洗面奶市場細分化程度高 國產(chǎn)洗面奶塑造高端化品牌

  中國報告大廳網(wǎng)訊，洗面奶價格比較經(jīng)濟實惠，產(chǎn)品擁有著穩(wěn)定的客戶消費群體，時下，洗面奶市場在護膚品里滲透度最高。當前想要擁有一個好的皮膚，那一定要堅持使用洗面奶。隨著消費者生活水平的提高，潔面產(chǎn)品如洗面奶將逐漸滲透到消費者的日常當中。

  洗面奶市場細分化程度高

  洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產(chǎn)品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

  2022-2027年中國洗面奶行業(yè)運營態(tài)勢與投資前景調(diào)查研究報告指出，在2022年中國“Z世代”群體偏好的洗面奶功效中，61.2%消費者偏好控油功效，59.4%消費者偏好保濕功效，38.2%消費者偏好深層清潔功效，36.4%消費者偏好祛痘功效，33.3%消費者偏好修復功效。

  現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國護膚品消費， 加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費人群數(shù)量眾多，未來我國護膚品消費將持續(xù)攀升，進一步增加現(xiàn)有全球市場份額。

  根據(jù)阿里平臺的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

  與國外洗面奶產(chǎn)品相比，國內(nèi)護膚品品牌的市場競爭力和國外品牌相比仍然處于劣勢?！癦世代”群體作為未來消費的主力，基于他們對泡沫型洗面奶的偏好，銷售傳統(tǒng)乳類洗面奶的品牌不得不考慮開發(fā)其他類型洗面奶以滿足他們的需求。

  國產(chǎn)洗面奶塑造高端化品牌

  洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環(huán)節(jié)中的第一步。主要原料包括表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。洗面奶的種類較多，目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

  在男女性產(chǎn)品研發(fā)上，市面上的大多數(shù)品牌在研發(fā)生產(chǎn)潔面乳產(chǎn)品的時候，仍然以女性的需求作為主要標準，在功效上主要是美白祛斑、保濕補水為主，而專門針對男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過于簡單。

  隨著社會的進步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發(fā)展。

  目前洗面奶產(chǎn)品功能宣稱多樣化，受眾使用訴求仍停留在基礎面。在消費升級的背景下，國內(nèi)涌現(xiàn)了大批新銳洗面奶品牌，通過公眾號、小紅書、直播帶貨等新渠道，不斷提升營銷能力、推出爆款產(chǎn)品，增強自身品牌競爭力，不斷搶占國際品牌的市場份額。洗面奶新銳品牌若能敏銳洞察到新消費群體的需求，實現(xiàn)精細化運營，迅速響應外界反饋，有望在細分品類上突破國際品牌封鎖，加快高端化品牌形象的塑造。

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