2024年啤酒項目商業(yè)計劃書是遵循國際慣例通用的標(biāo)準(zhǔn)文本格式撰寫而成，全面介紹了公司和項目運(yùn)作情況，闡述了產(chǎn)品市場及競爭、風(fēng)險等未來發(fā)展前景和融資要求。
啤酒項目摘要部分濃縮了商業(yè)計劃書的精華，涵蓋了計劃的要點，對于商業(yè)目的的解讀一目了然，便于閱讀者在最短的時間內(nèi)評審計劃并作出判斷。
啤酒項目產(chǎn)品（服務(wù)）介紹這部分內(nèi)容是投資人最關(guān)心的問題之一，我們?nèi)娣治隽水a(chǎn)品、技術(shù)或服務(wù)能在多大程度上解決現(xiàn)實生活中的問題，幫助客戶節(jié)省開支，增加收入。
啤酒項目人員及組織結(jié)構(gòu)部分詳細(xì)說明了核心管理團(tuán)隊的組成及背景情況。并對主要管理人員著重進(jìn)行闡述，介紹他們所具備的管理能力，在企業(yè)中的職務(wù)及責(zé)任，他們過往的詳細(xì)經(jīng)歷及背景。同時，對于公司各部門的功能與職責(zé)，各部門負(fù)責(zé)人及成員，公司的薪酬體系，股東名單、持股比例等也做了說明。
啤酒項目市場預(yù)測對于產(chǎn)品（服務(wù)）是否存在需求，需求程度如何，是否可以給企業(yè)帶來所期望的利益，市場規(guī)模有多大，未來發(fā)展趨勢如何，影響因素有哪些，企業(yè)目前面臨的競爭格局，主要的競爭對手有哪些等方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。
啤酒項目營銷策略結(jié)合了消費(fèi)者的特點、產(chǎn)品的特征、企業(yè)自身的狀況以及市場環(huán)境方面的因素，充分考量策略實施的可行性行，并對營銷渠道的選擇、營銷隊伍的管理、促銷計劃、廣告策略及價格制定進(jìn)行充分的制定。
啤酒項目財務(wù)計劃和企業(yè)的生產(chǎn)計劃、人力資源計劃、營銷計劃等都是密不可分的，需要建立在對產(chǎn)品（服務(wù)）的成本、產(chǎn)出規(guī)模充分分析的基礎(chǔ)之上，我們依據(jù)企業(yè)的真實情況，對于現(xiàn)金流量表、資產(chǎn)負(fù)債表及損益表進(jìn)行了詳細(xì)測算。
東莞證券研報指出，二季度，啤酒業(yè)績呈現(xiàn)分化。短期來看，今年7月以來全國高溫天氣帶動啤酒需求增加，疊加大型體育賽事的舉辦，三季度銷量有望環(huán)比改善。從成本來看，澳麥雙反政策取消，酒企成本壓力有望得到緩解。中長期來看，啤酒行業(yè)高端化趨勢不變。一方面，在居民消費(fèi)水平提高的背景下，板塊內(nèi)部公司通過高端化戰(zhàn)略提升產(chǎn)品層級以迎合市場需求。另一方面，在精釀、無醇啤酒等產(chǎn)品興起的背景下，啤酒板塊盈利能力有望提高。建議關(guān)注：青島啤酒、重慶啤酒、燕京啤酒等。
啤酒概念震蕩走弱，青島啤酒跌超5%，永順泰、蘭州黃河、重慶啤酒、品渥食品等跟跌。
花旗發(fā)表報告指，百威亞太第二季核心純利按年倒退9%，主要由于內(nèi)地業(yè)務(wù)疲弱(自然銷售按年跌15%、銷量跌10%、平均售價跌5%)，惟韓國有強(qiáng)勁增長。內(nèi)地啤酒行業(yè)受累于去年較高比較基數(shù)，及期內(nèi)華南地區(qū)強(qiáng)降雨，不過啤酒股的股價已大致反映。因應(yīng)估值吸引及長遠(yuǎn)增長動力得以維持，對內(nèi)地啤酒股仍然正面，當(dāng)中首選為華潤啤酒及百威亞太，評級均為“買入”，目標(biāo)價為19.8港元。
國泰君安證券發(fā)布研究報告稱，白酒行業(yè)短期受需求偏弱和茅臺批價下跌影響出現(xiàn)波動，但部分優(yōu)質(zhì)公司仍保持較好動銷，批價和庫存相對也相對較穩(wěn)定，后續(xù)估值有望陸續(xù)企穩(wěn)。啤酒銷量有望迎來改善，青啤分紅有望逐年提升。部分飲料景氣持續(xù)，大眾品仍待邊際改善；功能飲料、茶飲等賽道景氣度較高。1)白酒建議增持。2)啤酒及飲料建議增持。3)大眾品建議增持；餐飲帶來壓力釋放后，建議增持供應(yīng)鏈標(biāo)；低估值、高股息、泛穩(wěn)定標(biāo)的。
平安證券研報指出，成本紅利貢獻(xiàn)利潤彈性，啤酒長期高端化步履不停。澳麥“雙反”取消，包材價格持續(xù)回落，隨著成本紅利傳導(dǎo)，行業(yè)盈利能力有望持續(xù)改善，2024年為啤酒成本紅利兌現(xiàn)期。當(dāng)前隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，啤酒企業(yè)噸價持續(xù)提升，短期雖有消費(fèi)疲軟的擾動，但長期啤酒高端化趨勢仍將延續(xù)，看好板塊性機(jī)會。建議關(guān)注；燕京啤酒、重慶啤酒、青島啤酒等。
中信建投研報指出，啤酒進(jìn)入旺季，大眾品部分原材料價格穩(wěn)中有降利好毛利率改善。持續(xù)看好：1）休閑零食、飲料行業(yè)保持高景氣度，新渠道為行業(yè)內(nèi)公司帶來重要增量機(jī)會；2）啤酒需求穩(wěn)定且處于結(jié)構(gòu)性升級階段，即將進(jìn)入旺季，需求明顯升溫。3）結(jié)合持續(xù)復(fù)蘇的餐飲渠道，建議關(guān)注具有拓新品或改革預(yù)期的調(diào)味品及餐飲鏈標(biāo)的。4）乳制品具備成本優(yōu)勢，兼之結(jié)構(gòu)升級，疊加高股息，性價比凸顯。
國泰君安證券近日研報指出，2024年二季度景氣提升、升級趨勢回歸，品牌集中度提升。預(yù)計二季度開始隨著旺季來臨及基數(shù)下降，啤酒行業(yè)景氣有望實現(xiàn)趨勢性提升。同時預(yù)計CR5噸價2024年一季度均實現(xiàn)正增長，較2023年四季度環(huán)比明顯改善或反轉(zhuǎn)，升級趨勢延續(xù)。飲料方面，受益于渠道、新品的雙輪驅(qū)動。啤酒板塊，均呈現(xiàn)品牌集中度的趨勢。
中國銀河證券研報指出，展望2024年，市場需求未見減弱前提下，伴隨高基數(shù)影響逐漸減弱，預(yù)計旺季啤酒銷量有望增長。一方面，2024年上市公司成本端邊際改善確定性高，預(yù)期帶來較大的利潤彈性，建議關(guān)注澳麥價格下降背景下，成本端受益較顯著的公司。另一方面，各公司高端化進(jìn)程及新品開發(fā)節(jié)奏亦是行業(yè)競爭中取勝的關(guān)鍵。
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