)目、新聞等多種類型，時(shí)效性、娛樂性超強(qiáng)，即使質(zhì)量參差，但在長尾效應(yīng)之下，短視頻無疑能滿足更多用戶的需求；并且短視頻播放形式更靈活，在廣告投放上也是形式繁多，對(duì)廣告主而言性價(jià)比更高。同時(shí)短視頻的成本低，盈利空間大，越來越多的視頻網(wǎng)站開始將目光投向短視頻這片市場(chǎng)。

　　此外，移動(dòng)視頻也正成為短視頻的一個(gè)重要增長點(diǎn)。中國智能手機(jī)用戶在不斷增長，數(shù)據(jù)顯示，《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。2012年上半年通過互聯(lián)網(wǎng)收看視頻的用戶增加了約2500萬人。而手機(jī)端視頻用戶的增長更為強(qiáng)勁，使用手機(jī)收看視頻的用戶超過一億人。從用戶使用習(xí)慣來看，使用移動(dòng)終端上網(wǎng)多是選擇碎片時(shí)間，因此在視頻選擇上，受到媒介和時(shí)間的影響，用戶更傾向于短視頻的觀看。

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