全方位市場發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃制約新興鞋品牌

    正如常言道，能者上，庸者下，商場如戰(zhàn)場，優(yōu)勝劣態(tài)的市場法則鞭策著每一個(gè)鞋企老板，當(dāng)一個(gè)新品牌在經(jīng)過前期精心設(shè)計(jì)及技術(shù)生產(chǎn)后，后期的市場使它開始邁向一方充滿發(fā)展機(jī)遇而又隨時(shí)危機(jī)四伏的新領(lǐng)域。那么對于一個(gè)新品牌而言，如何定位產(chǎn)品市場發(fā)展規(guī)劃呢？

    一、產(chǎn)品質(zhì)量才是王道

    最近幾年，制鞋行業(yè)風(fēng)場涌起，產(chǎn)品種類也日益多樣化，很多鞋企在推出新品牌后，總是以降價(jià)促銷來吸引消費(fèi)者。其實(shí)這種方法并不能長久之計(jì)。當(dāng)前消費(fèi)市場，價(jià)格與質(zhì)量才是衡量新品牌的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。除了用“物美從廉”來奪得消費(fèi)者眼球外，更重要的一項(xiàng)就是產(chǎn)品質(zhì)量，只有把握產(chǎn)品質(zhì)量才能步步為營，同時(shí)這也是保護(hù)消費(fèi)切身利益，維系企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)系的重心。因此，鞋企必須在產(chǎn)品質(zhì)量上投入大量的精力，以不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，全力滿足消費(fèi)者需求作為目標(biāo)，為提升品牌的價(jià)值和增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力，開拓更廣闊的市場發(fā)展空間而不懈努力。

    鞋企要做好產(chǎn)品質(zhì)量工作，就必須明確態(tài)度和觀念，并將這種思想貫徹落實(shí)到生產(chǎn)經(jīng)營過程中的方方面面，上至高層管理人員，下至普通員工，所有人都要自覺地遵守。同時(shí)，鞋企應(yīng)該開展員工在職培訓(xùn)和質(zhì)量教育，重視新概念的灌輸和新技術(shù)技能的傳授，只有培養(yǎng)基層對產(chǎn)品質(zhì)量堅(jiān)持精益求精，打造一支穩(wěn)定的高質(zhì)的設(shè)計(jì)制造隊(duì)伍，才能有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。

    二、市場定位構(gòu)建核心競爭力

    市場定位是企業(yè)及產(chǎn)品確定在目標(biāo)市場上所處的位置。一個(gè)企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)就應(yīng)該將產(chǎn)品定位清楚，適合哪些人群？適合哪個(gè)年齡段的人群？走什么樣的路線……都需定位清楚。

    如果鞋企不重視質(zhì)量，一味地為了搶占市場打價(jià)格戰(zhàn)，不注重質(zhì)量、不注重企業(yè)文化建設(shè)，依然以血汗工廠的模式生存，恐怕，到時(shí)候還是會(huì)換來嚴(yán)厲的市場處罰的后果。

    俗話說：“新品牌剛開始都是吃苔蘚的魚，老品牌是吃水草的魚。但是一旦魚太多，把大部分水草吃光了，大部分魚要么死掉，要么改吃苔蘚，于是到最后也出現(xiàn)了大部分魚搶吃苔蘚。”由此可見，在激烈化的市場中，新品牌找準(zhǔn)自身發(fā)展的市場定位是至關(guān)重要的，特別是其細(xì)分市場的定位與否有時(shí)則會(huì)直接影響著該品牌的生存與發(fā)展。誠如一線城市向來都是為國際知名品牌鞋企所準(zhǔn)備的，倘若新興品牌要進(jìn)攻一線市場，與大品牌一較高低，并非一日之舉。需要有清晰的市場定位規(guī)劃，只要品牌定位清楚，就如同春風(fēng)得意馬蹄疾在市場中萌芽。

    三、打造特色市場營銷

    在任何一個(gè)企業(yè)發(fā)展時(shí)，產(chǎn)品的市場營銷至關(guān)重要，尤其在當(dāng)前社會(huì)激烈的市場競爭環(huán)境下。在新品牌誕生之時(shí)，規(guī)劃好一套全方位的新品牌營銷建設(shè)方案是必不可少的。需要注意的是，新品牌在市場渠道營銷中切忌不可急于“拔苗助長”，而是應(yīng)該保證產(chǎn)品質(zhì)量，找準(zhǔn)市場定位及找準(zhǔn)渠道營銷方向。

    現(xiàn)代廣告教皇大衛(wèi)-奧格威說：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和，品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次?！彪S著我國品牌經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新品牌的崛起也已經(jīng)被制鞋行業(yè)人士不斷提及，并且成為鞋業(yè)老板的焦點(diǎn)話題，目前80后、90后成為社會(huì)的主流人群，他們對于鞋子的審美與要求也逐漸提高要求，但是由于今年產(chǎn)品的成本越來越來，市場同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，新的品牌在進(jìn)入市場后必須要對今后產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略重新定義。

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