2023年洗面奶行業(yè)市場分析：洗面奶市場規(guī)模年均增長率為3.7%

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，洗面奶是一種基本的護(hù)膚產(chǎn)品，是全球護(hù)膚品市場的重要組成部分。顏值經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)升級等影響下，洗面奶市場需求持續(xù)釋放，國內(nèi)洗面奶市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢發(fā)展。

  洗面奶市場分析

  洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態(tài)，通常作為護(hù)膚環(huán)節(jié)中的第一步。洗面奶清洗皮膚時(shí)，清洗的對象物(即基質(zhì))是人體皮膚，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角質(zhì)層碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是與之黏在一起的美容化妝品殘留物。主要原料包括表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。

  洗面奶行業(yè)市場分析預(yù)計(jì)，到2025年，中國天然洗面奶行業(yè)的市場規(guī)模將達(dá)到20.8億美元，年均增長率為3.7%。隨著政策的支持，中國天然洗面奶行業(yè)的發(fā)展前景將越來越好，在未來幾年，中國天然洗面奶行業(yè)的市場規(guī)模將會繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。

  近一年來，淘寶天貓平臺潔面品類銷售額達(dá)141.39億元，同比略微下降2.8%，銷量達(dá)1.56億，同比下降10.1%。潔面品類銷售受大促活動影響較明顯，6月、11月迎來銷售高峰。市場集中度CR10為28%，品牌集中度較低，市場競爭激烈。潔面品牌TOP10中，芙麗芳絲銷售表現(xiàn)亮眼，與其他品牌拉開差距。

  洗面奶行業(yè)市場分析相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。調(diào)研顯示，近三年男性護(hù)膚市場高速增長。近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。

  洗面奶市場現(xiàn)狀

  2023年，洗面奶的市場形勢將保持穩(wěn)定發(fā)展。隨著居家生活出行限制越來越多，人們愈發(fā)重視居家及日常護(hù)膚，洗面奶的需求依然存在，并有望以回暖的趨勢增長。不少洗面奶品牌在占據(jù)了一定的市場份額后，將重心轉(zhuǎn)入更高端護(hù)理的研發(fā)和推廣，向渠道提供更定制化的產(chǎn)品及服務(wù);在從舊到新模式及營銷策略轉(zhuǎn)變的過程中，也能更好地服務(wù)于消費(fèi)者及渠道。

  洗面奶市場需求分析

  清潔需求：洗面奶最基本的需求就是清潔肌膚。隨著環(huán)境污染和化妝品使用的增加，人們對洗面奶的清潔能力有更高的要求。洗面奶能有效地去除污垢、油脂和化妝品殘留，保持肌膚的清潔和健康狀態(tài)。

  肌膚類型需求：洗面奶行業(yè)市場分析提到不同肌膚類型的人對洗面奶的需求也有所不同。例如，油性肌膚的人會傾向于選擇控油效果較好的洗面奶，而干燥肌膚的人則會選擇保濕效果較好的洗面奶。因此，市場上出現(xiàn)了各種適用于不同膚質(zhì)的洗面奶，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

  功能需求：除了基本的清潔功能，消費(fèi)者對洗面奶的功能需求也在不斷增加。例如，美白、抗衰老、抗痘等功能成為一些消費(fèi)者選購洗面奶時(shí)的重要考慮因素。因此，市場上出現(xiàn)了添加了不同功能成分的洗面奶，以滿足消費(fèi)者對特定效果的需求。

  敏感肌膚關(guān)注：越來越多的人對洗面奶的刺激性和安全性有更高的要求，尤其是敏感肌膚的人群。消費(fèi)者對低刺激性、溫和性強(qiáng)的洗面奶的需求增加，希望能夠達(dá)到清潔的同時(shí)減少對肌膚的刺激。

  環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展：隨著環(huán)保意識的提高，越來越多的消費(fèi)者關(guān)注洗面奶的環(huán)保性能。他們傾向于選擇使用環(huán)保包裝和可持續(xù)原材料制成的洗面奶，以降低對環(huán)境的負(fù)面影響。

  總體看來，洗面奶市場需求受到人們?nèi)粘Ｗo(hù)膚需求和個(gè)人偏好的影響。消費(fèi)者對清潔、肌膚類型適用、功能性、敏感肌膚關(guān)注以及環(huán)保性能等方面的需求不斷演變，市場也在不斷推出新產(chǎn)品以滿足這些需求。