2023年網(wǎng)上書店十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了網(wǎng)上書店行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

網(wǎng)上書店行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。京東、天貓Tmall、當(dāng)當(dāng)dangdang、文軒網(wǎng)、博庫網(wǎng)Bookuu、中圖網(wǎng)、新華書店、抖音電商、孔夫子舊書網(wǎng)、多抓魚等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年網(wǎng)上書店十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）京東

知名綜合性B2C購物平臺，美國納斯達(dá)克上市公司，以其發(fā)貨速度快/正品保障而享譽(yù)界內(nèi)，以電商為核心，拓展金融及技術(shù)支撐的新型業(yè)務(wù)體系的互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)

京東于2004年正式涉足電商領(lǐng)域。2014年5月，京東集團(tuán)在美國納斯達(dá)克證券交易所正式掛牌上市，2020年6月，京東集團(tuán)在香港聯(lián)交所二次上市，募集資金約345.58億港元，用于投資以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新，以進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)及提高運(yùn)營效率。

2017年初，京東全面向技術(shù)轉(zhuǎn)型，迄今京東體系已經(jīng)投入了近700億元用于技術(shù)研發(fā)。

京東集團(tuán)定位于“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”，目前業(yè)務(wù)已涉及零售、科技、物流、健康、保險(xiǎn)、產(chǎn)發(fā)和海外等領(lǐng)域。作為同時(shí)具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)，京東在各項(xiàng)實(shí)體業(yè)務(wù)上全面推進(jìn)，并以扎實(shí)、創(chuàng)新的新型實(shí)體企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，筑就持續(xù)增長力。

京東集團(tuán)奉行客戶為先、誠信、協(xié)作、感恩、拼搏、擔(dān)當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀，以“技術(shù)為本，致力于更高效和可持續(xù)的世界”為使命，目標(biāo)是成為全球值得信賴的企業(yè)。

（三）當(dāng)當(dāng)dangdang

始于1999年，全球知名的綜合性網(wǎng)上購物商城，以銷售圖書而出名，涵蓋圖書音像/美妝/家居/母嬰/服裝/3C數(shù)碼等類別

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（www.dangdang.com）是全球知名的綜合性網(wǎng)上購物商城，由國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)科文公司、美國老虎基金、美國IDG集團(tuán)、盧森堡劍橋集團(tuán)、亞洲創(chuàng)業(yè)投資基金共同投資成立。

從1999年11月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式開通至今，當(dāng)當(dāng)已從早期的網(wǎng)上賣書拓展到網(wǎng)上賣各品類百貨，包括圖書音像、美妝、家居、母嬰、服裝和3C數(shù)碼等幾十個(gè)大類，其中在庫圖書、音像商品超過80萬種，百貨50余萬種。目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的注冊用戶遍及全國32個(gè)省、市、自治區(qū)和直轄市，每天有450萬獨(dú)立UV，每天要發(fā)出20多萬個(gè)包裹。物流方面，當(dāng)當(dāng)在全國11個(gè)城市設(shè)有21個(gè)倉庫，共37萬多平，并在21個(gè)城市提供當(dāng)日達(dá)服務(wù)，在158個(gè)城市提供次日達(dá)服務(wù)， 在11個(gè)城市提供夜間遞服務(wù)。

除圖書以外，母嬰、美妝、服裝、家居家紡是當(dāng)當(dāng)著力發(fā)展的四大目標(biāo)品類，其中當(dāng)當(dāng)嬰童已經(jīng)是中國領(lǐng)先線上商店，美妝則是中國前五的線上店。當(dāng)當(dāng)還在大力發(fā)展自有品牌當(dāng)當(dāng)優(yōu)品。在業(yè)態(tài)從網(wǎng)上百貨商場拓展到網(wǎng)上購物中心的同時(shí)，當(dāng)當(dāng)也在大力開放平臺，目前當(dāng)當(dāng)平臺平臺商店數(shù)量已超過1.4萬家，2012年Q3并新增2000家入駐商家，同時(shí)當(dāng)當(dāng)還積極的走出去，在騰訊、天貓等平臺開設(shè)旗艦店。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)于美國時(shí)間2010年12月8日在紐約證券交易所正式掛牌上市，成為中國第一家基于線上業(yè)務(wù)、在美國上市的B2C網(wǎng)上商城。自路演階段，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就以廣闊的發(fā)展前景而受到大批基金和股票投資人的追捧，上市當(dāng)天股價(jià)即上漲86%，并以103倍的高PE和3億1千3百萬美金的IPO融資額，連創(chuàng)中國公司境外上市市盈率和亞太區(qū)2010年高科技公司融資額度兩項(xiàng)歷史新高。

（四）文軒網(wǎng)

新華文軒旗下傳統(tǒng)出版物電子商務(wù)平臺，國內(nèi)較早從事圖書電子商務(wù)且獲得網(wǎng)絡(luò)出版許可證的專業(yè)電商企業(yè)

文軒網(wǎng)（winxuan.com）是四川文軒在線電子商務(wù)有限公司（簡稱“文軒在線”）旗下的傳統(tǒng)出版物（文化產(chǎn)品）電子商務(wù)平臺。文軒在線是新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ê喎Q“新華文軒”）的控股子公司。新華文軒是我國按照上市公司標(biāo)準(zhǔn)組建的股份制出版發(fā)行企業(yè)，2007年在香港聯(lián)合交易所主板上市（HK：00811），2016年強(qiáng)勢回A（SH：601811），成為國內(nèi)“A+H”上市的出版發(fā)行企業(yè)。文軒網(wǎng)作為新華文軒推出的電子商務(wù)品牌，現(xiàn)已成為文軒自零售、中盤、定制之后的第四銷售渠道。

文軒網(wǎng)是國內(nèi)較早從事圖書電子商務(wù)且獲得網(wǎng)絡(luò)出版許可證的專業(yè)電商企業(yè)之一，是四川省三大電子商務(wù)標(biāo)桿企業(yè)之一。運(yùn)營至今，文軒網(wǎng)已擁有注冊會員2000萬余，常備圖書品種85萬余種，開辟了包括天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等國內(nèi)外知名網(wǎng)站在內(nèi)的多家網(wǎng)絡(luò)連鎖渠道。

文軒網(wǎng)擁有ERP-ASP系統(tǒng)，在成都、無錫、天津建有全國性的物流配送體系，面積12.6萬平方米，在全國范圍以及北美、澳新地區(qū)文軒網(wǎng)均支持配送。

（五）博庫網(wǎng)Bookuu

浙江出版聯(lián)合集團(tuán)旗下，國內(nèi)以從事圖書出版物為主的B2C電子商務(wù)平臺，以運(yùn)營線上、線下圖書為主的文化企業(yè)

博庫數(shù)字出版傳媒集團(tuán)有限公司，是浙江出版聯(lián)合集團(tuán)直屬的以運(yùn)營線上、線下圖書為主的文化企業(yè)。

博庫集團(tuán)擁有博庫書城文二路、天目山路、西湖文化廣場、下沙四個(gè)實(shí)體店和一個(gè)自主平臺——博庫網(wǎng)（www.bookuu.com ），各類人員700多名。近年來，博庫團(tuán)隊(duì)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，以“技術(shù)+”為支撐，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+”、“信息+”、“知識+”的布局，依托“資源編碼化、生產(chǎn)數(shù)字化、運(yùn)營數(shù)據(jù)化、服務(wù)知識化”的設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)圖書業(yè)務(wù)邁向網(wǎng)絡(luò)銷售模式的新思路。

博庫集團(tuán)依托移動互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)、豐富的產(chǎn)品資源、10萬方的現(xiàn)代化物流以及實(shí)體賣場，生產(chǎn)整合傳統(tǒng)與數(shù)字化出版資源，實(shí)現(xiàn)多媒體、多渠道為廣大讀者推送高品質(zhì)的圖書和文化產(chǎn)品，盡可能滿足讀者的文化生活。

博庫集團(tuán)將進(jìn)一步對標(biāo)先進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展秉承勤奮、執(zhí)著、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新的理念，自覺擔(dān)當(dāng)起國有企業(yè)的文化重任，為全國廣大讀者帶來更多更好的作品，推廣我國的傳統(tǒng)文化。

（六）中圖網(wǎng)

成立于1998年，國內(nèi)成立較早的網(wǎng)上圖書銷售平臺，中國圖書品種較齊全的網(wǎng)上書店，以銷售近20年出版的出版社精選尾貨圖書為主要特色

中圖網(wǎng)創(chuàng)辦于1998年，隸屬于北京英典電子商務(wù)有限責(zé)任公司，是圖書行業(yè)的“奧特萊斯”，以銷售精選的、近20年出版的出版社尾貨圖書為主要特色，售價(jià)2-5折，且包含老版書、稀缺書，在其他平臺很難買到。北京英典電子商務(wù)有限責(zé)任公司是由一家傳統(tǒng)圖書經(jīng)營公司轉(zhuǎn)型的公司，有多年圖書經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。

中圖網(wǎng)擁有一支專門的采購團(tuán)隊(duì)，他們有豐富的實(shí)體書店采購經(jīng)驗(yàn)，對出版社、作家了如指掌，對社科、文學(xué)、少兒、藝術(shù)、生活類圖書的選品能力遠(yuǎn)超其他電商平臺。

中圖網(wǎng)130萬種圖書在線零售，40萬種特價(jià)圖書2~4.9折，您想讀的這都有。中圖網(wǎng)在線客服方便及時(shí)，7天無理由退貨，質(zhì)量問題閃電式處理，客戶服務(wù)滿意度99%以上。

中圖網(wǎng)所有銷售品種均來自正規(guī)渠道，和多家出版社、出版商建立了穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作關(guān)系。目前中圖網(wǎng)書友群500人群有40個(gè)，每天都在持續(xù)接待申請入群的書友。

（七）新華書店

成立于1937年，中國出版集團(tuán)旗下音像出版物大型批發(fā)企業(yè)，中國國有圖書發(fā)行商，官方刊物宣傳與發(fā)售處之一，擁有線下實(shí)體書店和網(wǎng)上書店，發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)遍及全球

新華書店是中華人民共和國國有圖書發(fā)行企業(yè)，隸屬于中共中央宣傳部，中國出版集團(tuán)之下，是國家官方的書店，也是國家刊物宣傳與發(fā)售處之一，新華書店總店不同時(shí)期曾直屬于中央黨報(bào)委員會、中央出版委員會、中央出版局、中央宣傳部、國家出版總署、文化部、國家出版局、國家新聞出版總署等領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)。2002年4月，按照中央文化體制改革戰(zhàn)略部署，新華書店總店成為組建中國出版集團(tuán)的十二家重要成員單位之一。其發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)遍及全國城鎮(zhèn)，其管理機(jī)構(gòu)為新華書店總店。

新華書店總店是中央一級圖書、音像出版物大型批發(fā)企業(yè)，隸屬中國出版集團(tuán)。新華書店總店具有豐富的書業(yè)營銷運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在長期發(fā)展中，構(gòu)筑了全國性的購銷網(wǎng)絡(luò)、倉儲運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)和資金結(jié)算網(wǎng)絡(luò)，具備集約化、規(guī)?；?jīng)營條件。為適應(yīng)圖書市場日益發(fā)展的需要，在圖書發(fā)行業(yè)務(wù)中加大高新科技手段的利用，正在建設(shè)全國出版物信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和企業(yè)管理系統(tǒng)。企業(yè)機(jī)構(gòu)健全，實(shí)力雄厚，擁有固定資產(chǎn)逾3億元，營業(yè)面積及倉儲場地近8萬平方米，承擔(dān)向全國5000余家各級新華書店及社會書店辦理中央一級、北京地區(qū)及全國各地500多家出版社的出版物進(jìn)發(fā)貨業(yè)務(wù)。

新華書店網(wǎng)上商城隸屬于新華互聯(lián)電子商務(wù)有限責(zé)任公司。新華互聯(lián)電子商務(wù)有限責(zé)任公司成立于2015年10月20日，是由新華書店總店聯(lián)合全國各省市新華書店共同出資，以新華書店網(wǎng)上商城的建設(shè)和運(yùn)營為核心的高新技術(shù)企業(yè)。公司圍繞“立足文化，服務(wù)產(chǎn)業(yè)”的宗旨，建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代環(huán)境的全品種、優(yōu)質(zhì)化的出版物發(fā)行電商平臺，形成線上營銷和線下體驗(yàn)相結(jié)合的出版物發(fā)行新模式，努力成為具有核心競爭力的現(xiàn)代科技文化企業(yè)。

（八）抖音電商

抖音旗下致力于為用戶發(fā)現(xiàn)并獲得優(yōu)價(jià)好物的電商平臺，短視頻、商家自播、主播帶貨，滿足商家達(dá)人多形式變現(xiàn)需求，眾多抖音創(chuàng)作者通過短視頻、直播等豐富的內(nèi)容形式，給用戶提供個(gè)性化、高效的消費(fèi)體驗(yàn)

抖音電商專注于成為用戶發(fā)現(xiàn)并獲得優(yōu)價(jià)好物的選擇平臺。眾多抖音創(chuàng)作者通過短視頻/直播等豐富的內(nèi)容形式，給用戶提供更個(gè)性化、更生動、更效率的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，抖音電商積極引入優(yōu)質(zhì)合作伙伴，為商家變現(xiàn)提供多元的選擇。

為達(dá)人提供方便效率的帶貨工具，連接海量用戶和優(yōu)質(zhì)貨品；平臺運(yùn)營支持 + 專屬產(chǎn)品功能幫助機(jī)構(gòu)服務(wù)商管理達(dá)人和商家；為商家提供電商服務(wù)平臺，幫助商家一站式效率處理售前售后問題。

（九）孔夫子舊書網(wǎng)

創(chuàng)建于2002年，國內(nèi)大型的二手舊貨、古舊圖書和商品交易平臺，傳統(tǒng)文化行業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)而搭建的C2C平臺，因其大量具有收藏價(jià)值的古舊珍本而出名，致力于發(fā)掘、搶救、保護(hù)和傳播中國傳統(tǒng)文化資源

孔網(wǎng)創(chuàng)建于2002年，是大型的二手舊貨、古舊圖書和商品交易平臺，是傳統(tǒng)文化行業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)而搭建的C2C平臺，是有傳統(tǒng)文化價(jià)值的舊貨市場。網(wǎng)站主要板塊是書店區(qū)和拍賣區(qū)。網(wǎng)站秉承“網(wǎng)羅天下圖書，傳承中華文明”的理念，致力于發(fā)掘、搶救、保護(hù)和傳播中國傳統(tǒng)文化資源。

孔網(wǎng)用戶情況

孔網(wǎng)注冊會員數(shù)量已經(jīng)超過千萬，社會上大多數(shù)知識分子、研究人員和讀書人都在其中?？拙W(wǎng)所售古舊圖書、資料具有較高的文化價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值與收藏價(jià)值，孔網(wǎng)已經(jīng)成為社會追求高尚讀書道德情操、弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的陣地。

（一）知識分子群體。主要以各領(lǐng)域?qū)＜摇W(xué)者、專業(yè)研究人員等知識分子為主。 孔網(wǎng)大量圖書文獻(xiàn)都具有數(shù)十年乃至數(shù)百年的歷史，有很高的研究價(jià)值，是眾多學(xué)術(shù)領(lǐng)域中不可或缺的原始資料。目前中國專家、學(xué)者、研究人員在孔網(wǎng)搜羅文獻(xiàn)資料，已經(jīng)成為人文社會科學(xué)研究的重要手段和一時(shí)風(fēng)尚。孔網(wǎng)是知識分子進(jìn)行科學(xué)研究和學(xué)術(shù)探索的重鎮(zhèn)。

（二）高校師生群體。主要以高等院校相關(guān)人文學(xué)科師生為主。搜集研讀相關(guān)資料是多數(shù)人文學(xué)科學(xué)習(xí)與研究的首要環(huán)節(jié)，擁有海量圖書、資料信息的孔網(wǎng)已經(jīng)成為高校師生完成科研、論文寫作、教學(xué)任務(wù)必須使用的平臺。

（三）愛好中國傳統(tǒng)文化的普通讀書人?？拙W(wǎng)大多數(shù)圖書資料都是使用過的二手商品，有些甚至是從廢品站里“搶救”所得，不僅價(jià)格低廉，而且品種眾多，其中不少都無法從其他渠道找到。廣大普通讀書人在孔網(wǎng)能夠以低廉的價(jià)格實(shí)現(xiàn)閱讀與研究的文化享受，社會道德與民眾素質(zhì)也由之得到了提升。

（四）圖書館、紀(jì)念館、文博相關(guān)機(jī)構(gòu)等。圖書館、紀(jì)念館、文博等相關(guān)機(jī)構(gòu)是國家發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳承社會文明的重要陣地?？拙W(wǎng)上大部分古舊書資料不但具有學(xué)術(shù)價(jià)值，還具有史料、文獻(xiàn)乃至文物價(jià)值，其中不少屬于大型文博機(jī)構(gòu)和圖書館都缺藏的品類?？拙W(wǎng)成為他們豐富館藏，提高藏品價(jià)值，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要渠道。

（五）古玩圖書愛好者、收藏家?？拙W(wǎng)有大量具有文化價(jià)值的古玩雜項(xiàng)與珍稀古舊書刊。收藏是健康社會生活、存續(xù)民族文化的重要組成部分，私人收藏更是對政府收藏的有力補(bǔ)充?？拙W(wǎng)也為民間收藏家提供了不可或缺的園地。

網(wǎng)站商品特色

物全價(jià)廉——網(wǎng)站展示的絕大多數(shù)二手書、二手貨物商品價(jià)格低廉，受到廣大用戶尤其是普通讀書人的青睞。

不可替代性——網(wǎng)站所售品種齊全，有相當(dāng)比例的二手書與二手貨物較難通過其他渠道購得，只有孔網(wǎng)有售，因此，網(wǎng)站買賣二手書和二手商品的渠道具有不可替代性。

珍本云集——具收藏價(jià)值的古玩雜項(xiàng)和圖書文獻(xiàn)在孔網(wǎng)展示、交易，吸引了大量的學(xué)者、研究人員和藏書人長時(shí)間在線關(guān)注。

綠色環(huán)?！W(wǎng)站有大量閑置物品交易，包括文房四寶、二手教材、外文舊書等雜項(xiàng)，促進(jìn)了物品的循環(huán)使用，節(jié)約社會資源，為環(huán)保經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

（十）多抓魚

多抓魚是一家起步于微信公眾號的二手書店，構(gòu)建獨(dú)特調(diào)性社區(qū)的二手書網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以買賣二手圖書和服飾為主，多抓魚把循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念運(yùn)用到書籍領(lǐng)域的書店，2020年相繼在北京、上海開出線下實(shí)體書店

多抓魚目前是一家月銷數(shù)十萬冊的網(wǎng)絡(luò)二手書店。提供免費(fèi)的上門收書服務(wù)，用戶可以通過掃碼，輕松把書賣給多抓魚。二手書在多抓魚會經(jīng)歷翻新、消毒、再包裝等一系列處理，在新的讀者手中重獲新生。

未來多抓魚希望成為一家不生產(chǎn)任何商品的萬貨循環(huán)商店，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)的耐用消費(fèi)品循環(huán)流動，從而降低使用成本和資源浪費(fèi)。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）京東

表2：起草標(biāo)準(zhǔn)

（四）文軒網(wǎng)

表3：起草標(biāo)準(zhǔn)

（八）抖音電商

表4：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場的機(jī)遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。