2023年薯片十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場(chǎng)份額等角度評(píng)估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了薯片行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場(chǎng)趨勢(shì)和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場(chǎng)參考和信心。我們將繼續(xù)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

薯片行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問(wèn)題。Lay’s樂(lè)事、Oishi上好佳、可比克CAPICO、Pringles品客、Calbee卡樂(lè)比、Cheetos奇多、洽洽、小王子、艾比利、親親qinqin等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營(yíng)銷策略等方面的優(yōu)勢(shì)。

表1：2023年薯片十大品牌排行榜

二、品牌簡(jiǎn)介

（一）Lay’s樂(lè)事

創(chuàng)立于1932年，源自美國(guó)的經(jīng)典薯片品牌，1965年起成為百事旗下產(chǎn)品，專業(yè)從事膨化類食品的研發(fā)與生產(chǎn)，是大眾熟悉的休閑零食品牌

樂(lè)事（Lay's）是美國(guó)的薯片品牌，創(chuàng)立于1932年，自1965年起成為百事旗下產(chǎn)品。

樂(lè)事品牌在不同國(guó)家有不同的名稱表述，英國(guó)和愛(ài)爾蘭稱為Walkers，埃及稱為Chipsy，越南稱為Poca，以色列稱為T(mén)apuchips。

作為一個(gè)全球知名的品牌，從1938年開(kāi)始，樂(lè)事就將它無(wú)法抗拒的美味和快樂(lè)的品牌精神傳播于世界各地，并于1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。20多年內(nèi)，樂(lè)事不斷締造出中國(guó)特色的美味傳奇故事。

它首先立足于本土消費(fèi)者需求，又結(jié)合了博大精深的中國(guó)美食文化，進(jìn)而研發(fā)推出適合中國(guó)消費(fèi)者的美味薯片，并將品牌理念在億萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者中傳播，從而成為一個(gè)家喻戶曉的品牌。

樂(lè)事薯片香脆美味的秘密在于它對(duì)原料土豆的高要求。如今，百事公司在華的食品業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展壯大到6家食品生產(chǎn)廠和7個(gè)可持續(xù)示范農(nóng)場(chǎng)。

（二）Oishi上好佳

上好佳源自菲律賓，是集研發(fā)、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)、管理為一體的大型知名跨國(guó)集團(tuán)型企業(yè)，旗下?lián)碛信蚧⑻枪?a href="http://1" class="innerlink">果汁飲料等200多個(gè)品種產(chǎn)品，已成為國(guó)內(nèi)休閑食品行業(yè)中的領(lǐng)航者之一

上好佳（中國(guó)）有限公司于1993年落戶上海。是集研發(fā)、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)、管理為一體的大型知名跨國(guó)集團(tuán)型企業(yè)，集團(tuán)旗下國(guó)內(nèi)擁有10余家生產(chǎn)基地，發(fā)達(dá)的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，已成為國(guó)內(nèi)休閑食品行業(yè)中的領(lǐng)航者之一。

上好佳——不斷致力于客戶對(duì)健康和食品安全的需求，持續(xù)完善質(zhì)量保證體系，先后通過(guò)ISO9001、ISO22000、HACCP質(zhì)量和食品安全管理體系認(rèn)證和產(chǎn)品認(rèn)證。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、質(zhì)量控制、銷售以及服務(wù)的每一個(gè)步驟，均嚴(yán)格按照法律法規(guī)進(jìn)行，以確保產(chǎn)品及服務(wù)在預(yù)期內(nèi)安全和有效。

上好佳——追求“健康領(lǐng)先、高質(zhì)量、多元化”的大眾定位。擁有“上好佳”、“大湖”、“茹夢(mèng)”、“高樂(lè)高”、“喜奧”、“明朗”系列品牌，以及膨化、天然薯片、軟硬糖果、棉花糖、龍蝦片、寶齡豆、餅干、面包、蛋糕、可可固體飲料、巧克力派、谷物棒、果汁飲料等200多個(gè)品種。產(chǎn)品以其獨(dú)特的口味，可靠的品質(zhì)，精美亮麗的包裝，長(zhǎng)期暢銷全國(guó)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

（三）可比克CAPICO

成立于2003年，達(dá)利食品集團(tuán)旗下休閑膨化食品主品牌，主要從事薯片、薯?xiàng)l的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，以“友情、歡樂(lè)、時(shí)尚、個(gè)性”的理念深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)

可比克薯片是集團(tuán)休閑膨化食品的主品牌，以“友情、歡樂(lè)、時(shí)尚、個(gè)性”為品牌理念，為時(shí)尚消費(fèi)群體提供豐富的選擇，迅速獲得他們的認(rèn)同，成為快樂(lè)心情的催化劑，是年輕人休閑食品的選擇。2003年可比克品牌的推出，以“快樂(lè)每一刻，我的可比克”為品牌廣告語(yǔ)，緊緊抓住年輕一代“青春、張揚(yáng)”的個(gè)性特征，用躍動(dòng)的圖形和文字，將歡快的氣息融入品牌，凸顯時(shí)尚、活力的品牌形象，成為深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的休閑膨化食品品牌。

2014年，達(dá)利食品集團(tuán)基于包裝薯?xiàng)l未有強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)下，以可比克主品牌作為背景，推出的薯?xiàng)l型態(tài)休閑膨化食品副品牌——咔趣薯?xiàng)l。洞察目標(biāo)消費(fèi)人群需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打造出“呆萌、可愛(ài)、吃貨的小咔丫”的卡通形象，和年輕消費(fèi)群體溝通，塑造出“萌趣”與“美味”并存的品牌形象。

2017年，集團(tuán)推出鮮切型馬鈴薯片——純切薯片，以“原薯鮮切技術(shù)”的獨(dú)特工藝，對(duì)新鮮馬鈴薯進(jìn)行直接切片，達(dá)到“薄、脆、香”的薯片口感。純切薯片的推出，為可比克品牌注入新鮮活力，開(kāi)啟快樂(lè)時(shí)刻。

2018年，可比克推出嗨多浪波浪型薯片。選用優(yōu)質(zhì)馬鈴薯品種，以“原薯現(xiàn)切”技術(shù)，直接切出波浪型薯片，片片勁脆，一浪接一浪。嗨多浪滿足了消費(fèi)者追求薯片口感、口味的體驗(yàn)和享受產(chǎn)品帶來(lái)的快樂(lè)?，F(xiàn)有“田園蔬菜味、蜂蜜烤肉味、藤椒石鍋魚(yú)味、辣黑鴨脖味”四種風(fēng)味產(chǎn)品。

（四）Pringles品客

知名薯片品牌，1970年寶潔公司出品，現(xiàn)為家樂(lè)氏旗下，全球較大的谷物食品制造商

品客(Pringles)是由美國(guó)寶潔公司在1970年首創(chuàng)發(fā)明的薯片品牌，2011年4月被Diamond Foods Inc(DMND)收購(gòu)。 從1998年起至今，品客(Pringles)薯片的銷售量一直維持著較大市場(chǎng)的地位，并且品客(Pringles)薯片已經(jīng)成為年輕人零食的選擇之一。

在所有的薯片中，1997年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品客薯片又以其獨(dú)有特色贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。品客薯片的多種口味可以滿足消費(fèi)者不同偏好。薯片本身獨(dú)特而可愛(ài)的弧形設(shè)計(jì)，不僅方便入口，刺激食欲，更方便以規(guī)律的排列方式，讓“薯片朋友”們聚集在一個(gè)家庭-品客圓形罐子里；漂亮的罐裝則在方便攜帶、賞心悅目的同時(shí)，使得弧形薯片的完整和品質(zhì)的完好。所有這一切，都使品客薯片成了"樂(lè)脆無(wú)限"快樂(lè)心情的催化劑。不論是與朋友出外游玩，還是與家人親密相守，嚼一口品客薯片，清香脆爽，都可以創(chuàng)造愉悅輕松的心情；與朋友爭(zhēng)搶最后一片品客薯片，可以體會(huì)淘氣調(diào)皮的友情；和家人分嘗最后一片品客薯片，可以享受甜密溫馨的親情……分享品客薯片，分享快樂(lè)心情，這大概就是男女老幼都鐘愛(ài)品客薯片的原因吧。

寶潔出售品客

寶潔及美國(guó)谷物食品巨頭家樂(lè)氏(Kellogg)，雙方達(dá)成交易協(xié)議，家樂(lè)氏將以27億美元(約合人民幣170億元)現(xiàn)金從寶潔手中收購(gòu)品客薯片品牌。

（五）Calbee卡樂(lè)比

創(chuàng)立于1949年日本，其薯片、谷物燕麥片、薯?xiàng)l等產(chǎn)品較為知名，主要從事食品原料供應(yīng)、制造、零售的專業(yè)化食品企業(yè)

卡樂(lè)比（杭州）食品有限公司為日本卡樂(lè)比株式會(huì)社在華子公司，卡樂(lè)比株式會(huì)社（Calbee.Inc.)是日本較大的休閑食品上市公司，年銷售150億元，總部位于日本東京都。

卡樂(lè)比創(chuàng)立于1949年，在1964年推出了蝦條經(jīng)典零食，1972年生產(chǎn)土豆食品，1977年推出薯片、薯?xiàng)l、水果麥片、蔬菜片等新商品。其中中國(guó)熱賣(mài)產(chǎn)品是日本北海道薯?xiàng)l三兄弟和早餐水果麥片，本公司作為卡樂(lè)比在華子公司，主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售與營(yíng)銷，塑造健康美味有趣的品牌形象，以物美價(jià)廉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，獲取更多中國(guó)顧客的喜愛(ài)（薯?xiàng)l三兄弟，水果麥片等已是海淘族中的知名產(chǎn)品），我們剛起步一年，在專業(yè)電商平臺(tái)等開(kāi)設(shè)了旗艦店。

（六）Cheetos奇多

Cheetos是美國(guó)知名的膨化食品品牌，由菲多利公司生產(chǎn)制造，現(xiàn)隸屬于百事集團(tuán)旗下，由干酪口味的膨化玉米粉制成的零食，并由專業(yè)模具壓制而成，具有特殊的口感，主要有油炸式和烘干式兩種產(chǎn)品

奇多（Cheetos）是菲多利公司所生產(chǎn)的一個(gè)膨化食品品牌，工藝上講是一種干酪口味的膨化玉米粉制成的零嘴，屬于薯片的一種，奇多的促銷方式也衍生出了奇多吉祥物、奇多圈游戲等文化現(xiàn)象。

奇多的英文名叫Cheetos，Cheetos 是一個(gè)品牌，他們?cè)诩夹g(shù)上稱為奶酪味的玉米粉小吃。 Cheetos是由 Fritos創(chuàng)始人 查爾斯埃爾默杜林在1948年隨著馬鈴薯產(chǎn)品，名為“Fritatos”。直到90年代末，21世紀(jì)初，該品牌名稱載有 interpunct（建·渡 出現(xiàn)在包裝上），但它已被刪除。

Cheetos是玉米生產(chǎn)的混合和水。 該混合物在壓力下加熱，然后通過(guò)模具擠壓。 小吃紋理的是由于擴(kuò)大與熱空氣接觸，而導(dǎo)致蒸汽混合物，造成面包樣小吃。 傳統(tǒng)的脆Cheetos是油炸，泡芙，爪子，曲折，高爾夫球和旋風(fēng)品種烘干的小吃，然后加上所需要味道。

（七）洽洽

成立于2001年，瓜子行業(yè)知名品牌，主要從事堅(jiān)果炒貨類休閑食品生產(chǎn)和銷售的大型食品企業(yè)，旗下洽洽紅袋香瓜子/洽洽藍(lán)袋風(fēng)味瓜子/洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果/洽洽小藍(lán)袋益生菌每日?qǐng)?jiān)果深受消費(fèi)者喜愛(ài)

洽洽食品股份有限公司（股份代碼：002557）成立于2001年8月9日，主要生產(chǎn)堅(jiān)果炒貨類休閑食品，擁有洽洽系列產(chǎn)品有洽洽紅袋香瓜子、洽洽藍(lán)袋風(fēng)味瓜子、洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果、洽洽小藍(lán)袋益生菌每日?qǐng)?jiān)果等品牌。

在整個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈條中，洽洽始終把質(zhì)量放在首位，通過(guò)全員參與、全程控制，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者“健康自然，新鮮美味”的體驗(yàn)。公司堅(jiān)持以“質(zhì)造美味堅(jiān)果，分享快樂(lè)時(shí)刻”為使命，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)健全，產(chǎn)品不僅暢銷全國(guó)各省市，更遠(yuǎn)銷至東南亞、歐美等近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)賣(mài)出超20億包。

洽洽二十年，只為一把好堅(jiān)果。二十年歷程二十年風(fēng)雨，如今的洽洽在國(guó)際的舞臺(tái)上大放異彩，在資本市場(chǎng)里自在暢游，通過(guò)一點(diǎn)一滴的艱苦奮斗，努力實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先的堅(jiān)果休閑食品企業(yè)的偉大愿景。洽洽始終為消費(fèi)者提供快樂(lè)、歡笑與美味，以客戶利益為上，客戶的事就是自己的事，耐心解決客戶問(wèn)題，全心全意提供專業(yè)服務(wù)。

展望未來(lái)，洽洽將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“聚焦、堅(jiān)持、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，從全球領(lǐng)先的瓜子企業(yè)邁向全球領(lǐng)先的堅(jiān)果休閑食品企業(yè)，持續(xù)為消費(fèi)者提供“安全、新鮮、美味”的堅(jiān)果休閑食品。的宏偉愿景。

（八）小王子

始于1988年，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的新型休閑食品生產(chǎn)企業(yè)，旗下膨化食品、方便食品頗受消費(fèi)者青睞

“小王子”前身是創(chuàng)辦于1988年的臨安縣糧油工貿(mào)公司，1992年轉(zhuǎn)型為食品行業(yè)，1998年經(jīng)過(guò)改制成為現(xiàn)代股份制企業(yè)，并通過(guò)建立現(xiàn)代企業(yè)制度、實(shí)施人才戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略等多項(xiàng)措施，逐漸發(fā)展成為休閑食品企業(yè)。

經(jīng)過(guò)近十年的沉淀，小王子在1997年完成了一次華麗轉(zhuǎn)身，隨著“小王子香雪餅”的出世，打破了外資品牌壟斷“雪餅”市場(chǎng)的局面，隨后，“小王子薯片、紫薯片、烤薯片”在薯類食品領(lǐng)域取得巨大成功，“小王子鮮米餅、鮮貝酥、聰明棒、麥燒、蛋黃派、銅鑼燒、肉松餅”等眾多分品牌也獲得市場(chǎng)認(rèn)可，形成了中國(guó)休閑食品行業(yè)的品牌方陣。

目前，小王子己擁有5座工業(yè)園區(qū)及6個(gè)大型分工廠、1個(gè)研發(fā)中心，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷五大洲。旗下?lián)碛泻贾菖R安小王子食品有限公司、杭州臨安小天使食品有限公司、遼寧小王子食品有限公司、山東臨清小王子食品有限公司四個(gè)全資子公司。

（九）艾比利

始于2008年，盼盼食品旗下的薯片品牌，所采用食品原料均來(lái)自盼盼食品自有的綠色農(nóng)產(chǎn)品種植基地，現(xiàn)已有風(fēng)情燒烤味、真情原味、田園番茄味等多種口味，以其香脆美味而著稱

艾比利是盼盼食品旗下的薯片品牌。薯片以其香脆美味而著稱，市場(chǎng)空間巨大，2008年，盼盼食品集團(tuán)在不斷提升品牌力、走多品牌發(fā)展道路的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，推出了薯片品牌“艾比利”，在全國(guó)經(jīng)銷商的配合下，艾比利迅速鋪向市場(chǎng)，各種終端促銷活動(dòng)也相繼展開(kāi)。同時(shí)盼盼食品還針對(duì)不同的渠道和區(qū)域制定了各種不同的銷售政策，線上線下雙管齊下，力爭(zhēng)在薯片消費(fèi)市場(chǎng)后來(lái)居上。

盼盼食品集團(tuán)始創(chuàng)于1996年，是以農(nóng)產(chǎn)品精深加工為主的國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，員工12000人，集團(tuán)旗下?lián)碛?6個(gè)大型現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各省市縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

公司主要生產(chǎn)“盼盼”牌麥香系列、模范小班系列、咔吃唻客系列、“艾比利”薯片系列等膨化類食品及法式小面包、軟面包、蒸蛋糕、梅尼耶干蛋糕、梅尼耶涂層蛋糕、軟華夫、手撕包等烘焙類食品。2013年公司進(jìn)軍飲料市場(chǎng)，生產(chǎn)維生素能量飲料豹發(fā)力、盼盼核桃慧、生榨椰子汁、在益起乳酸菌、青檸紅茶、輕乳酸、清涼果味飲料系列、上好凈系列水等健康飲品，年累計(jì)加工各類農(nóng)副產(chǎn)品超百萬(wàn)噸。

未來(lái)，盼盼食品將不斷整合資源，匠心質(zhì)造，精益求精，以世界水準(zhǔn)彰顯“中國(guó)質(zhì)造”的獨(dú)特魅力。

（十）親親qinqin

成立于1990年，國(guó)內(nèi)知名度較高的休閑食品制造商，從事生產(chǎn)和銷售果凍/膨化/烘焙/調(diào)味品/海苔/糖果/飲料等的大型產(chǎn)業(yè)化企業(yè)

親親食品集團(tuán)創(chuàng)立于1990年，已暢銷全國(guó)30年。多年來(lái)，親親始終傳承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に?，從一代人的重年回憶到?dāng)下年輕人的時(shí)尚新寵，親親食品從經(jīng)典走向潮流，為廣大消者帶來(lái)更多健康美味的產(chǎn)品。

福建親親股份有限公司坐落于福建省晉江市五里高新科技工業(yè)園區(qū)，屬農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)龍頭企業(yè)和省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)果凍、膨化、烘焙、調(diào)味品、海苔、糖果、飲料等食品。

三、品牌優(yōu)勢(shì)

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場(chǎng)行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（二）Oishi上好佳

表2：專利信息

（七）洽洽

表3：專利信息

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（八）小王子

表5：專利信息

（十）親親qinqin

表6：專利信息

表7：起草標(biāo)準(zhǔn)

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會(huì)將誠(chéng)信、可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營(yíng)中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，自然就可以贏得市場(chǎng)的青睞。

當(dāng)市場(chǎng)變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢(shì)，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓新的領(lǐng)域和市場(chǎng)。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場(chǎng)的機(jī)遇，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠(chéng)度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。