祛痘市場的前景

    SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所建立的“中國藥品零售研究監(jiān)測系統(tǒng)”，旨在通過對零售指數(shù)的監(jiān)測分析幫助企業(yè)更好的了解藥品零售市場的發(fā)展趨勢及競爭狀況，是目前國內(nèi)最全面、最科學(xué)，覆蓋面最廣的藥品零售研究監(jiān)測系統(tǒng)。2005年，通過對廣州及深圳兩個城市祛痘類產(chǎn)品零售市場的年度跟蹤監(jiān)測，我們可以從數(shù)據(jù)上看出祛痘市場的競爭現(xiàn)狀及發(fā)展方向：

    一、產(chǎn)品眾多，品牌偏少
    在廣州、深圳兩個城市的藥品零售系統(tǒng)中，共監(jiān)測到22種祛痘類產(chǎn)品。但為大眾熟知的品牌產(chǎn)品卻少之又少，除了福建恒泉的“迪豆”、濟(jì)南東風(fēng)制藥的“新膚螨靈軟膏”以及法國薇姿實(shí)驗(yàn)所得“薇姿油脂調(diào)護(hù)抑痘精華霜”以外，很少再有祛痘產(chǎn)品注重廣告投放及品牌宣傳。

    二、品牌優(yōu)勢凸現(xiàn)，強(qiáng)者更強(qiáng)
    監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，不管是廣州還是深圳，福建恒泉化妝品有限公司的“迪豆”一舉占領(lǐng)了“銷售額第一”“銷售量第一”“市場份額第一”“市場占有率第一”等四項(xiàng)全能。其中，戰(zhàn)友的市場份額高達(dá)48.8%，幾乎是其他所有祛痘類產(chǎn)品的總和；市場占有率高達(dá)28.4%，相較為居第二的邦力迪維霜還要高出16.1%?？梢哉f，“迪豆”占據(jù)了絕對的行業(yè)壟斷地位。

    “迪豆”作為近幾年成長迅速的專業(yè)性大品牌，在消費(fèi)者心目中已成為“祛痘”的代名詞?！捌放朴绊懴M(fèi)，消費(fèi)造就品牌”已成為市場規(guī)律，品牌大而吸引更多消費(fèi)者，更多消費(fèi)者又造就更大品牌，這是市場的良性循環(huán)鏈。

    三、價格差異大，中高檔產(chǎn)品受青睞
    祛痘產(chǎn)品中價格最高的是福建恒泉化妝品有限公司的“迪豆痘速效健膚組合”，單價為196元；而價格最低的為重慶華邦制藥的“邦力痤瘡?fù)酢保瑔蝺r僅為14.9元，兩者差距達(dá)13倍之多。

    從監(jiān)測數(shù)據(jù)上看，80-100的單位價格已經(jīng)普遍得到消費(fèi)者的認(rèn)可，位于此價位的祛痘產(chǎn)品銷售量最大。

    四、市場潛力巨大，蛋糕誘人
    2005年，廣州、深圳兩城市單藥品零售市場的祛痘類產(chǎn)品銷售額就高達(dá)7495萬元，如果加上商超、化妝品店、美容院等渠道市場，銷售總量將輕松超億。以此類推，預(yù)計整個廣東省祛痘市場容量將達(dá)到1.5-2億之間。

    一個一直沒讓業(yè)內(nèi)營銷人士“看得起眼”的祛痘市場，竟然蘊(yùn)含如此之大的商機(jī)，未免讓人始料未及。隨著市場教育的深入和普及，以往被誤為“必須長”“無須治”的青春痘已為“輕松治”“無須煩”所代替，市場潛力也由此迅速膨脹，有關(guān)專家預(yù)測，未來12年內(nèi)，祛痘市場仍是高速發(fā)展的市場。 

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